有哪些鲜为人知的轻奢品牌（这些轻奢品牌会火）

告诉你！这些轻奢品牌会火！

在中国零售市场中，逐渐出现了一批备受关注的服饰品牌。这些品牌在同类别中拥有较高的品牌知名度与美誉度，他们大多注重终端形象与消费者体验，了解并且引导现在消费者的喜好与消费理念，在品牌营销方面独具一格。

其中某些品牌在国外已享有较高的声誉，在中国市场依靠其知名度与美誉度以及众多粉丝的追捧，短时间内便引起轰动效应。他们也是未来中国零售市场发展的潜力之星。

Steve Madden明星热衷的街拍鞋履品牌

• 品牌档案

• 国家：美国

• 创立年代：1990年

• 创始人：Steve Madden

进驻代表性商场：上海环贸iapm商场、上海久光、上海国金中心、北京新天地、杭州万象城。

热门事件：2013年11月，Steve Madden举办亚洲巡回狂热派对，明星吴莫愁带领一众模特穿上品牌最新秋冬个性鞋款亮相，以独特的方式展示秋冬鞋款潮流。

中国发展情况：自北京三里屯Village首家旗舰店开设，Steve Madden开始大力开拓中国市场。根据官网数据显示，目前，Steve Madden在中国共开设56家门店，分布在北京、上海、杭州、南京、苏州、天津、成都、大连、昆明、南昌、青岛、沈阳、深圳、武汉、无锡、厦门等城市。

Thomas sabo开店迅猛的德国配饰品牌

• 品牌档案

• 国家：德国

• 创立年代：1984年

• 创始人：Thomas Sabo

进驻代表性商场：上海久光百货、上海八佰伴、上海国金中心、北京国贸商城、大连久光百货、苏州久光百货等

热门事件：2014年6月，Thomas sabo在上海环贸iapm商场开设上海第四家店铺，并特邀《吸血鬼日记》中女巫Bonnie的扮演者Kat Graham等60余位嘉宾，共同见证新店开幕。

中国发展情况：Thomas sabo面向全国拓展业务，目前，已在香港、上海、大连、苏州、北京等地设有店铺及专柜销售，其中上海是其重点拓展对象，而购物中心和商业街则是其开店的首选。

HOGAN意大利Tods家族低调的奢侈品牌

• 品牌档案

• 国家：意大利

• 创立年代：1986年

• 所属集团：精品集团TODS S.P.A

进驻代表性商场：北京国贸商城、北京三里屯、上海嘉里中心、杭州银泰百货、武汉国际广场、重庆时代广场等

热门事件：2014年5月，HOGAN成都IFS精品店在成都国际金融中心开店，这是HOGAN在中国西南地区的第一家精品店，新店的开张标志着HOGAN的国际扩张战略中又迈出了坚实的一步。

中国发展情况：2011年，HOGAN正式进驻中国市场。目前在中国内地有10家专卖店，品牌也即将在重庆、昆明开出新店，也将在北京另外开出两家。稳步地进行市场拓展，扩大品牌的知名度是这个时期的重要工作。

MU新锐设计品牌典型代表

• 品牌档案

• 创办时间：2005年

入驻代表性商场：上海港汇广场、月星环球港、新天地、北京西单大悦城等商场

品牌简介：Mu品牌属于日本版型，重视细节点缀；设计风格简约、自然，而且有自己独特的个性。其品牌理念融合东西文化，为国内市场提供一个崭新的店铺购物环境，复古、文艺。2005年秋冬，mu优本木推出首个女装设计系列，经过不断的融合和尝试，2011年将变得更丰富和更有意思。目前，MU已成为新锐设计品牌典型代表。旗下拥有By Selvage以及配饰品牌DESIGN INEE ，深受年轻消费者青睐。

衣架轻熟女的类轻奢品牌

• 品牌档案

• 推出年份：2012年

• 诞生地：上海

进驻代表性商场：上海正大广场、龙之梦购物中心、杭州大厦、无锡恒隆商场等

品牌简介：衣架，衣之霓裳，架于栋梁。“衣”作为人的内在性格的延伸拥有其鲜明性格，“架”则意于传承中国美学创造中国美学新观点。衣架，根植于上海丝绸集团股份有限公司，作为这个新世代的新品牌，希望关注当下世代人本心的感受，去打造一个有当代气质当代情绪的有鲜明性格的品牌。

布景ClothScenery以性价比取胜的设计品牌

• 品牌档案

• 诞生地：上海

进驻代表性商场：上海新天地时尚店、莘庄龙之梦商场等

品牌介绍：布景取意于“古人作画，胸次宽阔，布景自然”，致力于营造一种“自然、知性、慢生活”的品牌文化，为追求时尚，同时坚持自我的新女性提供崭新的生活方式贺独特的生活体验。目前，布景ClothScenery在全国拥有100多家店铺，主要布局于一、二线市场。

在布景ClothScenery产品系列中，个性化产品系列占据50%，休闲系列占据40%，而时尚系列占据10%。形象款、主流款以及基本款的比例分别为20%、40%以及40%。品牌在同类产品中具备较高的性价比，春夏系列产品的价格区间为79-429元，秋冬款的价格为99-999元不等。

言茶Yen Cha提供与众不同的生活美学

• 品牌档案

• 成立时间：2010年

• 诞生地：杭州

代表性商场：上海新天地、上海正大广场、杭州武林银泰等

品牌简介：目前，言茶品牌在全国拥有40多家门店（官网数据），主要布局于上海、杭州、苏州、长沙、长春等城市。除拥有单独的专卖店外，品牌在杭州设有世中山居复合店，旨在为公众提供与众不同的生活美学。涵盖衣饰设计、展览陈列、阅读区域、茶室与餐厅等生活空间的多重衍变脉络，它是一个“空间”，一种选择与审美、哲学与生活的融糅，一个知与行得以合一的据点。

MIXXO韩国衣恋旗下“时尚休闲”热销品牌

• 品牌档案

• 国家：韩国

• 创立年代：2010年

进驻代表性商场：上海正大广场、上海龙之梦、北京崇文新世界、南京大洋百货

热门事件：2013年，MIXXO进驻中国，首家店落户上海，正式面向亚洲市场，实施全球化战略。

中国发展情况：2013年，MIXXO进驻中国市场，在上海、北京、南京开设4家店铺。当前，MIXXO正在迅速拓展亚洲市场，打造更适合东方人的优质时尚休闲品牌，实现全球化战略目标。

Snidel新日系服装的“街头时尚”

• 品牌档案

• 国家：日本

• 创立年代：2005年

• 创始人：近藤广幸、畠山广文

进驻代表性商场：上海第一八佰伴、伊势丹百货、杭州银泰百货、重庆远东百货、成都仁和春天百货等

中国发展情况：2005年，Snidel在东京表参道开设了第一家沿街店，2011年3月份正式进入中国市场，受到各地潮流女性的钟爱。截止到2014年8月，snidel在中国上海、杭州、重庆、成都、天津、武汉等地开设了43家店铺。

axes femme日系复古风代表性品牌

• 品牌档案

• 国家：日本

进驻代表性商场：上海国金中心IFC、上海环贸广场IAPM、月星环球港、K11等商场

中国发展情况：在2012年，axes femme品牌所在的公司IGA已于在上海成立了子公司“上海爱之薇服饰贸易有限公司”，为进入中国市场做准备。公司将中国上海作为在海外的第一个发展业务的城市，希望籍此机会向中国的众多顾客们传达出axes femme的品牌理念以及品牌风格。2013年1月，axes femme中国首家旗舰店在上海K11购物艺术中心正式开业。目前，品牌已在上海IFC、上海IAPM、月星环球港、K11等商场成功开业，未来将以上海为中心拓展国内市场。

J.Lindeberg男装中的新黑马

• 品牌档案

• 国家：瑞典

• 创立年份：1996年

进驻最具代表性商场：上海港汇、北京燕莎友谊商城、深圳cocopark、杭州万象城等

中国发展情况：自2012年7月在中国开设第一家精品店至今，J.LINDEBERG已在全国30个城市设立了超过40个销售网点，立志将斯堪的纳维亚经典时尚带给更多的中国消费者。时尚男装、高尔夫系列以及滑雪系列男女装均已进入中国，在销售市场上有着不俗的业绩。同时，高尔夫系列也在北京燕莎友谊商城等高端商场以及百货开设了高尔夫系列与门店。

J.D.V与众不同的复古时尚男装

• 品牌档案

• 国家：中国

• 创立年代：2009

• 创始人：杨晶

进驻代表性商场：上海月星环球港、银泰百货、万达广场等

热门事件：2014年4月，J.D.V携秋冬新品亮相上海时装周，新品以“大马戏团”为主题，名模傅正刚等众多时尚人士出席本次时装秀活动，并特邀奢客地（Cirque Ie Soir）表演团队，将精彩的马戏表演搬上T台。

中国发展情况：J.D.V目前以长江以南为主要发展地区，从2012年发展至今已达90家门店，覆盖华东地区的各主要省市，预计在2015年逐步延伸至华北、华中地区。

Mjphosis新加坡极简风格品牌代表

• 品牌档案

• 国家：新加坡

• 创立年份：1994年

进驻代表性商场：上海芮欧百货、上海龙之梦购物中心、北京来福士广场等商场

中国发展情况：在中国市场上，Mjphosis以近乎完美的快销、形象、每周新品上市的运营，赋予都市白领的知性内敛、前卫简洁、柔美雅致，以快时尚的价格享受国际品牌带来的风格与体验。

现在，公司在上海拥有生产基地，公司所生产的服饰50%以出口东南亚国家，如新加坡、马来西亚、印尼、菲律宾、澳大利亚等。目前公司正计划扩大生产规模，计划2015年前发展至月产量5万件的目标。目前，mjphosis品牌在中国市场拥有37家门店，北京、上海、深圳、长沙、成都、武汉、西安等城市都设有店铺。

this开启品牌“全渠道营销 跨界合作”新模式

• 品牌档案

• 国家：中国

• 创立年代：2013年

进驻主要商场：上海龙之梦购物中心

热门事件：2014年5月，this首家旗舰店——上海中山公园龙之梦店优雅揭幕，开业当天，吸引了众多消费者前来体验门店智能化设备以及春夏新品，共同见证this诞生。

中国发展情况：2014年5月，this在上海中山公园龙之梦开设第一家旗舰店，截至年底，预计再开设5家店铺。2015年，计划在全国省会城市开设40家店铺。2016年，计划在全国各地开设门店150家。

Kate Spade以手提包、鞋子蹿红的美国轻奢品牌

• 品牌档案

• 国家：美国

• 创立年代：1993年

• 创始人：Kate Brosnaham

进驻的代表性商场：北京卓展、三里屯太古里、上海国金中心商场、港汇广场、静安嘉里中心、深圳益田假日广场等

热门事件：Kate Spade联手韩国衣恋拓展中国市场；美国eBay为Kate Spade开通"可购物橱窗"，销售Kate Spade旗下新推出的Kate Spade Saturday年轻时尚品牌30件商品。

中国发展情况：2012年正式开始大规模地拓展中国市场。目前Kate Spade New York在中国大陆共运营24间门店，主要集中于上海、北京、苏州、无锡、宁波、成都、沈阳等城市。

Tory Burch双T LOGO红遍全球的美式轻奢品牌

• 品牌档案

• 国家：美国

• 创立年代：2004年

• 创始人：Tory Burch

进驻代表性商场：北京新光天地、上海环贸广场、杭州大厦、成都国际金融中心等。

热门事件：2013年底，Tory Burch上海首家精品店环贸广场店开幕，这是Tory Burch在中国大陆地区的第四家精品店。

中国发展情况：据官方网站数据显示，目前，Tory Burch在中国开设10家店铺，分别位于北京、上海、杭青岛、苏州、天津等地。

Michael Kors能够穿上街的轻奢品牌

• 品牌档案

• 国家：美国

• 创立年代：1981年

• 创始人：Michael Kors

进驻代表性商场：上海环贸iAPM广场、杭州大厦、长沙王府井百货、南京德基广场等

热门事件：为庆祝Michael Kors静安嘉里中心旗舰店盛大开幕，Michael Kors 于2014年5月9日举办 Jet Set Experience 活动。360度的全方位感官体验，展示设计师风靡全球的经典设计理念。汇聚了奥斯卡影后Hilary Swank，好莱坞女星Camilla Belle，以及Freida Pinto，Karmen Pedaru，Miranda Kerr，奚梦瑶、高圆圆，刘嘉玲，林志玲，Angelababy，张歆艺，秦岚、刘涛，胡兵以及各时尚博主等。

中国发展情况：根据官网数据，到目前为止，Michael Kors在中国开设有30家店铺，分别位于北京、上海、南京、天津、杭州、重庆、成都、福州、昆明、长沙、大连等城市和地区。

KENZO制造不同主题风靡时尚界

• 品牌档案

• 国家：法国

• 创立年代：1970年

• 创始人：高田贤三

进驻代表性商场：上海恒隆广场、久光百货、上海尚嘉中心、上海环贸广场、杭州银泰百货、北京东方广场、北京国贸商城等

热门事件：在虎头衫和眼睛印花成为经典之后，2014年春夏的“鱼”使KENZO品牌继续风靡时尚界。

中国发展情况：目前，KENZO在中国约20家门店，北京、上海、杭州、成都、苏州等城市均已开店。

MCM潮人们最爱的包包品牌

• 品牌档案

• 国家：德国（发源地）

• 创立年代：1976年

• 创始人：MICHAEL CROMER

进驻代表性商场：上海环贸iapm广场、上海港汇广场、北京新光天地、南京德基广场

热门事件：2014年3月，德国精品品牌MCM于上海新时尚地标环贸广场隆重揭幕中国首家旗舰店。开业当天，国际影星IT Girl Chloë Sevigny等逾800位嘉宾莅临旗舰店共同鉴赏2014春夏Flower Boys in Paradise系列成衣及配饰系列，反响热烈。

中国发展情况：自2010年起，MCM全速进军中国市场，迄今为止，MCM已进驻北京、天津、杭州、青岛、大连、哈尔滨、南京和香港。

BershkaInditex集团旗下新兴年轻时尚品牌

• 品牌档案

• 国家：西班牙

• 创立年：1998年

进驻代表性商场：上海南京东路旗舰店、广州正佳广场、苏州印象城、无锡万达广场等

热门事件：上海南京东路800平米旗舰店开业，吸引众多时尚达人、业内人士聚集，将整个城市的热情燃至沸点

中国发展情况：目前，Bershka在中国拥有近60家店铺，Bershka的每家专门店都坐落于城市的中心商业区，而且通常都位于城市的最繁华地段。

Old Navy GAP旗下主打休闲的快时尚品牌

• 品牌档案

• 国家：美国

• 创立年代：1994年

• 创始人：GAP集团

进驻代表性商场：上海静安寺旗舰店、上海818广场、苏州永旺梦乐城、无锡荟聚购物中心等

热门事件：2014年，Old Navy中国首间旗舰店落户上海，临近静安寺百乐门大厦，占地近2000平米，门店招牌高5米，宽17米，是全球最大的Old Navy招牌。家庭购物体验是其最大特色，引入中国独有互动游戏机，反响热烈。

中国发展情况：2014年，Old Navy中国首间旗舰店落户上海，之后分别于6月、7月、8月在苏州永旺梦乐城、无锡荟聚购物中心及上海南京西路818广场开设店铺。

COSH&M旗下以简约著称的品牌

• 品牌档案

• 国家：瑞典

进驻代表性商场：上海尚嘉中心、上海月星环球港、北京芳草地购物中心、天津银河国际购物中心等

热门事件：2012年6月，品牌正式宣布进入中国市场；2013年，COS品牌在上海连开2家品牌形象店。

中国发展情况：2012年6月，中国发展情况香港中环成功开设形象店后，品牌宣布秋季全面进驻中国市场，品牌以其精简的设计与阔形受到了中国消费者的青睐与认可。

SPAO韩国快时尚领军品牌

• 品牌档案

• 国家：韩国

• 创立年代：2009年

进驻代表性商场：上海华旭国际大厦、北京前门大街旗舰店等

热门事件：2013年底，SPAO国内首家明星店在上海中心全新亮相，正式进军中国市场。

中国发展情况：2013年，SPAO加快进军亚洲市场的步伐，同年12月，入驻上海与北京，分别开设明星旗舰店，宣示了进军中国的正式开始。接下来将在大中华地区，包括香港、台湾进行卖场拓展计划，预计未来几年在中国一线城市开出超过50家店铺。

NEW LOOK英国快时尚品牌抢滩中国市场

• 品牌档案

• 国家：英国

• 公司总部：英国Dorset郡Weymouth(英国小镇)

进驻代表性商场：北京国瑞购物中心、上海龙之梦购物中心等

热门事件：2014年，中国首家门店进驻上海龙之梦购物中心。

中国发展情况：NEW LOOK于2014年春天首次进入中国市场，先锋店于2月28日分别在北京国瑞购物中心及上海龙之梦购物中心盛大开业。未来，NEW LOOK将会有更多的门店开业。4年内，NEW LOOK的目标是在中国市场拥有250家门店，为中国的女孩子们带来时尚活力的体验。

CHARLES&KEITH来自新加坡的鞋履类快时尚品牌

• 品牌档案

• 国家：新加坡

进驻代表性商场：正大广场、中山公园龙之梦购物中心、北京三里屯太古里、 无锡恒隆广场等

中国发展情况：2010年，CHARLES & KEITH在上海开设了首家中国专卖店，并且以飞快的速度全面扩展。直至今日，CHARLES & KEITH陆续在中国各大城市如北京、上海、广州、天津、成都、昆明、郑州、南京、太原、苏州、余姚开设72家专卖店。

为更好服务于中国顾客，品牌中国官方购物网站CharlesKeith.cn于2013年正式登陆，更多年轻消费者将在此轻松获悉前沿时尚，选购心仪商品。

6IXTY 8IGHT日渐风靡的内衣快时尚品牌

• 品牌档案

• 国家：法国

• 创立年份：1968年

进驻代表性商场：上海IAPM商场、中山公园龙之梦等

中国发展情况：目前6IXTY 8IGHT与中国包括香港拥有50多家店（2013年底），主要进驻了一线城市如北京、上海、广州等，并也开发了二三线地区如大连、沈阳、成都及天津等。在2014年底预计有100家自营店，同时也会到其他亚洲地区发展如新加坡、台湾及日本，于更多地方打造出每位女生心中的梦想商店。

MONKIH&M旗下走怪诞路线的服装品牌

• 品牌档案

• 国家：瑞典

• 创立年份：2006年

进驻代表性商场：北京西单大悦城店、成都来福士广场、深圳宝能太古城、上海月星环球港等

热门事件：2014年，北京首家店西单大悦城开幕。

中国发展情况：Monki目前进驻的城市包括成都、佛山、苏州、上海、沈阳、无锡、杭州、福州、济南、昆明、南京、宁波、深圳，约13个城市，北京西单大悦城店是该品牌首次进入北京开设的第一家门店。

ASH以内增高鞋享誉全球

• 品牌档案

• 国家：意大利

• 创立年代：2001年

• 创始人：Patrick lthier

进驻代表性商场：北京三里屯、上海IAPM、深圳华润、南京德基广场等

热门事件：2014年7月，ASH在韩国K-Auction现代美术馆举办了一次14FW媒体预览会，与众多业界人士共同领略了一场由设计师Patrick带来的Teddy Boy Style精神。

中国发展情况：目前，ASH在中国已有11家旗舰店及75家专柜，遍及在上海、北京、深圳、成都、重庆、杭州、南京、天津等二三线城市，之后将陆续在各大城市地标性高端商业的综合购物广场开店。

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