汽水音乐怎么运用到抖音上（能让汽水音乐万无一失吗）

今年3月初，一款名为“汽水音乐”的APP正式上线国内应用市场。

与它简单好记的名字相反，汽水音乐有着十分强大的背景。它是字节跳动在中国的首款独立音乐APP，承载了“同门师兄”抖音中的大量神曲。

汽水音乐将自己定位为专注音乐的听歌平台，受众为热爱音乐潮流的年轻人。从目前版本来看，汽水音乐的功能的确非常简单，分为“音乐”、“发现”、“我的”三个一级入口。

其中“发现”中包含了音乐电台、歌单推荐和排行榜等板块。而“我的”里则包含了同步到抖音的功能。在操作上，汽水音乐与抖音十分相似，可以通过上下滑动的方式来选择播放歌曲。

上线近两个月的时间，汽水音乐目前在Apple store的音乐类APP排行榜中位列第8，在安卓应用中心下载量为13万。

汽水音乐为何出现？

2017年到2021年，国内短视频用户一直处于稳定增长的态势，但增长率却在2018年开始出现了断崖式下跌，这也意味着国内的短视频用户的增长将呈现放缓的趋势。

依靠抖音短视频在文娱生态占领高地的字节跳动，则希望通过扩大布局来稳固自身文娱生态地位，其中音乐就是重要的版块之一。2021年字节跳动将音乐升级为P1优先级业务，汽水音乐的出现就是其试水音乐的重要举措之一。

随着“汽水音乐”与抖音账号的打通，还可以让抖音进一步明确平台内音乐属性用户的圈层和偏好。通过用户在汽水音乐中的偏好和使用习惯，反过来可以在抖音内提供相关推荐内容，以此互相提升用户粘性。

近几年中，短视频的流行，使得抖音平台神曲频出。这些神曲不仅传唱度较高，在其他的音乐流媒体中排名靠前，甚至还被网易云音乐、腾讯音乐的流媒体平台制作成专栏形式吸引用户。

而这些在抖音平台走红的神曲，抖音却并没有其音乐版权。反而，这些神曲中的大部分被腾讯音乐收入囊中。汽水音乐的出现意味着抖音平台上涌现出的越来越多的原创歌曲有了一个新的承接点。

根据中商产业研究院的数据显示，中国在线音乐服务的市场规模，由2017年的42亿增加至2020年的128亿人民币，而在2022年将达到242亿元。巨大的市场规模与商业前景，吸引了字节跳动入局其中，加入对国内线上音乐市场的争夺。

与视频行业不同，经过多年的市场发展，在线音乐模式已经发展得十分成熟，其模式能实现充分的盈利，这可以为腾讯音乐连续多个季度的财报证明。而且这种模式还在不断扩张，甚至与视频在不断融合。比如今年，腾讯就通过视频号加大了对音乐流量的收割。以崔健首场线上演唱会为例，在微信视频号中，4小时直播吸引超过4600万人次观看，刷新了近期线上演唱会、音乐会在线观看数的记录。

在国内线上音乐市场中，一直以来，凭借独家版权的绝对优势，腾讯音乐与网易云音乐在很长时间内都占领市场较大份额，其他音乐流媒体平台则大多在夹缝中艰难生存。这几年伴随国家对垄断打击力度的加强，相对轻松一些的在线音乐市场空间，也为字节跳动推出音乐平台以及其他音乐流媒体的持续发展提供了一定的可能和保障。

汽水音乐有着哪些优势？

国内音乐流媒体平台众多，腾讯音乐、网易云音乐一直都占领着绝对头部位置，酷狗音乐、咪咕音乐、酷我音乐紧随其后。作为新生力量，汽水音乐急需凭借自身独特优势占据一席之地。

与抖音平台的联动就是汽水音乐的优势之一。作为短视频平台，抖音日活跃用户超6亿，位居短视频平台第一，这些日活用户将成汽水音乐提供庞大的潜在用户群体。抖音平台中，层出不穷的大量神曲将成为抖音平台向汽水音乐引流的方式，也是汽水音乐吸引外部用户的重要元素之一。

字节跳动正在不断融合在线音乐的上下游产业链，涉足了内容生产、宣发业务、版权运营等等各个环节。比如去年媒体曝出，字节跳动开始内测音乐代理发行平台“银河方舟”，该平台可上传音乐与视频，从而在全球发行。今年2月，抖音音乐开放平台升级为音乐人服务平台。如今的汽水音乐则是其中播放这一关键环节。

为了留住用户，音乐平台往往会为用户提供更多选择，在音乐平台中加入短视频和直播内容选项便是当下国内主流音乐流媒体的常用做法。比如在腾讯音乐手机APP中，“直播”已被当作一级入口放在首页当中。而网易云音乐的云村入口中则是满屏的短视频内容。

不同于这种做加法的趋势，汽水音乐反其道行之，其页面设计上只有“音乐”、“发现”、“我的”三个一级入口，单一的选择使之与其他音乐流媒体平台区别开来。

但在功能设计上，汽水音乐却做了很多加法。比如在嗨听模式下，用户可以通过滑动的方式，调整音量大小。可以根据音乐节奏变化光源闪动、震动、屏幕闪动的特效设计，让用户在听音乐的同时有了氛围感的包围。虽然这样的设计与网易云音乐中的鲸音云调和腾讯音乐的银河音效有着异曲同工之妙，但汽水音乐的嗨听模式在音效设计和动态模式上进行了扩充，加入了属于自己的动态效果。

汽水音乐需要解决的问题？

最近，网易云音乐和腾讯音乐又陷入了与音乐版权相关的口水战和官司中。而版权问题也必然是汽水音乐这样的行业参与者都要面对的问题之一。

在近两个月的体验过程中，让用户感到体验差强人意之处就是，汽水音乐由于版权问题，曲库歌曲数量严重受限。比如热门歌手周杰伦的单曲在汽水音乐中几乎没有，仅有少量与其他女歌手的合唱歌曲。而在与抖音平台的联动上，用户则反馈抖音中的一些音乐无法在汽水音乐中播放，或者汽水音乐中的音乐并无法同步到抖音平台中。

加强版权的购买，让更多用户使用汽水音乐无疑是平台发展的关键。目前，无论是抖音神曲还是歌手单曲的线上版权，腾讯音乐都有着较大优势。解决用户所说的版权问题，则需要汽水音乐与腾讯音乐、网易云音乐等平台争夺更多的版权歌曲，除了抖音神曲外，热门常见歌手曲目也应该收录其中，尽可能去满足更多元更多用户的音乐偏好和需求。

在未来的长远发展中，汽水音乐是否要一直带着抖音神曲的标签也是问题之一。虽然抖音神曲是短视频爱好者选择汽水音乐的原因之一，但是，也有一部分乐迷指出，抖音神曲就像口水歌一样，缺乏音乐的技术含量，甚至给人带来了低俗或者乡土感觉。

如同网易云音乐就有抑郁、emo等标签，这无疑也将许多用户挡在平台外了。所以，标签可能是双刃剑，在平台发展的初期，可以以此吸引大量圈层用户，但随着平台的发展，平台应该更多摒弃标签，吸纳更广大的用户受众。

秉承字节系擅长的短视频产品设计逻辑，汽水音乐与短视频平台的页面设计非常相似，这种设计对短视频用户十分友好，几乎可以无缝切换操作，但给非短视频用户却带来了不适。比如腾讯音乐和网易云音乐的用户，已经适应了两大平台的传统音乐播放模式，在汽水音乐中却无法找到与之对应的按键功能。如果汽水音乐希望挖掘短视频用户之外的更多用户，则需要进一步与用户习惯做结合进而对产品体验进行优化。

在提供充足的音乐内容外，优惠的价格可以更好地吸引用户。作为刚上线的音乐流媒体平台，汽水音乐首先为内测用户发放了两个月的免费会员作为体验奖励。而在目前汽水音乐的VIP体系中，1个月价格为8元，1年价格为88元，其价格也明显低于腾讯音乐与网易云音乐这两个平台。

吸引音乐创作方，也是汽水音乐在未来发展中不可忽略的一方面。2021年3月，快手发布了直播间场景音乐版权结算标准，增加了词、曲版权费的单独结算和独立音乐人结算通道。5月，快手又上线了原创音乐社区，具备音乐播放和音乐智能创作的功能。这两大举措，无疑表明了快手对音乐创作方释放出的积极信号。音乐创作将为平台的内容提供保障，而在此方面汽水音乐应给出明显举措，以此吸引更多音乐人的加入。

汽水音乐还可以尝试创新的音乐营销方式，比如培养平台专属音乐人，为歌星的首发歌曲提供线上发布渠道，甚至可以尝试发布NFT音乐作品，抢占数字经济的赛道。以此打造自己的差异化内容，激发更多年轻人或者是小众群体的关注。

长久以来，国内在线音乐的赛道不乏汽水音乐、波比音乐这样的新入局选手，也不乏虾米音乐这样的出局选手。而在版权拉锯战过后，强大的技术与体验感比拼将成为用户与市场的双重通行证。未来汽水音乐终将如何，还有待时间的验证。