伊莱克斯冰箱为什么只有苏宁有（2月冰箱线下市场同比下行）

[钉科技读数据] 根据中怡康数据，2019年2月冰箱线下市场同比下降较大，零售额降32.1%，零售量降32.8%。

零售额方面，Top10品牌中，仅伊莱克斯同比上涨，涨幅为52.8%；三星、博世和西门子降幅较大。

零售量方面，Top10品牌，仅伊莱克斯和松下同比增长，涨幅为58.2和17.7%%，其它品牌降幅均超过了市场平均状况。

结合1月数据来看，2月冰箱线下市场并不理想。伊莱克斯延续了1月份的同比高增长态势。在钉科技看来，这一方面与春节期间促销活动提前有关；另一方面，1月走势已埋下伏笔，1月整体市场同比小幅增长，仍有小半品牌处于下降状态，并且降幅相对较大。

产品均价方面，线下整体市场均价接近4000元。均价最高的品牌为三星，略超过8000元；博世均价也较高，接近8000元；均价最低的为增长最多的伊莱克斯，2200元左右。

相比1月份，松下均价降幅较大，这或许是松下零售量同比增长、零售额下降的原因。伊莱克斯的定价或成为了其逆势增长的主要原因。在钉科技看来，数据整体反映出价格符号依旧是影响消费者选择的主要因素之一。

品牌份额方面，零售额Top3品牌为海尔、美的和容声，占比分别为33.6%、12.6%和11.8%，合计58%；零售量Top3品牌为海尔、美的和容声，占比分别为27.6%、13%和12.1%，合计接近53%。

整体来看，冰箱线下市场仍由国产品牌主导，这应该早已毋庸置疑。Top3品牌均为国产品牌并且已经占据超五成份额，外资品牌很难再改变市场格局。

国产品牌虽然在市场尚占有主导地位，但均价与外资品牌仍有差距，并不是说要提高产品价格，但在品牌影响力方面确实有待提升。目前Top品牌中均价较高的品牌仍为外资品牌较多，如果仅考虑价格，外资品牌在“高端”产品方面或占优势。（钉科技原创，转载务必注明出处“钉科技”）