许家印对莲花球场评价（许家印设计莲花造型）

01 万事就怕一个“敢”字

最近，恒大建立新足球场的事情在网上引起了热议。

这个足球场位于广州番禺。据说，有来自美国、德国、英国、澳大利亚等国的8位顶级设计大师参与“比稿”，最后给出了“莲花绽放”的结果。

图片一出来，也是嘲讽居多。有人直接给照片P了哪吒，还有人揶揄这是许老板的苦心，暗喻中国足球“我命由我不由天”呢。

看到那金光闪闪的建筑造型，顿时让我想到了多年前一张照片里，许老板腰间那同样闪亮的爱马仕标志。

如果你拿一个正常吃瓜群众的眼光来看，大佬的审美真是土味里带着魔幻，魔幻中又不失土味。

毕竟，广州虽然论经济程度比不上北京上海，好歹也是一线城市，给人的印象，起码也是小蛮腰这样的，谁能跟莲花关联在一起？

但或许，这才是许老板的高明之处。

如果按照以往建筑惯例，依旧是简约单调的现代风格，也难说能掀起什么水花，所能引发的热度，充其量也不过是仅限于一小撮小众精英设计师的讨论而已。

但换个风格就大不一样。别的先不说，大众都知道这家体育馆的存在了，给恒大省下一大笔宣传费用。

同样的道理，还有热爱艺术的潘石屹。

跟很多惯于展示自己权威的主流总裁不同，潘石屹在网上属于典型的亲民形象，甚至是憨憨，拍电影、搞摄影、学编程，业余爱好一个不落。

很多网友还给他起了爱称，小潘潘。

这些大佬们之所以能得到广泛关注，实际上就是落在一个字：敢。

为什么敢，第一点是，这些在市场经济中通过自我奋斗实现阶层跃迁的大佬，其有钱早已是众所周知，不怕露富，更不存在什么炫富之说。

所以很多人看到许大佬曾经造过的金色大厦，还阴谋论其是在炫富，实际上还真不是。

要是真炫富，那也只能是在十几年前，也就是大佬们刚获得第一桶金的时候，才会缺什么，炫耀什么，戴劳力士、围爱马仕，尽力显示出有钱人的“枯燥”。

现在他们都到了快退休的年纪，别的不知道，单在金钱这一方面，根本就不会在乎外人的评价了。

第二点是，在吃惯了山珍，见惯了风景以后，同样是撒手放权，一些大佬投身公益与慈善，还有一些大佬出现放飞自我的一面，也很正常。

加上房地产不同于其他行业，天生就跟审美紧密相关。

所以，潘石屹、许家印们向外界展示自己进入艺术设计界，实则是给自己找些小事放松身心，顺道再娱乐一下大众。

就像B站的陈睿，最近也开始演员“营业”拍上了广告，广告里，在办公室里，一群人围坐头脑风暴，绞尽脑汁给一款新游戏做宣传。

过程中，睿总伸出手，比划出了三点要求：

第一，是要大；

第二，是要多；

第三，要让人们有拍照欲望。

果然是征服B站的男人，知道大家喜欢什么，深谙传播需求。

所以，最后在广告里，被众人围观拍照的，是一栋大楼上挂着的巨大幕布，上面只有一个内容：

二维码。

虽然只是个广告，但里面的内容在现实也有魔幻对照，关于传播策略，很多领导也都提过类似的要求，最后的呈现效果，也和视频差不多的简单粗暴。

原因很简单，就是因为这种形式，最容易让人记住。

对于企业而言，审美当然重要，但这种重要性远不及传播。

02 审美与名气难兼得

同样的道理，对于普通人更是如此。

就像最近备受争议的《惊雷》，以及早就爆火的网红郭老师。

毫无意义的喊麦，与不明所以的郭言郭语，突然就摆在你面前，想必很多人都会一脸问号：

这玩意都能火？

初听第一遍，甚至有点愤怒，第二遍，还是没感觉，三遍四遍似乎有点上头了。

简单、鬼畜，与土味魔幻，永远是互联网时代传播的利器。

就跟过去营销大师提出的传播原理是一样的：baby、美女与宠物，什么吸引大众目光，就拿出什么。

就像最近出狱的“打工哥”，当年凭一句“打工是不可能打工的”，火遍大江南北，据说这位哥在出狱后，还有不少MCN机构开出两三百万的价格争着要他。

当然，馋的不是身子，是名气。

那位“打工哥”出狱后，估计也会发现，世界变了，现如今，只要举起手机，对着屏幕说两句骚话，流量和666一上来，就可以比普通白领挣的还多。

早有大力哥、面筋哥的视频通过剪辑后在B站一跃成名，据说他们本人也相继签约了经纪机构，准备在直播界大干一场，面筋哥在B站，已经成为百万粉丝的大up主，而大力哥，传言也已经成为月薪过万的主播。

进一步说，名气可谓是一个玄学，讲究的还是天时地利人和。

很多后来得到全网传播的当事人，当初都非人为策划，只是随口一说，真实吐露，全部成为自带语音效果的金句，效果不亚于志玲姐姐的导航：

“打工是不可能打工的”；

“不喝大力我浑身难受”；

“我的烤面筋可带劲了”。

人们之所以爱看、甚至是喜欢他们的原因，还是他们表现出来的真实，甚至带有某种观众自身处境的映射。

可很多人还是会杠，这月薪也不算高，而且他们自身也没什么主播才华，内容质量不行，照专业歌手或主播还是差远了。

但你要具体从他们自身来看，稍微带一点共情心理，就知道，主播可以说已经是他们人生中最好的职业，甚至是顶端了。

面筋哥曾经是流浪歌手，难听点就是流浪汉，在烤面筋之前，还喂过猪浸染了一身猪屎味，在烤面筋的时候，音乐是他唯一的希望。

大力哥的人生也过得极不如意，母亲患癌、父母离婚，面临失业挣不到钱，同村村民曾评价，他本质不坏。

正如《爱情公寓》里的那个段子：

人人皆笑张伟，人人皆是张伟。

03 挣钱难，还是花钱更难？

在最近白岩松跟马云的对话直播中，听完马云分享阿里是如何抗疫的经验与心得后，白岩松最后向马云问了一个灵魂问题：

“对你来说，到底是花钱难，还是挣钱难？”

屏幕那头的马云严肃想了一想，回忆起了自己跟盖茨朋友也曾经讨论过这个问题，两个人的结论是，还是花钱更难。

毕竟，想把钱花在有价值的地方上，同样需要敏锐的眼光，而且难度完全不亚于挣钱时需要的长远思维。

但前提是，你要先有这个运气，后面才能有“如何将钱花的漂亮”的烦恼。

《一代宗师》里曾有句非常经典的台词：

“人活一世，有的人成了面子，有的人成了里子。”

回过头，其实也是一样，审美是面子，实力是里子。

光靠面子的人，总是过分在乎别人，同样也总是对别人要求苛刻，而活成里子的人，总是向内看自己，对外界也足够包容。

我最喜欢《一代宗师》里的情节就是，当宫老爷子给叶问最后的考验，两个人心有默契，同时握住那张烧饼的时候，老爷子传递的意思也很明显，那就是天下功夫门派各异，求同存异才是关键。

而且更重要的是，如何将功夫及背后的精神传承下去，培育新人，为社会做出贡献，而不是自己私藏下来，孤芳自赏。

从这个思路再看审美也是一样。

对于我们普通人来说，审美本身，就是花钱。

这意味着，学会审美这件事，需要时间、需要成本，同样也有意义。

但浇醒小资青年们的现实是，无论你对某个爱好或领域，审美力再高、鉴赏力再强，也只对自己有价值。

而很多背离，甚至与审美八杆子打不着的东西，对于市场而言才更有价值，而换来的，也就是所谓的挣钱。

就像郭老师的郭语，那些喜欢她的人，也并非完全没有审美或低龄，只不过是，他们在郭老师这里，找到了自己想要的一些东西而已。

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