adidas官方三叶草旗舰店（发售3万个NFT系列后）

近日，阿迪达斯可谓动作频频。adidas Originals 全球首家定制三叶草旗舰店在成都远洋太古里全新正式开业。这是品牌在中国的首家形象定制旗舰店，这也是第一家品牌潮流和中国文化底蕴相结合的地标旗舰店。

adidas Originals 将这样一家重量级的首店安排在了成都，而非以往更多品牌选择的北京或上海，一方面是看中了成都作为时尚潮流都市的地位不断攀升，同时成都这座城市和三叶草在气质上的高契合度也是重要原因。据悉，店内售卖的产品包括adidas Originals和美国流行歌手碧昂斯个人品牌IVY PARK的最新合作系列，以及与美国音乐制作人、时装设计师法瑞尔·威廉姆斯合作的产品。

除了开店，阿迪达斯还进入了NFT赛道。2021年12 月 17 日，阿迪达斯发售名为「Into the Metaverse」的 NFT，该系列在阿迪达斯官网以 0.2 以太币（约 800 美元）的价格出售，需用 Metamask 等加密钱包支付，供应量为 3 万个。

早在11 月底，阿迪达斯已经开始发布关于元宇宙的推文，并未透露它具体要做什么，只是公布了三位合作伙伴：NFT 俱乐部 Bored Ape Yacht Club；NFT 漫画系列 PUNKS Comic；NFT 文化影响者、社区领袖 gmoney，他们在各自领域处于领先地位。此次发售的NFT系列价位和高端时装相近，但阿迪达斯没有分享这些 NFT 具体长什么样。在 3 万个 NFT 中，阿迪达斯和合作伙伴保留了 380 个，其中一部分分配给未来的活动，但他们不会铸造更多 NFT，如果有意者错过这次发售，只能通过 Opensea 等二级市场购买。

公司进一步推动数字化转型，以及在各业务领域的不断创新，将为新战略的实施提供有力支持。2021年3月，阿迪达斯曾发布了“掌控全场（Own the Game）”2025发展战略，战略聚焦三大重点领域：提升品牌信誉、创造独特的消费者体验和继续拓展在可持续发展领域的实践。这一新战略旨在促进营收、盈利和市场份额的增长，迈向2025年。公司预计超过95%的销售额增长将来自足球、跑步、训练、户外及生活休闲五大战略品类。当下，与目标受众建立直接联系变得愈发重要，因此阿迪达斯将推动运营模式升级，更直接地为消费者服务。因此，公司预计直营业务到2025年将占公司净销售额的一半左右，并推动公司超过80%的目标销售额增长。公司电商业务预计翻倍，达到80亿至90亿欧元。从区域市场来看，公司将重点关注大中华区、北美地区和EMEA（欧洲、中东和非洲）地区。总体来看，这三大战略市场到2025年预计将贡献约90%的销售额增长。此外，到2025年，阿迪达斯90%的产品将由可持续材料制造。

正如之前采用的 Boost 技术，或与海洋保护组织 Parley for the Oceans 的合作，未来几年，阿迪达斯将在公司各业务领域强化创新思维模式，继续实现突破性创新。最新的例子包括Futurecraft.Strung，这款跑鞋的鞋面基于运动员数据而设计并将于 2022 年发布；最受欢迎的生活休闲类鞋款Stan Smith，也将推出全新的源于植物材料、完全可回收且可生物降解的全新版本。阿迪达斯旨在将这一最重要、最成功的产品，打造为品牌整个产品系列中最具可持续性的典范。之后阿迪达斯还将实现以下创新技术，包括在跑步系列中应用多个新技术平台，在adidas APP中加入划屏机制以获取消费者对产品的反馈；以及在阿尔卑斯山开设可持续户外专营店，名为Terrex Mountain Lofts。

“新战略是一项增长和投资战略，将引领阿迪达斯迈向成功的未来。这项战略植根于运动，以消费者为我们所有工作的核心，并将通过我们的员工来实现。我们的战略重点是提升阿迪达斯的品牌信誉、增强消费者体验并进一步推动可持续发展。”阿迪达斯首席执行官罗思德(Kasper Rorsted)表示：“为保证战略的成功实施，我们会继续重点投资我们的员工和品牌，并加速公司的数字化转型。”

此外，在战略中还明确指出，公司战略目标的实现需要每位员工的共同努力。阿迪达斯在全球范围内有62000多名员工，仅大中华区就有超过一万名员工，他们来自世界各地，独特的教育背景和成长经历，培养了迥异的性格与能力，更提供了丰富多样的经验与视野。而多样性，正是孕育创新的摇篮。

近日，阿迪达斯获杰出雇主调研机构(Top Employer Institute)认可，第九次上榜“中国杰出雇主”，荣膺“中国杰出雇主2022”称号。对此，阿迪达斯大中华区董事总经理唐杰琛(Jason Thomas)表示：“我们很荣幸再度获得杰出雇主调研机构的认可与肯定。今年是阿迪达斯进入中国的第25年。这25年中我们一点一滴的进步，都归功于每位员工的辛勤付出。展望未来，公司的长远发展更将是聚沙成塔的征程，我们将继续打造多元、包容的公司文化环境，为员工提供最佳的办公体验和公平的职业发展机会，让员工在日常的工作、生活与社会公益实践中，进一步切身感受并积极传递运动创造改变的力量。”

而阿迪达斯的办公大楼和内部设计装修均获得美国绿色建筑委员会LEED金奖认证。在布局方面，综合人脸识别智能门禁系统、多功能化视频会议系统、舒适的人体工程学的办公桌椅、员工餐厅、咖啡店、哺乳室和健康中心。“主场”采用移动办公模式，员工可根据团队协作或独立作业等各类需求灵活选择办公空间。800平米的超大健身房包含五大功能区，搭配一流健身设备和多样健身课程，帮助员工充分释放压力，自信应对挑战。阿迪达斯还为员工配备了公司手机，搭载功能齐全的公司应用软件，满足日常灵活、移动、沟通和内部社群协作的需求，提升员工工作体验，让日常工作开展更加高效与协同。

除此之外，阿迪达斯定期开展形式多样的员工活动与社会责任实践，带领员工一同领悟“我们能够通过运动改变生活”的品牌价值理念。体育以及回馈社会的精神已深深融入阿迪达斯员工的日常工作与生活之中。