内容营销原创力（拈花谈效精英荟聚）

3月22号，2019爱奇艺程序化广告沙龙“拈花谈效”在无锡举行，爱奇艺销售副总裁吴刚，爱奇艺销售副总裁付正刚，爱奇艺技术副总裁徐勇明，爱奇艺全国渠道总经理牟亚静，携手近百位合作方，共同就视频效果营销展开积极沟通和探讨，大胆预测程序化视频信息流广告营销风口的来临。作为视频行业的领先平台，爱奇艺程序化信息流广告以爱奇艺技术力为依托，集合爱奇艺在用户、数据、算法、机制、模式等方面的优势，赋能营销，提升效果。

爱奇艺连续两年举办程序化广告沙龙，聚焦于行业前沿的趋势分享和讨论，获得客户的高度认可。现场，爱奇艺销售副总裁付正刚和来自客户、代理的各位嘉宾，一起回顾了过去一年爱奇艺程序化广告取得的成果，提出爱奇艺拥有互联网优质用户和优质内容的优质流量，希望和各方一起更多探索不同视频创意和内容大数据对效果优化的加持，以及共同挖掘各种内容观影场景和情感驱动效果转化的价值。

爱奇艺销售副总裁付正刚

三大趋势呈现

爱奇艺打造效果营销闭环

艾瑞预测，2019年以效果营销为导向的信息流广告将保持60%以上的增速。爱奇艺技术副总裁徐勇明在名为《技术驱动营销》的主题演讲中，提出了未来程序化效果营销的三大趋势：投放智能化、数据赋能精细化和创意视频化原生化。

爱奇艺技术副总裁徐勇明

从程序化效果营销的未来发展趋势，不难看出其背后的演化逻辑——追求优化目标一致和投放效果稳定可控，简化平台操作以降低广告主操作门槛和工作量，通过交互方式进阶缩短用户转化路径并优化效果，实现落地页质量和数据的可监测性，创造更舒适自然的广告场景来保障用户体验实现品效合一。

立足行业大趋势，徐勇明分享了2019年爱奇艺在效果广告方面的布局谋划，即通过移动建站工具、DMP精准定向的技术升级，加上视频化原生化的广告产品矩阵，结合oCPM在价格和投放效果上的智能优化，最终通过技术驱动打造效果营销闭环。

三大价值优势

爱奇艺赋能程序化信息流广告营销

爱奇艺程序化业务总经理孙小康分享了爱奇艺信息流广告独具的价值优势。即优质IP打造的泛娱乐原生广告环境、全平台接入打造的全场景信息流广告资源价值洼地、独有近亿规模VIP高净值用户广告触达，并结合程序化的优势，在资源、机制、模式、政策、服务等方面为广告主提供了量身定制的解决方案。

爱奇艺程序化业务总经理孙小康

作为中国视频行业的领军者，爱奇艺在电影、综艺、大剧、网剧、动漫、体育等热门垂直领域中所拥有的优质IP资源，具备无可比拟的多元化和丰富性优势，这不仅为消费者提供了轻松愉快的观看体验和娱乐消费心态，更为原生广告打造出优质的生存发展空间。孙小康透露，除了主站和爱奇艺文学的信息流资源外，好多视频、爱奇艺泡泡社区、爱奇艺漫画等多个外延APP也正在陆续接入，即将为广告主提供更丰富的营销平台。

爱奇艺内部数据显示，爱奇艺近亿规模的VIP用户消费意愿相比普通用户高出88个百分点，这部分无法用常规贴片广告触达的高净值人群，恰恰是信息流广告最有优势话语权的领域，其高效转化率也刺激了大量效果类广告主的合作意愿。

开放共赢

爱奇艺平台携手行业效看未来

在此次程序化广告沙龙上，爱奇艺效果广告商业化总监杨大亮、百度闪投产品负责人褚静波、京东高级产品经理孙畅、网易游戏数据营销平台产品经理李雄、亦复数字总经理陆勇等诸多业内效果广告营销资深人士还进行了主题为《智驱升级，效看未来》的圆桌讨论，从各自行业发展角度，对程序化效果营销的最新动态和未来走向进行探讨。

褚静波表示，未来媒体和用户会更多流向视频信息流广告，百度和爱奇艺会在现有基础上打通更多数据链接，帮助客户提升投放效果；孙畅透露，京东与爱奇艺合作了很多优秀案例，希望在今年进一步强化信息流广告视频化和互动性，创造更好的用户体验；李雄希望爱奇艺能够帮助网易在点击率数据方面提供更深一步的优化方向，从而实现产品与游戏人群的相关定制投放。亦复数字总经理陆勇从代理公司角度提出，爱奇艺信息流广告标签的维度非常广泛，完全有实力在场景聚合、行业聚合等维度上开创新的表现形式，与代理公司一起为更多追求品效合一的客户提供行业定制解决方案。

2019爱奇艺程序化广告营销沙龙

为了感谢合作伙伴对爱奇艺程序化信息流业务的认可与支持，爱奇艺销售副总裁吴刚特别公布了“爱奇艺信息流广告首席合作伙伴”，京东、苏宁、携程、唯品会、网易游戏获邀成为首批合作伙伴；派瑞、亦复数字、云锐、华扬联众、智云众，则获邀成为爱奇艺程序化信息流广告核心代理，爱奇艺全国渠道总经理牟亚静现场颁发证书。相信与合作伙伴密切合作，将推动程序化信息流广告业务的快速发展。

爱奇艺销售副总裁吴刚公布信息流广告首席合作伙伴

爱奇艺全国渠道总经理牟亚静为程序化信息流广告核心代理颁发证书

从去年行业首创的优选PD，到今年程序化信息流广告，爱奇艺程序化广告在投放模式和展现形式上不断推陈出新。未来，爱奇艺ADX平台还将对接更多第三方技术服务公司，在程序化创意、互动广告形式、AI视频场景定向等多维度上，共同探索程序化效果营销的新模式和新玩法，繁荣行业生态，实现多方共赢。

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