恭喜发财科普（究竟有什么魔力）

不知道你发现没有，中国人特别讲究吉祥这件事情。

比如中国人会特别注意避讳不吉利的事情，杯子摔坏了要讲“碎碎平安”；老人去世了不能直接说“死”这个字眼，而是要用“仙去”、“驾鹤西游”等字眼来替换；春节的时候要将“恭喜发财”挂在嘴边。

与中国人坚决的信奉“凡事都有两面性”相反，中国人在趋吉避凶这件事情上表现出了极为坚决的态度。

五千年的华夏文明史，中国人对于吉祥的追求几乎印在了骨子里。为此中国人创造了世界上最繁荣、最复杂、最多样的吉祥文化，并通过各种手段、各种形式将其贯穿于我们生活的方方面面。

对祝福近乎偏执的狂热

春节是一个阖家团聚的日子，也是吉祥气息最浓郁的一天。

象征红火的红色春联、随处可见的福字、热闹的鞭炮、见面互相道贺的“恭喜发财”都寓意着人们对新的一年顺顺利利、健康平安的美好期盼。

还记得这几年春节必备的“集五福”活动吗？一个小小的“福”字就调动起了全国人民的积极性，不是为了那几块钱，而是为了讨个好彩头。

为了一句祝福，中国人更是将自己遣词造句的能力发挥到了极致。

从短信到微信，流水的平台，铁打的群发祝福。短信、微信、QQ、邮件等都成了吉祥祝福语的战场。

祝福语越来越长，语言越来越华丽，它们对仗工整、用典精准，比喻、拟人、排比一样不落………

对家族的“七大姑八大姨”祝福是这样的：祝您打头，后面跟身体健康、笑口常开、心想事成、财源广进、合家欢乐…

对待同事祝福是这样的：一堆吉祥如意的成语 一连串眼花缭乱的符号，最后以工作顺利、恭喜发财结尾。

有没有收到过类似的祝福

同学、朋友都有不同的祝福方式，上网一搜，各种各样的祝福语比比皆是，甚至还有专门的网站收集了各个节日祝福语。

对数字超乎寻常的执念

中国人对某些数字也有着异乎寻常的执念。

结婚、开市营业要挑个黄道吉日；中国的运营商们独创了“靓号”，号码中“6”和“8”越多越值钱，更有甚者买房子都得是八楼。

日本的电视剧《卖房子的女人》就生动还原了中国人对于“8”这个数字到底有多深的执念。

西方人偏爱数字3，而中国人偏爱的数字似乎有些多。

除了人们最喜欢的6（顺利）、8（发财）、9（长久），中国人还特别钟情“双数”。

送礼要送一双、算命要八卦、猴子要会72变，好汉得凑够108个……

有宜必有忌，“8”好，“4”就成了忌讳，再加上西方忌讳的13，于是很多酒店和办公楼从此没有了4、13、14层，明明20层的高楼，仔细一数却只有17层。

除此之外中国人还赋予了许多事物吉祥的含义。比如动物中的白鹿、仙鹤、鲤鱼，植物中的“岁寒三友”、石榴、红豆等。中国人创造的龙、凤、麟、玄武等灵物，都代表着中国人对美好生活的直接诉求。

虽然这些吉利话、吉祥的事物，并不能真的带给人好运，但透过这一个个数字、纹饰、图案，中国人的生命意识、审美情趣、民族性格完完整整的呈现在了我们面前。

传统范式与流行文化的碰撞

因为中国人对吉利文化超乎寻常的看重，外国友人们出于对中国市场的重视，开始迎合中国人，在产品中加入吉祥文化的元素。有些结合形成了独特的风格，而有的则辣了很多人的眼睛。

还记得这张小时候家家户户都会贴的胖娃娃吗？

这张略带土味寓意人丁兴旺的年画，却备受外国人的追捧，甚至成为了许多艺术家的灵感来源。

西班牙的一位独立艺术家在与某品牌的合作中，就从这张年画中找到了灵感。

元宝、仙鹤、锦鲤、蟠桃，以及穿着红肚兜的小孩，这些中国传统文化中寓意吉祥的元素都被其运用在自己的创作当中。

艺术家Ignasi Monreal画作:福 (Blessing)

更加超现实的是，“福”、“禄”、“寿”、“喜”几位神仙头顶古装帽饰、手执如意和蟠桃以 The Beatles 乐队的装扮出现，并模仿该乐队著名专辑封面《Abbey Road》嬉皮士西装侧身大步走过。

中西方的文化跨越千年完美的结合在了一起。

还有我们觉得无比土鳖的花棉袄，却成为国外服装设计师的心头好。

寓意富贵的的牡丹，经典的“红配绿”搭配，当模特登上T台的瞬间，就成为了舞台上最闪耀的那颗星。

虽然不是很能理解老外的审美，但中国的吉祥文化先于足球走出中国无疑是让人开心的事情。

其实天底下最大的谎言不是你侬我侬时的我爱你，而是逢年过节时的“恭喜发财”。

而现在“恭喜发财”不再是流于口头的祝福，它被印在衣服上、手机壳上；形形色色的吉祥文创开始走入千家万户，吉祥文化在年轻人的手里得到了重新定义。

图片来源于淘宝

也许某一天，吉祥文化能在这一代年轻人的手上焕发出新的生命力，真正走向世界，成为中国的新名片。

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