kitsch饰品（媚俗或媚雅社交网络的）

大约1年多前，我习惯写完了公号先拿给女儿看看，因为私底里还是以得到她的品赞为荣，那时候伊的确也写文章的，还准了一篇放到了我公众号里。好吧，就那个场景里，我写点儿什么让她看，或者和她谈最近读了什么，女儿常会用个词说我：“爸爸，我觉得你这是在“刻奇”。我不是很搞得清楚什么是“刻奇”，可是当时的语境，她大约的意思，我猜是一个人特意显示与众不同，想获得点赞，着急火燎地引用高杆的名言，小众的鸡汤那种写作 - 刻意出奇。作为老爸，当然要维护开明的形象，但是心里着实不情愿，只好嘟囔着在心里说：“你懂啥，理想主义小屁孩。”

慢慢还是做了些大改变，那段时间女儿聊到一些书，她总建议我读完书再和她谈，不要只是临时网上找别人的总结和评论来看 。为了cater有态度的女儿，逐渐潜下心读书，自然得到了好处。孩子看到我的改变，有一阵子鼓励我说，老爸你这样特好，不断挑战自己，现在还总是读书买书，很多大人都不读书了 - 当然这话很受用。然而我对“刻奇”这个词还有些梗。在我心里，“刻奇”就是媚雅，就是为了让别人觉得自己很KOL（Key Opinion Leader)，特别去读一些书，做一些事，发表一些特立独行的见解，追求点赞和10w 的转发。那段时间我也逐渐发现，四维碎片里“写给自己”的文章，都比较耐看，时过境迁回头看也欢喜。那些为了在乎别人点赞与否的文章，时候隔得越久，越不忍卒读。看来，“刻奇”有取悦他人的成分在。

那后来带女儿第一次去伯凡老师那里，谈了一下午。孩子对老爸有些刮目相看，她发现理工直男老爸不但能接住伯凡老师恣意汪洋的话题，还能抛出题目和观点你来我往。因为在这个少年的眼里，伯凡老师是那种“每一本书都读透了，形成自己的见解，而不是拿别人的结论掉书袋的思想者”，以后很少说我“刻奇”了。

上周末，上午去参加网络智酷5周年年会，意外拿了个表彰“独立思考，勇于抬杠”的大奖，晚上在CCF颁奖晚会会场，收到伯凡老师的消息：“万青，明天中午有时间吗？明天中午几个学生一起来，有空过来聚聚”，特别高兴，知道这是让带女儿过去见师兄师姐。在地铁上，和女儿谈最近“冬吴同学会”的一个话题，我就问，“刻奇”就是媚雅吧？孩子说这个词出自马尔克斯，是个德语单词：“有点儿那个意思。” 。那天是给伯凡老师过生日，他像介绍小师妹一样引见了女儿，孩子很感动，我们自己收拾，吃完带来的家宴就到书房聊天。因为特别高兴，我也不怕笑，就谈起这段“刻奇”的公案，问伯凡老师：“‘刻奇’是媚雅吧？”。“刻奇，就是媚俗。”伯凡老师答。接着举了几个例子和“刻奇”的出处，说到曾国藩，“他每写一封家书，发出去前都要誊抄一份，当然知道这些”家书“是立德立言，刻录流传后世的”，这样看，刻奇还有点儿刻意的意思。

那天回到家，还在和女儿讨论刻奇这件事，比如好多人去听知识付费的“XX读书”，或者去读朋友圈的”书评“，可以赶紧了解某本热门书籍的”要点“，可以复述，贴图到圈子里，这也许是一种典型的刻奇。想起某跨年演讲的当晚和第二天，朋友圈刷屏的截图 - 很多人没有去现场听，也没有看完后来发的全文和得到上的音频，但是被舞台上硕大的PPT吸引“引领趋势的趋势”，然后感慨一番，至此心满意足，也是“刻奇”的一种吗？我们需要在“先进“和”永不落伍”的象限里标定自己的坐标，这个坐标，常常是某畅销书里一句还没有被用滥的话，可能是某新上映电影的一个另类解读，它是媚雅，本质却还是媚俗。

在UrbanDictionary上，有一些对刻奇（Kitsch）的定义和例句，字面上翻译过来就是: “作为一种艺术运动，生活方式或文学和电影类型，“刻奇”令人讨厌。 它故意戏剧化，过度，华而不实，俗气而多愁善感。 这很糟糕，但是也很酷。”，“虽然最早用于描述品味差的艺术运动，但现在最常用于描述试图“复古”和“流行”的物品或个人，从而使它们变得自命不凡。 最常被使用于赶时髦的人身上”，“收藏品，为怀旧情怀做旧的物品，艺术品或人。 在某种程度上被大规模生产的产品，随后却能升值或因此多愁善感。 纪念品，随身用品和纪念品，被不识货的人当成垃圾，却被那些精明的审美感所欣赏的天真和美，基本上任何收藏品都是Kitsch。 ”

显然，刻奇还有那么点儿“为取悦大众而装13”, 这符合这个社交网络的时代，我们被碎片化，我们期待着下一个吸引眼球的东西要看，、所以，一切都需要“刻奇” - 为什么要费劲读整本书呢，把里面最震撼人心那句话摘出来就好了，加上一些修饰，做得足够吸引眼球。

很巧地，在万维钢的《智识分子 - 做个复杂的现代人》一书中，有一篇“《时间简史》与《时间简史》刻奇”的文章，是我这两天，推荐孩子一起听精英日课时，翻书找到的 - 里面有一个简单的事实：在订阅《时间简史》Kindle版的读者中，后台统计到大部分的人读到的内容，不超过这本书的4%就停止了 - 但是这4%的内容，足以让这些读者可以在朋友圈，饭局和熟人堆里，煞有介事地品评霍金的思想，这就是无处不在的“刻奇” 。- 还记得当年为了在中国科技馆讲《三体中的物理学》，我花了差不多两周多的时间把整本书K完的那种酣畅淋漓 - 像理想主义小屁孩说的，只有那些读完了全书的人，才能用自己的思想诠释和应用。万维钢老师的书里，引用了下面一段网上的百科词条对“刻奇”的描写，相当传神：

现在看，万维钢对“刻奇”的描写，更加接近现实，这里“刻奇”增加了一种“自我感动，自恋”和“伪崇高”的成分。最后想说，古人诚不我欺也，他们说“古之学者为己，今之学者为人”，看来“刻奇”并不是移动社交特有的东西，只是后者放大了焦虑，扭曲了自恋。人毕竟是社会性动物，刻奇也不是一定能规避的 - 但是常常检视自己，避免被浅薄的情绪所左右，是做一个理性的现代人，复杂的智识分子应该有的态度。

一个最近的“刻奇”的例子，就是2017年新生儿名字大数据年度榜单揭示出来的三个字：“轩，涵，梓”，2018年呢，“沐，兮，梓”，这真是流水的轩涵兮，铁打的梓子头。要显示有文化的父母，最后落到了一样的坑里。

— 完稿于 2019/1/27 CZ3163 长沙-北京 航班

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