celine是什么级别的奢侈品牌（Celine的高端奢侈品之路已经走完了）

Celine差不多霸占了一天的朋友圈，被各大公号吐槽，而且被吐得那么一致也属难得。虽然我曾经说过，在利润面前，所有的东西都是可以被老板牺牲的，也意识到Hedi Slimane的入主也意味着老板们要的是生意，他们比任何人都不在乎所谓的传承，也许Celine也的确不是一个有太多传承的品牌，所以可以允许他们肆意改变。

从非常缓和的角度来评价，我曾经说过，旧的VIP走了，可以吸引新的，年轻消费者根本不在乎一个品牌的过去，只要对口味，巴黎世家就是一个例子，但真的看到秀场时，还是说不尽的无奈。

因为这是一个似曾相识的秀场，恍惚间仿佛看到了以前的Saint Laurent Paris，也隐约看到了曾经的Dior男装的味道。总之，这就是一个风格鲜明的Hedi，根本不是Celine。

左CELINE，右Saint Laurent

Hedi自己在之前接受国外媒体采访时就明确表示，他要做他自己，反正Celine也不是一个有太多历史痕迹的品牌。

他的确做到了，做自己，而且一路把自己复制到路过的每个品牌，完全没留余地。

也许在Saint Laurent Paris的时候，大家看着他把一个品牌的业绩做起来，天才的光芒就笼罩了下来，但到了Celine，尤其是一个前任设计师痕迹如此明显的品牌，他显然引发众怒了。

一是因为复制自己，二是因为完全不在意品牌本身，一切以自我感受为主。

我们试想，如果每个设计师都是这样个性鲜明，市场上还需要那么多品牌？大家纷纷提议Hedi最好自己做一个独立品牌，可以100%继承他的个人风格，不要出来四处祸害了。

当然，Hedi有自己的死忠粉，而且集中在年轻人的群体中，所以新的Celine会发生一个消费者大洗牌——旧的粉丝流失至少一大半，而新的涌入。老板们自然不会不清楚这个结果，他们赌的是Hedi的商业头脑，可以吸引足够多的新粉丝来弥补流失粉丝的消费力。

记忆中的Celine

即便成功了又如何呢？

Hedi让时尚界引发了一个新的思考——究竟是设计师重要还是品牌重要？明星设计师真的可以凌驾到品牌之上吗。

最近几年，时尚界的设计师流动很快，但也有几个稳如磐石的，最典型的就是香奈儿的老佛爷卡尔•拉格斐，他从上世纪80年代开始就和香奈儿签了终身合约，这非常罕见，也就是说只要卡尔不说退位，就不会有人动摇他的位置。

这换来的结果是香奈儿长期的稳定，拥有了大批忠诚的粉丝。而且卡尔直到今天，都没有带入过多的个人喜好在香奈儿中，每一次的新品都会从coco本人的生活环境、喜好等历史资料中找到设计灵感，这一点，恐怕是如今很多设计师做不到的。

奢侈品是卖历史的，这一点没人会否认，它们的溢价高有很大一部分原因在此。为什么如今定位最高端的一些品牌有不少出自家族企业或独立企业，类似爱马仕等，就是因为没有太多利益驱动，大家更愿意把品牌长期发展起来，延续建立至今的关联。

虽然曾经的Celine也不是我的菜，但我一直以欣赏的眼光来看待，因为它符合的是成熟知性有消费力的女人。但如今，只剩下了街头风，也许年轻人很爱，但它已经不是一个真正的顶端奢侈品了。

这个结论可能很残忍，但是，奢侈品中能够一直站到金字塔尖端的品牌，永远吸引的是有一定年龄阅历且有财富的人群，因为人的审美会随着年龄增长而变得相对稳定，真正的奢侈品是可以让人穿一辈子的。

Celine在业绩上也许会成功，但它已经从原来的位置跌落了。

做流量容易，做高端难，市场注定了很多奢侈品在这个时代，过不了这一关。

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