对未来直播和短有什么见解（直播元年后的短元年）

在1月初的“来疯直播巅峰之夜”上，小官曾经将“如何看待直播和短视频在用户注意力上的争夺”的问题抛给来疯直播总裁张宏涛。

彼时，在来疯直播总裁张宏涛的“互动综艺”的蓝图下，来疯直播把“疯火计划”做得风声水起。但在当时，来疯直播总裁张宏涛也这样告诉小官：“短视频和直播天然是互补的工具，通过短视频获得粉丝，通过直播加强粉丝之间的互动，一定要同时去做短视频内容和直播内容。”

仅仅时隔两个多月，来疯直播的触角就将伸到“短视频”领域。几天前，在博鳌亚洲论坛2017年年会直播经济分论坛上，来疯直播总裁张宏涛披露了来疯直播的新动作——布局短视频，将通过短视频 互动综艺的布局，为直播行业的发展带来新的可能性。

（来疯直播总裁张宏涛与现场嘉宾合影）

直播和短视频

来疯直播总裁张宏涛在博鳌亚洲论坛2017年年会直播经济分论坛现场发言

在原创视频内容井喷的今天，直播和短视频已然成为领跑于社交网络的两架马车。作为集合用户与专业协作共同生产的UPGC，在保证内容质量的同时，可以产出更为符合受众需求、多元化的内容。打开朋友圈，各种直播、各种小视频纷至沓来，既传递了人们之间的分享精神，又带来了一个人人都是自媒体的商业契机。

而短视频之所以会有如此高的流量，与它迎合了移动互联网时代下用户的使用习惯有关。直播提供的是参与感和炫耀，短视频提供的是认同感和趣味。短视频及直播内容是相互补足的，将实现直播平台在沉淀用户和内容升级两方面的补足。

来疯直播总裁张宏涛正是深谙这一点，才将短视频和直播看作是天然互补的工具。在他看来，“短视频更加符合用户碎片化时间上的需求，是更容易沉淀粉丝的内容，同时也是互动综艺2.0外传播的需求。加入短视频内容，移动互联网的发展必然带动生产工具形式的变化，进而带动内容生产方式的改变。我们看好UPGC带来的增量市场。”

从“疯火”计划到“疯神”计划

从“互动综艺”到PGC UGC双管齐下

由于直播的传播性存在瓶颈，这个“天然屏障”使得直播更加适合做垂直化的内容，同时，还要强调用户的参与感而不是内容的观赏感。在此前的采访中，来疯直播总裁张宏涛在谈到直播行业时表明：“用做游戏的思想去做直播，重视用户的参与感，而不是去做传统的点播综艺”。

事实上，来疯直播已经率先布局卡位了“互动综艺”，强调“深玩浅看”，即用差异化的直播产品卡位市场，将以艺人为核心的传统综艺节目，变成全民参与、深度互动的综娱直播。

也就是说，在来疯直播这个平台，网友通过深互动，决定直播节目的发展走向，让互动变得更真切。

同时，在去年8月，来疯直播总裁张宏涛宣布启动20亿投资的“疯火计划”。即在未来3年累计投入20亿资金，找100家左右的内容制作公司，采用合制或承制等多种合作方式，陆续推出500档甚至更多的互动综艺。

来疯直播已经做了《老板我还要》、《玩命直播》、《百万主播》等70多档口碑流量俱佳的节目，创新的互动玩法成功吸引了更多用户的关注，来疯直播的互动综艺迅速迎来“井喷”。

这样的策略是“剑走偏锋”也好，“另辟蹊径”也罢。在来疯直播总裁张宏涛看来，不得不正视的一个现状是：“行业头部流量之争逐渐呈现颓态。纯粹的直播到去年八月份已经大火，已经见顶了，纯粹的直播内容同质化、低俗化太严重了，不断“挑战”用户接受能力，直播行业的未来发展亟待突破。”

来疯直播总裁张宏涛也非常清楚，直播行业的发展在用户获取和盈利模式上依然瓶颈巨大。在他看来：未来直播只是UPGC内容生态的一部分，通过短视频 直播的优势互补，加强内容多元性与深度互动性，才能使整体联动性更强。

为此，来疯直播总裁张宏涛透露，来疯直播将开启一项新的计划——“疯神计划”，希望在一年中做200多场比赛，涉及音乐、舞蹈、乐器、DJ、时尚等多个才艺领域，给予UGC内容更好的发展平台。

“疯神计划”打出的第一枪就是正在进行的快乐男声2017云赛区报名，“来疯”和“芒果直播”并列为云赛区的官方报名通道，选手可以通过短视频 直播的方式参与，在来疯累积人气，最终有机会进入云唱区400强。来疯直播为用户提供一个参加比赛的机会，成为他们发展的幕后推手。

从“疯火计划”到“疯神计划”，来疯的布局逐渐清晰，通过“直播”增强用户的互动感，通过“短视频”触达并沉淀用户，从而增强用户粘性。来疯直播总裁张宏涛希望通过PGC内容和UPGC内容，将来疯直播打造成一个社区型的媒体。

腾讯投资快手，优酷加码“来疯”

短视频市场激战正酣

不久前，腾讯出手3.5亿投资“快手”，让外界看到了刚刚失去“微视”的腾讯，在短视频领域的“雄心不死”。

事实上，据小官获悉，近段时间阿里在短视频领域的布局也是动作频频。本月31号，阿里大文娱体系下的优酷土豆将会围绕短视频业务对外发布新的布局，阿里大文娱CEO俞永福、阿里文娱移动事业群总裁何小鹏、阿里文娱大优酷事业群总裁杨伟东等都将出席发布会。

值得注意的是，阿里大文娱体系一直处在频繁的调整之中，但是在大优酷事业群中，来疯直播是被单列出来发展的。来疯直播总裁张宏涛也曾表示：“来疯一直是独立的部门，它是优酷体系内唯一一个从产品到技术再到运营，都完整建设的一个部门。”足见阿里大文娱集团对移动视频的重视。

那么，来疯直播在整个阿里大文娱体系里扮演什么角色？

来疯直播总裁张宏涛的定位精准而谨慎：“作为大优酷事业群下业务的一个单元，“来疯”是一个非头部的，UPGC的，腰部和底部的内容平台，强大的、具有社交属性的工具

UC是图文内容的分发平台，优酷土豆是长视频内容的分发平台。来疯直播总裁张宏涛说，“优酷更多的是做头部网络视频内容的分发，包括电影、综艺、动漫、电视剧，其中电视剧的影响力是最大的。而来疯更多的不是去做内容的宣发，是站在人的角度上去做人的社区。”

可以看出，来疯直播在未来的发展路径相当明晰，通过做社区工具，打造UPGC社区，不断提升用户粘性，终极目的是形成社交沉淀，这才是最大的价值。

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