完整的包装设计方案有哪些（现代包装设计有哪些流程）

1、包装设计的由来

狭义的包装是指为了保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、储存及使用时不受到损害和影响，而对商品所采取的一系列技术手段。

包装的本意是为了保护商品，不过随着市场竞争越来越激烈，包装的文化意义和宣传意义已经和它的实用意义相持平。甚至对于某些特殊的商品，包装的文化意义已经超过了实用意义。

日本的红帽子曲奇饼礼品盒

包装设计就是一门将科学（实用意义）和美术（文化意义）相结合的技能。现代社会对包装设计的要求是越来越高的。一个好的包装设计需要综合科学、艺术、经济效益、消费心理、市场判断等多种素质，以实现为产品增加吸引力和市场竞争力的目标。

2、包装设计的作用

首先，包装的基本功能是保护商品。一件商品从生产完成到进入消费者手中要经过多次的流通，包装可以保护商品在多次流通中尽量不被破坏、挤压、变形、受潮、发霉等。

包装的第二个功能是便利功能。从企业的角度考虑，便利功能是指包装应该方便商品的运输、储存，降低企业的经济成本；从消费者的角度考虑，包装应该便于携带和使用。消费者的使用体验提高可以增强消费者对该产品的信任和好感度，刺激消费者对该产品的购买欲。

方便携带

包装的第三个功能是宣传功能。现在的大部分产品都同时拥有众多生产商，如何在一堆同样的产品中脱颖而出，除了靠产品本身的质量，另一个就是靠包装。精美的包装能抓住消费者的眼球，深化消费者对该产品的记忆，提高购买欲。

3、包装设计的流程

与客户沟通

详尽的了解客户要求才能确定具体设计的总方针。沟通内容需要涵盖到以下几个方面：

1. 了解产品特性。即产品的形状、质量、体积等基本规格；产品的储存环境、是否防潮防热、是否易燃易化等。了解了产品特性是为后期选择包装材料和包装结构时做准备。

丹麦曲奇的不锈钢罐装可以保护饼干不破碎

2. 了解受众人群。不同类型受众——即消费者的偏好是不同的。了解受众是为了更有针对性，提高产品的吸引力。比如儿童产品的包装就需要偏向活泼可爱的风格吸引小孩子，奢侈品的包装就应高端大气有档次，办公产品的包装就要简约稳重。

香奈儿香水的玻璃包装典雅温柔

3. 了解产品成本。这点很好理解，设计者要在企业的预算成本内选择合适的材料或工艺，使经济效益最大化。

4. 了解产品背景。具体指企业对产品包装是否有特殊需求，如包装风格、Logo放置等；以及该产品是新产品还是换代品，如果是换代品，包装需不需要保持与之前的旧版本包装有同系列的协调性。

可口可乐的包装虽然一直在变化，但基本要素仍保有一致性

市场调研：

市场调研是为了以结果为导向制定包装设计策略。如挖掘该产品的受众人群都包括哪些层面；评估目前的包装市场流行使用哪种包装设计方案；同类产品都在使用哪种包装，各有什么优劣等等。

现在的很多公司有专门的市场部从事相关调研工作，但调研结果是设计者必须详尽了解的。

制定包装计划

经过了资料收集后就要开始拟定包装计划及工作进度表，准备正式操作。

4、包装设计的原则

1. 是否具备良好的货架印象，使该产品能在一堆相似的产品中被消费者选中。

五花八门的超市货架

2. 是否具有可读性，能让消费者轻松了解该产品的基本信息

一眼就能看出产品属性

3. 是否有美观的外表，能抓住消费者的眼球，给消费者享受的视觉体验

BLK功能饮料，喝掉饮料就可以看到黑色的字

4. 是否有明显的商标印象，商标足够醒目才能让消费者对该厂商产生深刻印象

红色的KFC观感十足

5. 是否有齐备的功能，能保证产品的存储且易于消费者使用

苹果耳机的包装坚硬轻便，保护产品且易于携带

5、包装设计组成要素

文字部分

1. 品牌文字。包含产品名、企业名等重要信息。品牌类型文字一般比较规范，有利于对消费者树立标准正式的品牌形象。

这款牛奶包装清晰的表明了品牌名

2. 说明文字。包含用法、配料、储存方式等，内容最好简洁易懂，字体应采用标准印刷体，放在产品背面或侧面等位置，方便阅读。

包装背后的注意事项

3. 广告文字。广告文字与前两种严肃的文字不同，广告文字可以适当生动活泼一些，但不宜过于夸张，会让消费者产生不信任的感觉。广告文字并非必需品。

图案部分

1. 实体图案。绘画形式或照片形式均可。绘画形式的优点是活泼、美观，有很好的美化产品的效果；照片形式的优点是直观、真实，能增加消费者的信任度。选择哪种形式依具体产品的特性和企业要求而定。但实体图案也并不是所有产品都需要。

北京同仁堂包装正面的实物图

2. 象征性图案。象征性图案是最容易展现产品属性和风格的一部分。象征性图案既可以采用花鸟虫鱼山河草木之类的具体意象，也可以用点线面等抽象几何图形。但无论是哪种，象征性图案一定要把该产品的特点表现出来。

RIO樱花白兰地的樱花圆月封面梦幻美好

3. 标志图形。一般用来展现产品的品牌，平实易识别即可。

醒目的商标

4. 条形码。条形码是用来方便识别的编码图案。现在市场上的绝大部分商品都有条形码。条形码一般放在包装的侧面或背面。

条形码

色彩部分

色彩有很强的视觉效果。色彩能影响人的情绪和心理状态，如红色使人紧张，黄色使人明快，绿色使人放松等。所以色彩的选择可能会直接影响到消费者对该产品的好感度，是包装设计里非常重要的环节。

包装的色彩选择需要根据该产品主力消费者的情况和产品属性来决定。

暖色能使食物看起来更有食欲

今天文章就分享到这里，以上的一些知识点可以重点记一下哦

喜欢的小伙伴可以点赞评论，之后我会持续更新干货文章

想学习更多设计知识，可以关注我主页内容哦[呲牙]

,