膜法世家这场战略发布会给出满分答案（膜法世家这场战略发布会给出满分答案）

在急风骤雨式的业态变革时代，如何激发未来新机遇，打开国潮新思路，走向更为广阔的市场？1月5日，膜法世家2022年品牌战略发布会暨第一季度代理商会议给出了一份答案。

近年来，新锐国货的打法不仅重塑着中国化妆品的业态，也催生着中国化妆品产业的变革。诸多高扬营销驱动旗帜的新锐品牌强势出击，屡屡抢占平台和流量高地，消费能量厚积薄发，竞争态势再度升级。消费需求纷繁演变，创新玩法层出不穷，各个品牌都在努力抢占市场一席之位，而膜法世家在探寻中找到了更多瞬时爆发的可能性，既要守住阵地，又要向上挖掘增量空间。

在庞大的资源压力和剧烈的流量争夺中，需要精准找到核心消费者，以精细化、差异化的主题和内容直击不同消费者的核心关注点，以达成有效的转化并赢得消费者的好感。所以，抓重点、打爆品、跟节奏，将是膜法世家在新一年营销策略里的重中之重。

△膜法世家创始人黄晓东（尚良）

1月5日, 膜法世家2022年品牌战略发布会暨第一季度代理商会议于广州逸林假期酒店国际会议厅召开。会议围绕“一个重点项目，两大明星产品，四大主题活动，七大市场支持”展开。

01

自成机杼，产品精耕细作

膜法世家专注面膜领域已有15年历程，品牌不仅在国内率先开辟了泥浆面膜这一细分面膜品类，更围绕膜类护理为核心，建立了品种繁多、功效齐全的产品阵营，爆品更是层出不穷。

要知道，极受大众好评的一款款明星产品，不但能代表膜法世家产品的品质，并通过饱和式的全域推广投放，拓展更多的用户群体，实现销售与口碑双赢的同时，帮助更多用户建设自己的美丽之路。

匠心打磨，颠覆创新。市场也给出了正向反馈：

膜法世家绿豆泥浆面膜，已经连续15年处于全线销量冠军的业绩，无论是从功效、肤感、卖点上面都受到了消费者的追捧。2020年的新品逆时空二裂酵母黑面膜，以其创新研发的海豚皮仿生膜、品牌独家专利成分，强大的研发背书，让它瞬间走到了消费者的红榜里，并且也成为了面膜中的回购王。

02

深耕科研，突破技术壁垒

不同领域的专业力量，推动膜法世家成长为专业护肤领域的面膜专家，品牌坚持将各类创新技术应用到产品生产中，致力于打造优质国货产品。

膜法世家不仅拥有经验丰富的研发专家，更与华南理工大学等多所高校合作开展专题研究，同时还与全球顶尖原料巨头建立合作，获得顶尖科研专家团队的支持。

目前，品牌已获得30多项自主知识产权，其中包括28项发明专利，21项面膜核心专利。这些核心技术互相配合，为膜法世家产品创新奠定了稳固的根基，品牌每年自主研发创新配方达50项以上，创新单品达160个之多，此外还取得了25项化妆品特证。

就在不久前，膜法世家与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心达成了战略合作关系，携手共建“化妆品功效成分纳米载体应用联合实验室”， 踏上了纳米科技护肤征程。

△华南理工大学博士&绿色功能日化产品创新研究中心主任程建华

膜法世家的战略合作伙伴，来自华南理工大学环境与能源学院的程建华教授，在发布会上围绕化妆品功效成分以及相关化妆品产品开发进行了深入细致的交流，对膜法世家未来产品开发方面提供强有力的专业指导与支持。

03

破圈制胜，营销年轻化

创意营销加速升级的今天，跨界创新融合线上线下全场景营销已然成为了品牌出圈的趋势。

2022年，向来在品牌营销上屡出奇招的膜法世家又有什么规划？

答案是：“通过高参与度的场景营销来传递品牌态度。”

2022年，膜法世家将开启100场品牌青春音乐节，全国联动将品牌与音乐进行IP捆绑的破圈营销思路，区别于传统营销打法，膜法世家青春音乐节以“事件感 沉浸式 交互式”多路径创新营销模式实现破圈。

之所以选择这一新鲜的形式，是因为，在新商业时代，年轻人终将占领世界，永远保持和年轻人同频，和新时代最年轻的新物种一起进化，才是未来之道。

实践已验证这一点，据悉，2022年，膜法世家15周年品牌音乐会盛典的100场巡演，为品牌带来了150亿次的曝光。

就在1月5日当晚，Miss Mix乐队和逆向时钟乐队2大乐队强势助阵献唱，膜法世家品牌创始人&原创音乐人尚良所在的念·乐队也登上了舞台，用音乐传递青春生活态度，向民谣致敬。

3组乐队的惊艳亮相也拉开了2022年膜法世家百场音乐节的序幕。

如同去年已验证的那样，区别于传统营销打法，膜法世家民谣音乐节以“事件感 沉浸式 交互式”多路径创新营销模式，从兴趣入手，在Z世代中建立品牌理念与生活态度之间的关系，引发情感共鸣，既辐射了品牌自有粉丝，又打通了不同圈层消费群体。

2022年，膜法世家将继续以音乐为载体，多方联动、同频共振，再次引发破圈效应，为深化内容营销、催生消费机会和提升流量转化创造新可能。

04

行业大咖，全线赋能助力

品牌多年来持续的广告投入，长期会沉淀为坚固的品牌资产护城河。

近年来，膜法世家在分众广告各媒体投入了总价值近20亿刊例价的大规模投放，通过电梯框架海报、电梯电视、电梯智能屏广告覆盖了全国多个城市，利用高效的重复刷屏让人们完成了对品牌熟悉度的建设，除了熟悉膜法世家专研面膜15年的品牌形象，更将“面膜=膜法世家”这一认知符号深深打入消费者心智，成功在城市主流人群中引爆了品牌。

△ 膜法世家×分众传媒签订了年度战略合作协议现场图

【膜法世家创始人黄晓东(左)分众传媒创始人兼董事长江南春(右)】

值得注意的是，2022年膜法世家正式加入分众传媒助推国货发展计划，明年双方将加强合作交流、持续开展深层次、多领域合作。

在此次发布会上，分众传媒创始人，著名的企业家江南春还分享新形势下品牌传播的趋势，以专业实战的经验和思路，为品牌提供战略性的指导意见，赋能膜法世家品牌营销。

越来越多的品牌商，正尝试不同的形式，对自身的经销商伙伴们进行赋能，以期望在新的一年，经销商能更加紧密携手品牌，再创生意增长。2022年膜法世家品牌战略发布会暨第一季度代理商会议，以愈发年轻的形式，不仅充分体现了品牌的核心实力，更凸现了品牌做大做强的坚定信心，是品牌与渠道商完美契合的双向奔赴、共创无界未来的典范。

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