城市电台的广告营销策略与技巧（错峰升级河南卫视进行了哪些）

2020年前三季度，河南卫视从编排差异化、剧场特色化、品牌节目升级、创新节目上线、拓展关联产业等多个方面发力。具体进行了哪些“升级大作战”与“经营新突围”？《电视指南》对河南卫视进行了走访。

今年疫情期间，受居家隔离“客厅经济”推动等因素影响，多个电视频道取得了收视率的上扬。同时，频道改革与经营探索也在加速推动，各大卫视都在寻求突围之策。

全新“错峰”改版升级

一马当先打造特色化剧场

自2020年6月6日起，河南卫视晚间黄金档时段编排陆续完成了全新改版，将原有周一到周日19:30先播电视剧后播栏目的编排，改为从19:30后先播出自办栏目，后播出电视剧；其中周一到周四，更是实现了晚间电视剧的三集连播。

河南卫视编播部主管杨伦表示，“目前，晚间时段是各卫视竞争的主要阵地。可以说，晚间活，则全天活。我们采取这种编排跟绝大多数卫视同时段的编排顺序正好相反；我们希望通过这种不破不立、独树一帜的错峰、反向编排，达到进一步扩大自办节目影响力，提升黄金档剧场收视，进而提升全天收视的多赢目标。”

其实，实行差异化策略，跟目前各大卫视频道的电视剧资源情况有着很大的关系。杨伦坦言，“目前，根据河南卫视现有购剧资金的实际情况，能供选择的剧目以多轮剧或老剧为主。在此情况下，我们根本无法与头部卫视正面对抗，所以我们的目标十分明确，只有剧目类型化、风格化、特色化，才能开辟一条新路。”

为此，河南卫视从实际出发，在一马当先实现电视剧三集联播之外，还配合“融万象 更出彩”的口号，把黄金剧场更名为“出彩剧场”，次黄档剧场更名为“万象剧场”。同时将两大剧场进行差异化改造，将“出彩剧场”的风格定位为“女性、情感、励志”，“万象剧场”的风格定位为“男性、经典、传奇”。整个晚间双剧场，形成了“一男一女”的播出内容搭配，主打“家”的概念，更契合电视作为客厅一员所营造的“家”的氛围属性。

在剧场差异化改造的同时，为了给经典老剧、多轮剧增加新看点，从6月6日开始，河南卫视在编排改版的同时，也开始对剧场进行栏目化改造。在周一至周五每晚黄金剧场前、后，制作播出原创电视剧延伸栏目《今晚剧出彩》。通过主持人和嘉宾的交流，挖掘剧目背后的故事，结合社会热点探讨热门话题，引导观众参与互动、对老剧产生新兴趣。作为特色编排的一部分，剧场栏目化不但有助于强化剧场定位，增强观众黏性，进一步强化河南卫视的辨识度，也为广告提供了更多平台和出口。

坚持品牌节目创新步伐

依托特色栏目打造落地活动

《梨园春》《武林风》《华豫之门》是河南卫视知名的老牌节目，在今年频道升级改版的过程中，河南卫视除了继续推进这三个品牌栏目、常规节目的改版，努力推动实现时尚化、广谱化改造的同时，下半年也计划依托《梨园春》《华豫之门》两大栏目开展两个特色活动，借助节目的品牌延伸价值，全面激活老牌资源焕发新动能。

《梨园春》是中原文化的亮丽名片，也是中国电视戏曲类栏目的第一品牌，收视率和影响力长期位居全国同类节目首位。2019年9月，在河南视察时提出，要扎实实施乡村振兴战略，高度重视生态保护工作。河南广播电视台深入学习领会重要讲话精神，《梨园春》栏目特别打造《美丽乡村唱起来》主题季，把舞台搭建在百姓家门口，让艺术走进群众中间，用文化助力脱贫攻坚，用文艺反映全面小康，并将《美丽乡村唱起来》特别活动列入年度重大文艺项目。目前，新密、栾川、新县、开封、宝丰等市县的活动日期和实施方案已经确定，首期节目已于9月20日亮相荧屏。

《梨园春》栏目制片人王衡表示，“品牌创新永远在路上，《美丽乡村唱起来》是《梨园春》栏目在保证戏曲特色和节目品质的前提下，探索小众戏曲大众化、广谱化的积极实践，也是通过大活动带来大影响，提升品牌影响力、拉长品牌产业链的积极实践，更是河南广播电视台传播中原文化、建设美丽乡村的职责所在。”

围绕《华豫之门》，河南卫视则着力打造了《沿黄九省赛宝会》主题活动，力邀著名青年文化学者、中央民族大学教授蒙曼加盟，作为点评嘉宾全程参与解读黄河文化。这次活动由河南广电发出邀请，得到了沿黄九省区广电媒体的大力支持，各省台分别派出了各自的金牌主持参与节目。

“本次策划活动不仅在各具特色的黄河文化主题表达上下足功夫，还在节目各个节点，比如主持人出场、专家出场、持宝人出场、九省珍宝台亮相等环节分别给予全景式立体化呈现，产生了极佳的视觉冲击力，给观众带来一场视觉盛宴。让更多年轻人的目光汇聚到中华优秀传统文化上，从而达到传承中华文明，坚定文化自信的目的。”《华豫之门》栏目制片人马广民表示。

据悉，金秋十月《华豫之门》栏目也将联合黄河博物馆开启为期一周的“黄河文化珍宝展”活动，参与此次赛宝的沿黄九省区的30件珍宝都将在黄河博物馆陈列展出。展馆将利用现代高科技手段与声光电的结合，融入视频点击技术、图文影像文字资料，让一件件展品变得更加生动立体，吸引更多观众尤其是青少年前来参观。

除了老牌节目焕发新活力，河南卫视也在多方发力打造创新节目，争取在一年内推出一档爆款节目，原有《老家的味道》节目已改版播出，以美食为依托，结合最新热点打造的“谁知盘中餐”等系列节目已开始播出；新节目《河南的，我们的》已全新上线，节目与河南各地市电视媒体深度联动，利用卫视展示新时代、新河南的优秀发展成果。

除了上线新节目，河南卫视目前还有一批创新方案正在筹备当中。今年，河南卫视进一步加大了与国内先进团队的合作力度，多方联动，合力打造新IP。目前已与多家知名公司、团队建立了联系，争取尽快实现台网联动，打造精品创新节目。

盘活王牌内容资源“落地”价值

积极拓展多样的产业化经营

2020年，受疫情影响，多家电视频道广告经营压力仍然较大，努力找寻新的经营动力显得至关重要。河南卫视在稳定原有的广告创收基础上，积极拓展了关联产业的发展。首先围绕内容等相关领域展开，2020年重点布局了《华豫之门》《武林风》等栏目在相关产业的发展。

“《华豫之门》在收藏领域有巨大号召力，目前线上线下鉴宝、培训、文物拍卖等几大产业方向的布局已初步完成；与省有限网络合作，成立的轮播频道即将上线；与相关行业联动的APP平台正在筹备之中。除此以外，栏目还联合市场优质资源加大对现当代艺术品、工艺品的开发力度，争取创收再上一个大台阶。”《华豫之门》栏目副制片人王虎向《电视指南》介绍道。

另一档王牌节目《武林风》则抓住了线下市场。“《武林风》的线下比赛市场很大，受疫情影响，上半年外场演出全部停止，随着疫情好转，河南卫视将会全力推进项目发展。同时，《武林风》的上下游产业链也在快速布局，争取让《武林风》产业早日系统化、规模化。”《武林风》栏目制片人于雷表示。

除了针对内容开展的产业化经营，河南卫视也在朝着新媒体领域进军。2020年直播电商风起云涌，河南卫视顺应潮流成立了视频电商事业部，“我们成立这样一个新部门的目的，一是想为广告客户提供更多增值服务来增加广告收入，二是想让这个部门自身产生造血功能，未来能成为公司的一个利润增长点。”河南卫视副总监宋阳表示。

目前，视频电商事业部通过合作，在郑州的未来路和龙子湖已经建成两个直播基地，总共面积约1.1万平方米，另外还在和金水区政府谈合作，希望能在郑州市直播基地的建设中分一杯羹。

立足实际继续“破局”谋发展

不忘主流媒体公益担当与社会责任

广电经营仍然是未来“破局”至关重要的难点。河南卫视从实际出发，在内容编排上打破常规、凸显特色，在经营发展上盘活资源、合作拓展，正在走向一条自主创新发展之路。在努力找寻经济效益的道路上，河南卫视仍然把公益价值与社会效益放在频道发展的重要位置，积极践行主流媒体的责任担当。

2020年，脱贫攻坚全面进入决胜阶段，“多措并举巩固成果，转型推进乡村振兴”是今年的脱贫重点工作。河南卫视助力脱贫的《脱贫大决战》第五季也进入了筹备拍摄期。本季节目将着力于表现河南脱贫工作的阶段性成果，展示河南的美丽乡村和活力向上的精神风貌，通过“合唱团”的形式，表达已经脱贫的村民幸福愉悦的心情，歌唱美好的新生活。

《脱贫大决战》第五季将继续认真践行河南广播电视台“融、转、用”的战略发展思路，坚定以积极的姿态成为脱贫攻坚中的参与者。

河南卫视总监刘林军

河南卫视总监刘林军表示，“创新，我们永远在路上。之后河南卫视将通过引进来、走出去等合作模式，打造特色化、品牌化、精品化的节目矩阵，用全新的视听手段讲好河南故事、展现河南文化。同时，利用好台里给我们的频道、公司一体化的运作机制，在做好宣传工作、创新节目形式、稳定原有广告创收的基础上，推进龙头栏目的产业发展，积极开拓创收方式，做好整体产业布局。融万象，更出彩，河南卫视将以更加包容开放的心态，张开双臂拥抱改革。以新思维、新策略积极寻找新机遇、新突破，将河南卫视做大做强。”（电视指南杂志）