品牌形象的四大层面（品牌形象三部曲）

这个时代，只是闷声做事的品牌，注定走向灭亡。

这并不是危言耸听，而是当前信息爆炸时代下的必然趋势。在商品品类大同小异，消费者群体满足基本生活需求，追求精神需要的今天，品质再好的产品也注定会被信息洪流所掩埋。

这时，有的品牌主会想到：那我就疯狂利用各种媒体平台去刷流量，割韭菜，总能赚到一波。

但对于一个品牌而言，这种做法无异于自掘坟墓。这是一种常态，很多品牌主在营销手法与品牌形象建立的选择中，毅然决然选择了前者，但殊不知注重营销，只可以带来眼前的利益，

品牌形象才是品牌的根基。接下来我们来从三个角度，为大家分析一下为什么提升品牌形象如此重要。

环境背景

结合中国的国情来看，由于之前的社会生产模式，社会大众在之前更多的是通过生产厂家来区分商品的，对于品牌的概念还不熟悉，但改革开放后随着国家的不断发展，品牌一词才渐渐被人们所了解，但却仍然不清晰其概念，对于品牌形象，更是了解甚少，只会通过感知去判断。

但进入互联网时代后，科技飞速发展，信息开始爆炸式传播，在此背景下，消费者的消费环境也发生了改变：

一、信息传播加速，消费者了解到更多的商品信息，可以做出更多的选择。

二、随着消费者的消费水平提高，购买商品在满足自身的物质需求的同时，也追求精神需要的满足。

三、商品品类大同小异，同行业之间竞争激烈。

因此，在当前消费环境出现变化的情况下，品牌主需要找到一个突破口，来为自己拉拢更多的消费者。而品牌形象作为品牌的根基，是企业打破局势的最佳突破口

消费者心理

品牌所做的一切活动，都是为了促使消费者产生购买行为而进行的。因此，可以影响购买行为的消费心理一直是品牌在做营销推广时重要的研究对象。而提升品牌形象，是从心理上影响消费心理，以促进购买行为的产生。接下来我们来详细分析一下品牌形象对不同消费心理所产生的影响。

从众心理：当品牌形象深入人心后，品牌也更加趋向于主流化发展。消费者群体更青睐于大众认可的品牌，不仅是因为合群，更多的是因为这种大众认可的品牌会有更多的口碑保证。而品牌形象的提升就是为迎合大众的从众购买心理，促进销量的提升。

求异心理：消费者在“求同”的同时，也会存在“求异”的心理。这种求异的心理是消费者想通过商品彰显自己的个性魅力而形成的。在品牌形象提升的过程中，品牌对于自身的定位形象定位也更加具体，消费者会通过品牌的形象，来选择更加适合自身个性魅力的品牌进行购买。

攀比心理：消费者所购买的品牌是消费者彰显自身身份的途径，因此消费者会在选择品牌时出现一定的攀比心理。对品牌形象的塑造提升可以使品牌在社会层面上拥有一定的身份象征，从而促进消费者的购买欲望。

求实心理：当品牌塑造出结实耐用，性价比高的形象后，更容易得到被求实心理影响的消费者的青睐。

品牌形象的塑造，就是迎合消费者的消费心理，促使消费者消费行为的产生。

品牌营销

从日后的品牌营销的角度来看，在品牌形象完善后，会更利于品牌推广营销计划的进行。接下来，我们从品牌营销的角度来看看品牌形象能够从哪些方面为品牌带来好处。

打造品牌IP：品牌IP化是当前品牌营销的发展趋势，以品牌作为基点进行对外发散，在为品牌主带来更多利益的同时，也会提高品牌的商业价值。而打造品牌IP 的基础，就是品牌良好的品牌形象。良好的品牌形象可以使品牌IP化进程更加顺畅。

延长品牌生命周期：无论是哪个品牌，都会经历孕育、幼稚、成长、成熟、衰退五个时期，这就是品牌生命周期。这五个时期是必然的结果，而作为品牌主所需要做的，就是放缓品牌衰退期的到来。

根据时代的发展和进步不断调整自身的品牌形象，与市场需求更加贴合，可以有效增强品牌活力，延迟品牌衰退期的到来。

品牌形象是品牌运营中最重要的环节，却也是大部分中国企业最不重视的一环。相比于铺天盖地的营销手段，提升品牌形象才是品牌经久不衰的关键所在。如果您有提升品牌形象的想法，可以联系我们。星空媒体作为专业的媒体公关公司，致力于通过媒体推广的方式为品牌主解决在品牌发展过程中出现的问题。星空媒体期待与您的深度合作。

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