电商小程序的运营方案有哪些（电商壹周腾讯的电商梦）

导语：电商高管每周必读，电商盘点。独家深度解读阿里、京东、亚马逊重要战略动作。扫描行业重点新闻，进行时，事件或数字，革行业窠臼，也欢迎你补充，一起热议......

文| 李成东

来源| 东哥解读电商（ID：dgjdds）

重点资讯：

1、腾讯的电商梦 ，微信小程序出搜索新工具

2、云集微店本月将赴美申请IPO

3、阿里2018打假年报：围剿79亿元假货

微信推出小程序搜索新工具—购物单

1月9日，在广州举行的“2019微信公开课PRO”上，小程序搜索平台正式推出新搜索工具“购物单”。搜索平台的本质是信息分发，目的是把用户和商家连接起来。过去一年，微信搜索用户数增长50%以上，搜索是用户不可缺少的工具，也是商户重要的获客渠道。目前微信小程序搜索有三个业务，分别是品牌搜索、商品搜索和服务搜索。新开放的搜索功能“购物单”是一个服务信息管理工具，可以实现小程序内的商品和服务收藏、订单管理与好物推荐。用户可以浏览朋友认为值得拥有的好东西，也可以为朋友进行推荐。

DonG解读

微信小程序已经超过100万个，这意味着微信已经相当于一个体量巨大的商品库，微信购物单就相当于淘宝购物车。只要用户在逛小程序的过程中，把商品拉进购物车，或者购买过商品，就可以通过购物单再次进入小程序，有效提高小程序的复购率。

云集微店本月将赴美申请IPO

据IFR，社交零售平台云集微店本月将赴美申请IPO。此前，据路透社援引知情人士，云集微店已聘请投资银行进行首次公开发行，计划于明年初在美国上市，目前已委托摩根士丹利、瑞士信贷和摩根大通领导，在纳斯达克证券交易所上市。该知情人士透露，云集微店计划在IPO中筹集约10亿美元资金，获得70~100亿美元的估值。但云集微店、摩根士丹利、瑞士信贷和摩根大通的发言人均拒绝对此置评。

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云集在我们此前评选的2018最有潜⼒TOP10电商独⻆兽排⾏榜中高居第三。作为分销电商的代表，云集发展迅猛。2016年全年交易额超过17亿元，2017年突破100亿元，日销售额最高超过2.78亿元。2018年销售额有望达到250亿元。

2019年天猫将投入百亿孵化100款破亿新品

1月7日，天猫发布了2019年的新品战略，提出“双百计划”，要投入百亿规模资源，为品牌新品提供流量曝光、供应链创新、新品研发、跨界合作等服务，目标孵化100个单品成交破亿的新品。当日，雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、纪梵希、耐克、阿迪、苹果、华为、戴森、BV、华伦天奴、宝洁 等天猫TOP100品牌高层出席天猫2019新品战略发布启动仪式，共话新品生态。

2019年天猫将从实时反馈消费者洞察、数据驱动产品研发、柔性供应链管理、全域精准营销，让新品首发成功率更高、更有确定性。

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天猫新品战略已布局多时，从2016年成立新品创新中心到2017年“小黑盒”新品专属频道再到2018年若干爆款孵化的成功案例以及可以说水到渠成的2019新品“双百计划”。从时间上看，全年新品计划突破了节日营销的时效性，以期在2019年多个时间节点上刺激消费，创造100 个销售高峰；从合作上看，用数据反哺品牌，通过数据与品牌进行深度合作，缩短新品从研发，营销推广到热销成为爆款的孵化周期。

阿里发布商业操作系统 助力品牌数字化转型

1月11日，阿里巴巴集团在其举办的第一届ONE商业大会暨2019全球品牌新零售峰会现场宣布首次推出商业操作系统。该系统将帮助企业完成“品牌、商品、销售、营销、渠道、制造、服务、金融、物流供应链、组织、信息技术”等11大商业要素的在线化和数字化，在赋能商业升级中促进消费升级和产业升级，打造助力中国经济发展的新动能。阿里巴巴形成的商业操作系统将更进一步以数字化赋能长三角，从建设智慧物流体系、供应链创新到互联网、大数据与实体经济深度融合，形成商贸繁荣、物流畅通、供应链高效的一体化大市场，促进消费升级、商业升级、产业升级。

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张勇在去年11月发布公开信，宣布要打造阿里商业操作系统，赋能商家，实现数字经济时代“让天下没有难做的生意”的使命。仅仅两个月后，阿里巴巴就推出商业操作系统，如此高的效率令人赞叹。去年下半年以来，阿里、腾讯、百度等互联网巨头纷纷调整组织架构，瞄准to B市场。这背后的原因是一致的，在互联网人口红利逐渐褪去时，各大公司不得不专注于内部组织的潜力挖掘，以获取新的增长动力。

阿里2018打假年报：围剿79亿元假货

1月10日，阿里巴巴对外发布《2018阿里巴巴知识产权保护年度报告》。据阿里披露，2018全年，阿里与全国31个省市自治区公安机关建立了线下打假合作，共向执法机关推送超5万元起刑点的涉假线索1634条，协助抓捕犯罪嫌疑人1953名，溯源打击涉案金额79亿元。截至2018年底，由阿里发起、与全球品牌权利人共建的阿里打假联盟(AACA)，已从创建时的30个品牌迅速增长至来自全球16个国家和地区的121个品牌，历峰集团、通用集团等国际知名企业近期也先后加入。近日，因阿里打假联盟的务实表现，其被评为2018年市场监管领域十大社会共治经典案例。

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阿里2017年打击的假货涉案金额为43亿元，2018年则是79亿元。一年时间涉假金额几乎翻倍。由于阿里GMV增速还不到30%，即假货在平台上的比重越来越高了。从这个角度看，阿里打假，越打越多。2017年他们在打假报告里宣称随着淘系平台打假力度的上升，假货都去了拼多多。现在看来，阿里巴巴似乎没有资格指责别人。

飞猪旅行新增境外火车票类目主图发布规范 关闭境内自由行类目商品

至1月24日起，《飞猪旅行集市度假商品发布管理标准》将新增“境外火车票类目新增主图发布规范”。该规范规定了从主图数量，主图内容到logo位置大小和文字描述的长宽且违反任一规定，商品就将被下架，同时单个商品搜索也将被降权三天。另外，1月23日飞猪将正式回收飞猪旅行集市卖家发布“境内自由行”类目（该类目系一级类目“度假线路/签证送关/旅游服务”下的三级类目）的发布和编辑权限，同时将于2月25日起正式关闭该类目、下架相关商品及失效相关规则。

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旅游类平台因提供的是全过程服务，极容易因为信息不够准确与消费者产生摩擦，很多时候它们都将责任推给卖家，消费者维权困难。随着电商法的正式施行，平台责任无法回避，近日开始动作频频。先是上周携程战略投资云迹科技，推进酒店智能化服务，后有阿里系飞猪旅行“一增一闭”间将重点转移至国际市场，它们试图在摆脱同质化竞争的同时有重点地发展出某一或以上的优势品牌。大包大揽的综合平台时代也许即将结束。

蚂蚁金服布局印尼消费分期，战略投资 Akulaku

印尼消费分期公司 Akulaku 正在进行一轮1亿美元的 D 轮融资，蚂蚁金服作为战略投资方参与了本轮融资。本轮融资后，阿里在东南亚电商生态布局的企业或将和 Akulaku 产生业务协同。东南亚是阿里布局海外的重要版图之一。电商领域，阿里支持着 Lazada 和 Tokopedia。支付领域，阿里在东南亚与合作伙伴一起布局了本地钱包，包括印尼的 Dana、菲律宾的 GCash、泰国的 TrueMoney 和马来西亚的 TnGD。

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无论哪个领域，东南亚市场都是未来发展布局的必争之地。资料显示，印尼将凭借全球第四大人口国的人口红利，以及51%的互联网滲透率引发又一次跨境电商的淘金热。通过投资本土公司，将“水土不服”的风险降到最低。战略投资Akulaku是阿里填补布局印尼消费分期市场空白的又一明智之举。

沃尔玛：去年电商成交总额增长近150%

沃尔玛中国总裁兼首席执行官陈文渊日前对外透露称，2018年电商成交总额较2017年增长接近150%，我们努力的方向也很清晰，那就是成为最受中国顾客信赖的全渠道零售商。沃尔玛很早就在进行全渠道服务的探索。沃尔玛在美国与印度的多个收购以及在中国与京东、达达-京东到家、腾讯达成的战略合作或投资，都反映出我们将进一步巩固全球零售商领导者地位以及大力发展全渠道的信心。我们认为，全渠道是零售的未来，我们要率先采取行动，建立沃尔玛的全渠道生态系统。

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山姆会员的品牌力将吸引与日剧增的中国中产家庭，届时山姆会员也将成为沃尔玛同京东，腾讯合作之后争夺电商市场的主要优势之一。特别是在社区电商领域，凭借其在生鲜类商品的供货优势和不断强化的1小时送达服务，加上山姆会员制与会员之间的高度粘粘性，并以此保持，沃尔玛的电商之路将越走越明。沃尔玛建立全渠道的决心，将满足消费者多种购物方式，包括在门店、网上、移动设备上购物，或是以门店取货和接受送货上门的方式购物。

亚马逊以近2亿美元收购以色列云数据恢复公司

据TechCrunch报道，亚马逊已经收购了以色列灾难恢复（disaster recovery）初创公司CloudEndure，交易金额接近2亿美元。目前两家公司还未对此消息进行确认。CloudEndure成立于2012年，募集资金刚刚超过1800万美元。它最近的一次融资是在2016年，当时筹集了600万美元，由Infosys和Magma领投。

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灾难恢复指的是自然或人为灾害后，重新启用信息系统的数据、硬件及软件设备，恢复正常商业运作的过程。相较于传统数据保护工具，CloudEndure的服务可以实现在添加和更改文件时不断将数据同步到企业的灾难恢复环境，从而最大限度地减少中断故障过程中丢失的信息量。此外，这家公司宣称自己的技术可以将灾难恢复环境的运营成本降低达80％。以色列一直受到科技巨头青睐，目前约有300多家跨国公司在这个国家建起了研发基地，包括谷歌、Facebook、微软、英特尔等。2018年5月，亚马逊在云服务的主要竞争对手谷歌就收购了以色列云计算服务商Velostrata。

融资（国内）

蛋品产业服务商「懒龙龙」完成数千万Pre-A轮融资

农副产品供应链平台龙龙蛋宣布完成数千万元Pre-A轮融资，本轮由君上资本领投，天使轮投资方星瀚资本跟投，青桐资本担任独家财务顾问。

大票零担网络运营商聚盟获亿元Pre-A 轮融资

聚盟物流宣布完成过亿元Pre-A 轮融资，投资方为赛富基金。此前，聚盟还曾获得IDG资本Pre-A轮过亿战略投资。

社区团购“源创优品”获数百万元天使轮融资

社区团购平台“源创优品”获数百万元天使轮融资，融资方暂不透露。前海源创优品（深圳）市场营销服务有限公司成立于2017年5月，是一家以预售 团购 商城的创新商业模式结合互联网技术，打造源头优选、直达社区，以人性化社群营销为特征的全国性产供销垂直一体化新零售服务体系。

龙米农业完成3000万元Pre-A轮融资

农业互联网品牌龙米农业近日完成3000万元Pre-A轮融资，资方为成都德商跨越股权投资基金中心（有限合伙）、深圳联合庆云创业投资合伙企业（有限合伙）、杭州汇翮聚融创业投资合伙企业（有限合伙）、王老吉前董事长施少斌以及红牛前中国总裁王睿。

融资（海外）

印尼数字支付及电商平台KinerjaPay完成2亿美元融资

数字支付及电子商务平台KinerjaPay目前运营着一家电商门户网站和一款同名电商移动应用程序，消费者在其平台上进行线上购物的时候还能获得该公司支持的数据支付解决方案。KinerjaPay获得当地项目建设公司Investa Wahana Group（Wahana Group）2亿美元融资。

印度云厨房初创公司InnerChef完成650万美元Pre-B轮融资

在线食品发现及交付体验服务平台InnerChef宣布完成了650万美元（约合4.3亿印度卢比）pre-B轮融资，本轮融资的领投方为日本知名风险投资公司兼创业孵化器Mistletoe。目前业务主要覆盖德里首都区、班加罗尔、海德拉巴和孟买四座城市。

印度打车应用Ola完成7500万美元融资

印度网约车服务提供商Ola Cabs宣布完成了7400万美元（约合52.079亿印度卢比）融资，投资方为此前投资过该公司的风险投资公司Steadview Capital。估值预计达到了57亿美元（约合4020.5亿印度卢比）。

亚马逊七年内可认股Balyo近1/3股份

亚马逊与法国仓库机器人公司Balyo日前达成投资协议，亚马逊在未来七年内可以持有后者近三分之一的股份。该协议旨在促进这家法国公司无人驾驶叉车技术的出售。

美国外卖公司Postmates上市前再融资1亿美元

成立于2011年的一家主打本地当日送达服务的快递服务商Postmates在上市前再融资1亿美元。Postmates通过和当地商家合作，在多个城市实现了快速高效的商品送货上门服务，商品主要是食品、日常用品等，有时候通过Postmates的移动APP进行采购，可以实现一个小时内收到商品。

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