河南卫视怎么突然崛起了（三流电视台的河南卫视）

今年，河南卫视凭借国风节目全网刷屏从春节的《唐宫夜宴》到端午的《祈》，系列节目在微博相关话题阅读量远超40亿，接下来我们就来聊聊关于河南卫视怎么突然崛起了?以下内容大家不妨参考一二希望能帮到您!

河南卫视怎么突然崛起了

今年，河南卫视凭借国风节目全网刷屏。从春节的《唐宫夜宴》到端午的《祈》，系列节目在微博相关话题阅读量远超40亿。

#河南卫视#相关话题

如果说《唐宫夜宴》的走红是“无心插柳柳成荫”，那么元宵、清明、端午的“三杀”意味着河南卫视找到了属于自己的“流量密码”。

但在2021年之前，河南卫视一直都是电视届小透明，甚至在网络这个舆论场里，河南也被贴上了许多带有偏见的标签，被称为戏曲台。

让人不禁好奇发问：河南，为何今年才出圈？

而河南又是如何凭借这一串“流量密码”进行城市营销的？同时，我们应该怎么借鉴？

顺应国潮趋势，以「现代艺术」赋能传统文化

河南是一个文化大省，中国八大古都，河南就占了洛阳、开封、安阳、郑州四个，其最大的资源优势莫过于厚重的历史文化。

洛阳龙门石窟

这是河南的底气。

而近几年，国潮文化兴起，据阿里研究院《2021中国消费品牌发展报告》显示，2020年文化娱乐类中国品牌线上市场占有率达60%。

购买新锐国货品牌的消费者中超半数是“95后”，成为国潮兴起的重要力量。不少品牌、节庆活动都做起了国潮联名。

品牌与敦煌联名

但在电视节目这块，几乎所有的晚会类和综艺类节目中有一个共识：流量=收视率。但河南卫视却将“全身家底”压在了传统文化上。

春节《唐宫夜宴》的舞台，河南卫视将中国文化与科创巧妙地嫁接了起来。运用5G AR的技术将虚拟场景和现实舞台相结合，配合声光影像和数码特效，制造出一种博物馆奇妙夜的视觉效果。

在《唐宫夜宴》之后，河南索性将奇妙游打造成系列品牌节目，元宵晚会延续春晚“传统文化 现代科技”手法，将历史文化元素与歌舞、戏曲、武术等艺术表演相结合。

到端午节奇妙游更是“杀疯”全网，破壁出圈的水下舞蹈《祈》，融合傀儡戏与舞蹈的《唐印》，极具力量震撼的《龙舟祭》、《兰陵王入阵曲》等节目，高级的舞台质感与全新“网剧 网宗”的演绎形式令网友惊艳到“头皮发麻”。

有网友发微博感叹，河南卫视的节日晚会更像是文化旅游宣传MV集合，纷纷表示这波“安利”很强势。

而河南博物院趁势推出了系列盲盒。

「唐宫」系列盲盒

河南郑州通过举办“只有河南·戏剧幻城”等线上线下文化实体及艺术体验形式吸引游客前往观看；

同时，河南卫视也和Bilibili 联合推出舞蹈节目《上下舞​千年》，以传统文化创新综艺形式。

河南，通过一次的走红，无时不刻在宣扬着自身的魅力。

借力新时代国潮发展的势头赋能地方传统文化的传播，使河南不仅仅停留在表面的走红和止步于短暂的出圈。

打破传统渠道，融媒体助推出圈

河南卫视之所以能够出圈，不仅是在内容，在传播渠道上也动了不少脑筋。

近年来，河南政府一直大力发展文旅产业，做了很多投入；除了政策上的扶持，在营销方面也砸入了“重金”。

到2016年底 ，河南广电搭建出完整自有媒体矩阵。其中，包括民生频道、都市报道频道、《小莉帮忙》栏目、猛犸新闻客户端、大象新闻客户端等约80个自有媒体。

之后，也逐渐完成了各个短视频平台的入驻。

2020年，河南省《关于建设文化旅游强省的意见（讨论稿）》就提出：到2025年，将河南打造成为全球探寻体验华夏历史文明的重要窗口、全球华人寻根拜祖圣地、具有国际影响力的旅游目的地、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区。

2020年9月，河南广播电视台全媒体营销策划中心正式揭牌。传播机制的改变，为河南后来的“出圈”提供了新思路。

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其实，河南卫视春晚在播出的当天，并未引发太多关注。在经历了大年三十的沉淀之后，反而是在各个短视频平台先走红，吸引来了无数“自来水”们宣传。

而河南卫视也充分利用了其它平台的资源，在快手、B站等平台做了先于大屏端的重发。播出时重点在大象新闻客户端，快手官方账号进行移动端的合作和宣传物料输出。

此外，还设置了系列话题，吸引大家围绕话题展开热议，如#唐宫夜宴小姐姐跳舞视频#、#嘴里含着棉花跳舞#、#河南春晚的正确打​开方式​#等。

移动优先战略还体现在节目的剪辑上。他们对晚会节目都进行了拆分，让观众在各大平台移动端欣赏节目时更有选择性。

同时，针对节目内容，节目组也分别剪辑出能突出最核心内容的纯享版，以及4K超清版、完整版等多个版本。

并推出《唐朝胖妞出“炉”记——〈唐宫夜宴〉是这样“炼”成的》等周边花絮短视频，做到小屏向大屏引流，大屏再反哺小屏等多屏互动的方式。

在新媒体领域，可以说河南卫视已走在了国内省级卫视的前面。

除了自有媒体之外，河南卫视还充分利用其它平台的资源。

除了微信、微博、快手、抖音，在2021年河南春晚播出后，节目组顺应B站年轻受众的需求连忙注册了B站账号。

《洛神水赋》成功后，导演也连夜注册了微博号与粉丝互动。

跨平台、新媒体和全媒体的传播也是《唐宫夜宴》、《洛神水赋》成为爆款的重要原因。

​文旅融合，建立地方文旅IP

河南卫视的出圈不仅让河南获得了极大的曝光度，也在一定程度上还带动了游客对河南的旅游热情，提升了地方旅游热度。

唐宫夜宴出圈之后，河南省委常委、宣传部长江凌在调研时作出批示：总结河南春晚启示和经验，利用出圈契机乘势而上，加快河南文创产品开发和文创产业发展。

文化出圈特加快地方特色IP的落地，系列节目带火了「唐宫宴」和「唐小妹」这两个ip后，于是河南广播电视台5天内成立河南唐宫文创传媒有限公司，负责唐宫夜宴及系列IP的运营。

依托唐宫夜宴系列IP和国风文化，唐宫文创已经开发出8个系列上百种文创产品。除官方淘宝店、河南广播电视台各频率频道官方线上商城外，唐宫文创线下店也在筹备中。

「河南博物院」推出的系列文创

​​另外，受《唐宫夜宴》大火而带动河南博物院在今年4月，也首次进入“中国博物馆热搜榜”十大热搜博物馆前三，仅次于三星堆博物馆和故宫博物院。

端午期间，根据携程公布的《2021端午假期旅行大数据报告》，以《唐宫夜宴》《只有河南》等文化旅游产品出圈的郑州首次入围今年黄金周热门前十目的地。

据郑州市文化广电和旅游局统计，端午假期河南郑州共接待游客506.5万人次，同比增长13.7%，实现旅游总收入20.95亿元，同比增长38.7%。

从文化内容开发到文创、文旅开发，再到文旅IP孵化，河南这次充分开发了这次出圈带来的红利，利用省内资源，同时联动各地方政府、企业的积极性，推动河南省文旅发展。

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河南模式可复制吗？

从去年凭一己之力为四川理塘代言的丁真，到今年河南卫视爆火出圈为当地旅游引流。

都借助了网络走红，为当地旅游产业带来一定的关注度。推出一个爆款「产品」，似乎成为了城市营销的新方向。

在河南卫视系列奇妙游节目爆火的背后，可以看到是河南打造传统文化上的匠心。

而这种以“文”带“旅”的新模式，虽然不能“照搬照抄”，但也为国内其他省市、地区提供了可借鉴思路。

城市营销离不开对本地文化的挖掘，更离不开时代和技术的赋能。但其实这背后，其实也是城市自身找准定位，发挥优势；从更大的格局、更大的系统中探寻自身的价值才是城市营销的出路。