你如何理解学而不思则罔这一句话（好未来学而不思）

大概肯定没人知道好未来的未来在哪，就算是其创始人兼CEO张邦鑫老师也不例外。

8月24日，在好未来19周年司庆上，张邦鑫正式宣布好未来的“三科”新战略——科教：用先进的科学技术助力家庭的学习与成长；科创：研发智能学习硬件和软件；科普：在抖音等平台上通过知识传播，帮助用户更智慧地发现、认知、选择和购买商品。

中国人素来爱用一些看上去文采斐然实际不明所以的词汇或排比句，把了无新意的乏味包装成“朗朗上口”的空洞——“三科”，说白了就是素质教育、智能硬件和直播卖货。

这就是双减一年后好未来左思右想、左支右绌后明确的转型方向。如果说素质教育是教培巨头大象转身的必然之举，那智能硬件和直播卖货则透露出好未来对未来的迷茫——既然不知未来在何方，干脆别人做什么，我就跟着做什么，就算只剩残羹冷炙。

CTRL C、CTRL V的战略，好未来异常娴熟。它曾经让好未来市值反超新东方、让张邦鑫财富反超俞敏洪，但好未来当年有多辉煌，如今就有多令人唏嘘。

7月29日，好未来公布截至2022年5月31日的2023财年Q1财报，彻底剥离K9业务后，营收毛利无不腰斩：与去年同期相比，营收从13.85亿美元降至2.24亿美元，降幅83.82%；毛利从7.72亿美元降至1.35亿美元，降幅82.45%。

好未来只剩节衣缩食。2023财年Q1，好未来的销售和管理费用从去年同期的7.62亿美元降至1.71亿美元，少了近6亿美元，但即便如此，因为营收惨淡，好未来归属于母公司的净利润依然亏损4千余万，收窄了数千万，但远远少于节约下来的6亿美元。

聊以安慰的是，在因为砍掉C9业务而导致现金流锐减近一半后，最新的一季度，好未来的现金流开始有所攀升：从上一个季度的27.09亿美元，微升至28.92亿美元。

继续活下去，看来不是问题，但能活多久，可能是个问题，这取决于转型成功与否。

剥离K9业务后，好未来最初的主要转型方向是素质教育：开展人文美育、科学益智、编程等科目，积极探索音乐、体育、美术等品类，与此同时推进海外业务；此外，旗下To B业务全面升级，为教育行业提供完整的直播、教研、AI系统解决方案等。

这也反映在了此次财报中：学习及其他服务占总营收的70%，其中海外学习服务实现了三位数的同比增长；教辅资料和To B智慧教育业务等非培训业务占25%以上。

但也许是眼见营收过于惨淡，也许是眼红新东方在直播卖货领域的高歌猛进，也许是看到作业帮在智能硬件领域的四处出击便忍不住冲动，好未来也想在智能硬件和直播卖货领域分一杯羹。但截至目前，好未来依然动作寥寥，收益寡淡。

直播卖货。“学而思优选”日常带货的商品主要是个护家清、食品饮料、生鲜、农产品等。时代财经数据显示，截至8月12日中午，学而思优选有102.3万名粉丝，进行了15场直播带货，平均每场时间在3-4小时，总销量在17万元左右，场均销售额1.1万元。新抖数据的最新数据则显示，近30天内，“学而思优选”的数据表现并没有多少提升。

场均销售额不足1.8万元，实在不足为外人道。好未来已于8月正式启动2023校招，增设海外教研及直播类岗位。但要想短期内再次复制新东方的奇迹，可能性恐怕很小。

智能硬件领域，好未来同样动作迟缓，收益更是可以忽略不计。在曾经的教培巨头们动作频频之际，今年6月好未来才跟风上线了第一款产品“小猴智能学习灯”。

至于销量，中国商报记者4月份梳理各品牌智能学习灯产品在重要电商平台上的销售表现发现，除了大力智能学习灯“一骑绝尘”，截至2021年12月累计销售量突破100万台外，其他入局者均表现平平，其中好未来旗下的小猴智能学习灯，在天猫学而思旗舰店月销3件，在微信小猴智能自营店售出151台。

9月13日，好未来终于结合自身长期以来的教培经验，旗下学而思发布新款教育智能硬件学拍拍，主打拍照自学功能。学生或家长使用学拍拍将题目或课本内容拍照，即可看到对应题目或知识点的详细视频讲解。

图解教育工作室在“教育智能硬件，下一个在线教育？”里即提醒，教培巨头们转型教育智能硬件赛道，在埋头于市场竞争的同时，更要抬头看看教育硬件是否存在合规风险，是否惰化了学生思维，课程内容是否合规……总而言之，是否可能重蹈在线教育的覆辙。好未来这款主打拍照自学功能的智能硬件，便有打擦边球之嫌疑——此前拍照搜题已被严格禁止。

好未来自己大概也清楚，因此，好未来特意宣传称，为避免孩子抄作业，学拍拍并不直接给出答案，而是通过视频讲解，给孩子提供学习思路，促使他们积极思考。

“从小康人家而坠入困顿的”教培巨头，并非好未来一家。好未来曾经模仿、追赶最终反超的新东方，已凭借勇敢无畏的尝试，逐渐重塑昔日辉煌。但如果好未来依然动作迟缓，只知盲目跟风、甚至打擦边球，“学而不思”，那恐怕未来真要“则罔”了。

图解教育工作室（tujiejiaoyu）出品。