品牌营销和品牌策划哪家好（走出代运营乱象）

去年一篇“代运营诈骗”的报道引起了社会的广泛关注，人们开始对电商代运营产生怀疑。于是在代运营公司层次不齐的市场上，在选择网络代运营服务提供商时中小企业需要注意些什么呢？市场上谎称自己是“代运营大师”的人那么多，我们选择的时候怎样才能一探品牌策划公司的虚实呢？

选择网络代运营合作者需具慧眼

网络代运营是针对企业对全网整合营销需求开展的一种商业服务。现在品牌策划公司所推广的网络代运营业务主要包括战略咨询、平台设计与建设、渠道规划、网站推广、营销策划、数据分析、客户关系管理等方面。品牌策划公司主要是帮助企业有效地降低成本，获得更专业的服务，提高工作的效率，满足企业在品牌营销战略上的需求。

中小企业要识别所谓“代运营公司”陷阱

中小企业应该具慧眼去识别以下代运营公司的陷阱：

1.诈骗型代运营：一次性收取服务费，轻松承诺销量

正常情况下，提供网络代运营服务的公司的收费都是根据代运营效果来核算的，如果承诺一次性的服务费就可能出现猫腻，后面的运营情况难以监督；同时还要谨防诈骗团伙打着代运营的幌子欺骗企业。

2.忽悠型代运营：承诺开展全网整合营销，最终效果却不尽人意

一些品牌策划公司为了强化自己的品牌策划形象，对外宣称能提供全网整合营销方案，实际上只限于在品牌营销网站的建立上，自己并没有技术和全网资源为企业品牌营销助力，即使对客户的代运营报价低于市场价，最后中小企业的投入与产出仍不成正比。

选择品牌策划公司要关注以下三点

那我们在选择优秀的品牌策划公司进行网络代运营的时候哪些值得关注的点呢？

首先看代运营的公司是否有专注的领域。大型品牌策划公司可能会涉及全部代运营领域，但是他们的报价过高，并不适合寻求性价比级营销成本的中小企业。中小企业应根据资深品牌或产品的市场特征对应代运营公司的专业领域，然后再看代运营公司曾经做过的成功案例放在自己的项目上能否取得良好的营销效果。

其次看网络代运营服务提供者是否有自己的专业团队和技术。如果公司拥有自己的技术，就可以完成品牌营销网站、自适应网站等建站流程，这给公司自己节约了成本，对中小企业来说服务费也相应地降低，并且能够使品牌营销策划与具体的执行目标一致，对服务质量的要求更高。

最后要考察品牌策划公司是否能够多渠道引流以及是否具有整合资源的能力。在网络代运营中，服务提供者不只要善用广告来辅助企业进行品牌塑造，还要有一定的营销产出，比如利用各方平台进行视频营销，与潜在客户进行互动；使PC端、移动端、线下三端合一，具有具体营销活动产出，促进流量转化。