植物元素logo设计（植物形态的运用）

文/经松 天地有大美而不言。植物是构成天地大美的重要元素，它们的千姿百态在设计中得到广泛的运用，其中植物图形标志以其独特的面貌，无论是用以传递信息还是表达思想都带有鲜明的特点。

标志，以传达信息为目的图形符号，是对自然、社会以及人们观念中认同的事物形象进行艺术的提炼和加工，进而形成简洁、个性的图形符号。作为最贴近生活的自然元素，人类本能地对植物有着先天的依赖与亲近感，这使得植物成为标志设计中最为常见的造型元素之一。

自然美的精髓在于不一致性和多异性，置身于植物的海洋，我们会发现每一种植物都有着独特的构成规律，大到植物整体形态，小到树叶、花朵、果实内部的组合关系，甚至微观世界中花粉、细胞的构造等，都蕴藏着丰富的美的形式，为标志设计的提高提供了极大的参考价值。

①多样性提供丰富素材。地球上生存着数十万种植物，其形态千姿百态变化万端。不同种类的植物有着各自的形态特征，如随风摆动的柳叶、苍翠挺拔的松树、傲然挺立的翠竹、含苞欲放的花朵等；同种植物在发芽、生长、开花、结果等，不同生长期也有其独特的形态特征，为标志设计增添了千变万化的视觉形象。

②动态性拓展创意空间。植物是有生命的，每种植物有它自身生长、变化的发展规律，其形态不是停留在一成不变的状态中，它们所展现的形态是鲜活的、有机的，同时又有运动和变化的自然特征，可以有效提升标志的个性、活力与内涵，呈现出一种对自然的回归与追求。

③秩序性丰富表现形式。从本质上说秩序是一种规律，是为求达到正常的运转或良好的外观的状态，有组织、有条理地安排各构成部分。例如：所有的植物都有一种垂直向上的倾向、叶片与花朵呈现出对称有序的排列、树木年轮的呈放射状态等等。植物秩序美展现的形式是多样的，有对称、重复、渐变等。

④直观性使得易于传播。标志设计的本质在于它的公用性，作为客观存在的植物是人们最为熟悉的自然物体之一，对大众来说其形象是直观的、易识别的，所以植物造型的标志很容易被人们接受。

⑤象征性赋予人文内涵。植物的形态美不仅体现在其本身形体、色彩、构造等物理特性方面，它们为适应自然而形成的生命特征也常常被人们赋予某种寓意或性格，例如：梅兰竹菊称象征清高拔俗的情趣、虚心的品质、正直的气节和纯洁的思想感情；橄榄枝作为和平的象征等等。

①具象形态的客观呈现。具象形态通常指自然形态是未经提炼加工的原型。在标志设计中，植物具象形态的客观呈现并不等于完全的写实表现，它是采用经过概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现形式，它具有形象鲜明、直观性强的特点，表现较为写实，一般偏重轮廓的线条确定、画面构图的形式感，并辅助以色彩突出主体性。

②抽象形态的间接表达。对植物形态的抽象表现并不是单纯的对其形态外形进行概括与简化，而是体现在对自然造物规律法则的理解与提炼，常借助于抽象的点、线、面、体来表达对象的特征，创造出一种暗示含义或表示机构特征的符号，这种标志画面简洁、耐人寻味，有一种理性的秩序感。

③意象形态的自由表现。意象形态具有两个显著的特点：对客观现实形态进行有取舍的改造，因而它保留一定的客观形态；以人的感情来掺入客观现实形态，又有着明显的人为因素，带有很浓的主观情感色彩。

意象形态常用解构重组的方法将植物已有的形态进行分解，提取其具有鲜明特征的局部元素，再运用形式美法则省略、放大、缩小、旋转、变形、减缺、复制、发射、渐变、手绘等方法进行重新组合，使植物形态呈现出新的形象。

现代标志设计中对植物形态的借鉴不是简单的照抄、模仿或是引用，而是透过联想和想象，利用视觉形式法则对植物形态进行再创造，这种再创造是在观察与理解的基础上，以现代的审美观念对植物形态中的一些元素加以提炼、改造和运用。

①多角度的观察以提取要素。自然界中的植物形态是多样的、运动与变化的，设计师要把这些客观事物准确地纳入主体认识图式之中，为创作提供可能和动因。

首先，必须认识和掌握植物形态的内在规律和外显特征，最基本的方法就是观察，这种观察不是一成不变的，有的需远观、有的要细察、有的得仰观、有的须俯瞰、有的甚至是破开形态看断面。不仅要能多角度观察到植物的生长节奏、韵律、对称等生态美，还要体会到不同材质所呈现的肌理特征。

其次，如何将多样繁杂的植物形态转换为可用的设计语言，与现代标志简洁的要求相符合，还需要设计师对观察后所获得植物表象形态进行特色要素提取，通过删减、分割、抽取、简化等方式，使之从繁杂走向简明、从混沌走向秩序、从非平衡走向平衡，成为具有清晰、明确、条理性的“新”形象。

②利用可用形态以准确表达立意。通过观察后提取的“新”形象只是一种简单的设计形态，还不能成为作品，充其量也只是一种有形式美感的图形或纹样。要将植物形态转变为传情达意的标志作品，通过立意的角度对可用的形态进行有效的利用，对思想概念、视觉形象、植物形态之间进行创造性融合，能达到形式与内容的统一。

③艺术修辞以求“陌生化”审美体验。一个超群出众的标志作品，除体现在它信息传达的准确性和形式上的艺术性之外，其造型形态上还应具有鲜明的个性特征。我们要打破固有的审美范式，通过艺术强化和夸张手法，在保持植物基本特征的基础上求变，以多维的视野探索关联的视觉元素，尝试不同的途径及形式进行创作。

植物形态的多种特性赋予了标志多样的、丰富的设计内容与创意空间，而标志作为具有象征性、语义性和文化性的视觉传播符号，又为植物形态的使用与设计进行了重新的定义，它们相互影响、相互融合，使现代标志设计成为一道亮丽的风景。

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