奥克斯和格力的商战（奥克斯与格力电器纷争落幕）

一条撤诉函激起了市场上的一阵水花，接下来我们就来聊聊关于奥克斯和格力的商战?以下内容大家不妨参考一二希望能帮到您!

奥克斯和格力的商战

一条撤诉函激起了市场上的一阵水花。

近日，奥克斯空调在南昌中院撤销了对格力电器的起诉。两家企业拉锯了多年的专利纠纷似乎也伴随着奥克斯悄然地动作有了结局。

喧嚣过后，除了对家电领域的相关技术极易模仿且门槛低的吐槽，行业更多的关注目光投向这家成立于上个世纪八十年代的老家电企业——奥克斯集团。

渐行渐远

在行业中摸爬滚打了近36年，奥克斯集团旗下拥有两家上市公司，一家以医疗为主营业务的三星医疗（601567.SH）和一家则以物业服务和会所娱乐为主营业务的奥克斯国际（02080.HK）。

但这其中独独缺少了作为主营业务之一的奥克斯电气。

其实，早在2016年奥克斯电气就曾挂牌新三板，后于2017年摘牌。奥克斯电气摘牌后，奥克斯将空调业务进行了整合，统一到宁波奥克斯电气。整合后，奥克斯电气开始筹划上市，并在2018年底接受东方证券的上市辅导。

后经过了一系列的人事挪移，奥克斯电气似乎准备好了吹响上市的号角，但在此后不久，关于奥克斯电器上市的声音已销声匿迹。

在2018年到2022年的四年间多，小家电行业的后起之秀如雨后春笋般登陆资本市场，小熊电器、石头科技、火星人等。截至目前，石头科技的市值以达到325.2亿元，火星人的市值为136.6亿元，小熊电器的市值为91.2亿元。

对于上市计划，奥克斯相关工作人员坦言，还在等待适合的时机，一切以公告为准。“步调沉缓”是行业专家对奥克斯的定位，但其实，这段时间，奥克斯一直身陷“价格战”的泥淖中。

2012年奥克斯凭借专注线上销售的独特性和低价策略，实现销大幅增长。根据公开资料显示，2012—2017年，奥克斯空调的电商渠道收入从2013年的不足5 亿元增长至 2018年的115 亿元，在2018年时，奥克斯的线上市场份额力压格力和美的。

但是，花无百日红。

2020年，奥克斯空调的销量开始急速下降，当年销量仅有1033万台，比2019年的销量还减少了近500万台，同比下降了31.84％。据《奥克斯集团有限公司2021年跟踪评级报告》显示，2020年奥克斯空调营收仅有162.18亿元，同比下滑了35.25％，受此影响，2020年奥克斯的总营收仅有259.68亿元，同比下滑23.68％。而这一数字在2021年也仅有277.73亿元，虽然较2020年略有上涨，但是仍然远低于2019年的340.26亿元。

而同期，2020 年美的集团暖通空调业务收入为 1212 亿元、海尔智家仅空调业务收入也达299.98亿元。

奥维云网的数据显示，截至到今年，奥克斯线上市场份额已低于10％，跌出前三名，线下市场份额则不到1％。

当价格战不再是优势，技术性能站上王者之位，奥克斯的出路又在哪里？

专利权之争

奥克斯与格力电器多年的拉锯围绕着一项名称为“压缩机”的涉案专利展开。该专利的专利号为ZL00811303.3，申请日为2000年8月11日，授权公告日为2004年9月29日，原专利权人为东芝开利空调系统株式会社。

2018年。当年12月4日，奥克斯从东芝开利公司购买该项压缩机专利。2019年1月25日，奥克斯以侵害发明专利为由在宁波中院对格力电器进行起诉。

2019年6月10日，“618”电商节前夕，格力向国家市场监管总局发举报信，举报奥克斯生产销售不合格空调产品。

当两家电商从专利权之争，走向骂街式对峙，围绕的核心观点却始终没变，那便是“技术创新”。

从近年来奥克斯的研发费用投入来看，新研技术并不能满足公司发展的脚步。2022年4月，奥克斯对外宣称“近3年来，奥克斯在品质创新上累计投入超30亿，不断建设研发中心和制造基地和扩大智造动能。”而从行业横切面来看，2021年研发资金方面，美的投入最多，为120.14亿元，同比增长了18.74％；海尔为89.66亿元，增长24.18％；格力电器为62.96亿元，同比略微增长了4.03％。

7月11日，IPRdaily中文网公布《2022上半年全球智慧家庭发明专利TOP100》排行榜。第一名的海尔智家以2655件的数量卫冕首位，第二名的美的的专利数量为1513件，格力紧随其后，专利数量为1436件。此外，海信以611件排名第六。国外品牌中，LG、三星和谷歌也有着不错的表现。

但是在这份排名中，奥克斯仅以242件专利数量位居16位。在研发后继乏力的情况下，奥克斯不得不求助于外部的成型技术。

据媒体统计，“这已是2012年至今，奥克斯第四次撤销对格力电器的诉讼，起诉理由涉及产品及专利侵权等，而涉案专利大部分被国家知识产权局宣告无效。”

“家电领域的专业技术门槛低，记忆被复制粘贴，稍微做改动就可以成为自己有技术。”家电领域技术专家赵栈帧坦言，这已经成为了行业的痛点。

北京市盈科律师事务所专利律师王柱表示，家电领域专利保护范畴大多涉及外观、结构等技术，易于模仿；家电制造企业普遍采用OEM、ODM方式，众多品牌方无自主生产线而进行委托代工，侵权方侵权相对较容易、成本较低，企业侵权判赔额度也有待提升；大公司创新力增强，但行业同质化依旧严重。

赵栈帧认为，对于奥克斯空调来说，向上帕攀爬会遭遇美的、海尔、格力的围剿，下探则又会面临小家电崛起的冲击，处于夹层之中的奥克斯如果不能快速的打开一条属于自己的通道，那么这家老企业将会从“腰部”持续下落，在市场中的已占有的份额也会被快速瓜分，市场前景并不乐观。

本文源自金融界

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