天猫品牌授权可以设置永久吗（天猫将全面推行品牌线上授权取代传统纸质授权）

2020年12月14日天猫发布了《关于陆续推进在营商家品牌授权线上化的通知》，通知说明自2020年12月21日起，天猫商家品牌授权书到期更新以及店铺申请新增品牌及类目都需要通过数字授权链路来完成！

其实早在2020年8月5日，天猫就对新申请天猫旗舰店的品牌， 要求进行线上授权。由品牌商在线对申请入驻天猫的企业进行授权确认。通过4个月的试行发现效果不错，从而延伸到需要品牌授权更新及新增品牌的商家中。

可以预见到将来，只要涉及品牌授权，都将通过线上品牌管理系统进行线上授权。不管是新申请开店，还是添加品牌及类目以及品牌授权到期更新等。甚至淘宝阿里等全阿里体系都将沿用线上品牌管理系统！

那么，线上授权和传统纸质授权有什么区别和优势呢？

传统纸质授权：是指品牌方出具授权书并加盖企业公章，涉及多级授权的，需要提供每层级的完整授权。天猫难以核实每份授权书的真假。同时，也出现了很多违法伪造品牌授权的行为。给天猫带来不好的品牌形象。

品牌线上授权：是指品牌方注册品牌方企业工作台在线完成品牌认领及授权。注册企业品牌工作台需要企业支付宝认证，确保了授权是品牌方的真实意思表示，防伪度高。同时，品牌方可以方便的在线管理查看品牌授权了哪些商家，线上授权能够更好的保障授权意思真实表达及授权关系便捷管理。

由此可见，相比传统纸质授权，品牌线上授权确实是一种技术和管理上的进步！

当然，线上授权也可能给部分商家带来不便。比如自己公司名下商标申请开设旗舰店，也需要先注册品牌工作台，然后自己给自己授权。这似乎是多次一举。但是从另一个角度，如果品牌发展壮大了，需要发展线上代理，通过品牌工作台，就可以很方便的查看和管理自己品牌的授权情况，统一一个系统管理。

目前，要求线上授权的主体为国内企业，如果是境外企业及自然人名下注册商标，还是提供传统纸质授权。

附：天猫关于陆续推进在营商家品牌授权线上化的通知

各位亲爱的商家：

为让更多的品牌及商家共享数字授权链路，天猫店铺的品牌授权将逐步全面调整为线上授权，天猫店铺品牌授权书到期更新或增加类目/品牌等环节上将使用数字授权链路来完成。本次调整于2020年12月14日公示通知，将于2020年12月21日正式生效。

本次规则调整如下：

一、适用范围：天猫在营商家

二、适用流程：

1、品牌授权书到期更新

2、店铺申请新增品牌及类目

备注：品牌授权线上化对适用商家将陆续开放，具体以线上流程为准。

三、涉及到规则调整：

1、《在营商家资质标准》

2、《天猫在营店铺申请新增类目细则》

3、《天猫在营商家资质管理办法》

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