馋不二品牌的营销策划（迎亮虾小六）

小龙虾，

吃起来美味又过瘾，

成为更多人舌尖上的选择！

通过对消费本质的洞察，

​干净卫生、健康美味，

是消费者最为关注的！

虾小六始创于1990年，

通过“赔了身家性命只做健康好味虾”的创始人人格担保，

实现消费者对产品品质的认知与认可，

达成创始人个人人格到品牌IP的超级塑造！

一、合作背景

李记龙虾1990年成立于济南，从街边风味小吃发展到经营面积超过300平米的火爆餐厅。

2019年，为了让更多人享受到济南风味小龙虾，李记龙虾成立山东迎亮酒店管理有限公司，将并品牌更名为“虾小六”，欲通过品牌加盟实现连锁化发展。

2019年10月，山东迎亮酒店管理有限公与策世开展合作，与其进行品牌形象及企业画册设计。

二、探究消费本质

虾要好吃，同时也要干净安全

“吃小龙虾”的消费者，最活跃人群集中在20~35岁，他们热爱生活，善于社交，乐于分享，他们对时令美食需求频次最高，同时生活中及时行乐频次远高于70后，愿意尝试更多新事物用来取悦自己、家人和朋友。

对于“吃”小龙虾这件事，他们不但要求好吃，更要干净卫生，展现出生活品味的变化。

三、挖掘品牌价值

品牌价值主张：只做老汤浸炒的净养龙虾

好吃、干净是消费者的显性需求，如何通过品类的细分与创新，让虾小六成为细分品类的领导品牌呢？

策世通过对行业分析、竞品分析及企业自身优势扫描，借助专业品牌定位工具，提出了虾小六“只做老汤浸炒的净养龙虾”的品牌价值主张，通过净虾的品类细分，强力占据消费者龙虾“吃干净美味，就选虾小六”的消费者心智。

四、品牌VI视觉识别系统设计

提出了品牌价值主张，如何让消费者相信呢？如何形成消费者对虾小六品牌的信赖感呢？

策世解决之道就是品牌logo设计采用创始人卡通人像，通过创始人“赔了身家性命只做健康好味虾”的人格担保，形成消费者对产品和品牌的信赖感。

在品牌logo设计的基础上，策世又为虾小六设计了整套VI应用系统，通过整套品牌视觉识别系统，助力虾小六品牌脱颖而出。

品牌logo设计

1、既彰显企业信任度又体现行业属性

logo突出了创始人形象和风味虾的霸气，风味虾的风格体现了行业属性，创始人人像增强了企业的辨识度与消费者的信任度。

2、整体形象俏皮诙谐，拉近与消费者距离

logo卡通形象摒传统人像严肃感，整体设计上诙谐有趣，让消费者易于接近，实现了良好的认知。

3、设计的手套“大虾钳”，彰显出品牌地位

logo中创始人手套大虾钳，犹如竖起的大拇指，体现了虾小六品牌在顾客心目中的美誉度和认可度。

应用系统物料设计

在品牌logo设计的基础上，策世又为虾小六设计了一套应用系统物料规范，包括主形象海报、广告牌、T恤、吊牌、名片、外卖餐具套装等，助力虾小六品牌形象更加系统、突出和统一，在终端形成良好的品牌视觉认知。

五、店面空间形象系统设计

好的品牌连锁店，需要有好的终端店面形象，为了凸显虾小六连锁品牌终端店面形象，策世为虾小六设计了专业的店面空间形象系统，包括：门头形象设计、空间场景设计、软装陈列设计、视觉导视设计、品牌系统设计等，整个店面大气明亮、现代简约时尚、品牌张力十足，形成虾小六独树一帜的品牌风格。

六、品牌招商系统规划

有了品牌价值主张、品牌视觉识别系统、店面空间形象系统，要想实现品牌的连锁招商加盟，需要进行系统招商规划与策划。

策世从招商工具包、招商物料包、招商策划案、招商会宣传、招商会组织进行了系统的招商打造。

其中招商工具包之一：品牌加盟手册，策世从虾小六发展历程到品牌介绍、发展前景、店面展示、产品展示、原料渊源、制作流程再到加盟合作方式都制定了精准的文案，助力虾小六招商工作快速落地。

七、品牌VI、品牌招商系统、店面形象系统设计物料

1、品牌logo

2、品牌VI视觉识别应用系统

3、品牌加盟手册

4、品牌店面空间形象系统

通过消费本质探究

品牌价值挖掘

品牌VI视觉识别系统设计

连锁品牌店面空间形象系统设计

品牌招商系统规划

虾小六展现了品牌创新活力

引领净虾品类蓬勃发展

—— 和策世品牌官聊一聊 ——

▲策世首席品牌官 王丹

欢迎各位品牌主与我们交流、探讨

—— 开年福利 ——

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