小红书代发标题带关键词会封号吗（小红书笔记诱售假包）

“小红书APP上的笔记，公然引流卖假货！”近日，市民李女士向南都记者爆料，称其通过小红书APP上的笔记，联系上了一名“鉴定师”，想给自己刚买的奢侈品包包做鉴定，没想到，对方却在推销“假包”。

南都记者随即调查发现，在小红书APP与“包”有关的笔记中，有不少这种所谓的“真假鉴定”，多是为假包销售渠道引流。甚至还有不少账号贴上“广告”“官方认证”的标签，通过“奢侈品鉴定”的幌子售假。

“奢侈品鉴定”笔记诱至微商卖假包

“这么难鉴定也是第一次见到”“仿品基本看不出差异” “假货做工越来越强”……李女士告诉南都记者，在小红书APP的“奢侈品鉴定”笔记中，常通过展示“高仿包”照片，宣传“以假乱真“的工艺。不少账号还贴上“免费鉴定”“二手奢侈品回收”的标签，吸引用户添加微信号。

南都记者在李女士的微信聊天记录中看到，对方向其推销了一款官网售价为18500的GUCCI“高仿包”，称有“低版”“中版原单品质”“顶级高端版”等三种不同做工，价格1250～1750元不等。在对方微商相册内，展示了3万多款商品，涵盖包包、丝巾、手表、皮带、手镯等多类“奢侈品”，均以远低于官方的价格在售卖。在相关视频中，甚至还“配套”印着奢侈品品牌字样的pos签购单和订单票据。

小红书平台笔记引流的“高仿包”卖家。（爆料人供图）

南都记者在小红书APP搜索“包”，发现了大量如李女士所述的“奢侈品鉴定”号，部分账号被打上“广告”标签，位于搜索结果前列。这些账号在介绍鉴定小常识的同时，有的在笔记内设置了“立即领取”的入口，点击就会跳转私信页面，收到对方发来的一串微信号码；有的则在首页置顶了写有微信号的笔记。这些“鉴定”笔记下方，不少用户评论称感兴趣，询问如何购买。

小红书平台笔记引流卖包微信号。

南都记者通过这些公开的联系方式添加了部分微信号，沟通发现，这些账号并未真正开展奢侈品鉴定业务，而是公然做起了“假包生意”，其微信朋友圈里陈列着大量的包包、手表等商品的照片、视频、以及买家秀，照片显示的商品均与爱马仕、LV、香奈儿、迪奥、CELINE、GUCCI、YSL等国外奢侈品牌的商品款式相似，以一两千元甚至百元价格售卖。询问几个卖家后，对方毫不掩饰售假行为，并强调自己是“原厂皮”“正品级品质”“高级定制款”。一位卖家告诉南都记者，其售卖的包“可以出入专柜”。

官方认证“中古店”却在卖“拆包”“山寨包”

调查过程中，南都记者在小红书平台上还看到了不少官方认证为“中古店”的账号，这些账号贴上“中古包”“二手奢侈品”等标签，并在笔记中展示了不同包款及价格，例如LOUIS VUITTON的各类包款仅以890元～1890元不等的价格售卖。评论中，不少网友询问是否正品。

小红书平台官方认证的“中古店”账号。

官方认证的中古店，卖的真是中古包吗？

南都记者联系上了一个小红书认证账号，其主页显示了“企业店铺”“日本中古包”“二手奢侈品”“回收”等标签。加上微信后，其称自家是小红书官方资质认证，可放心购买。在被询问售卖的是否为二手奢侈品后，其表示“我们卖二手包，但是最近拆包特别火，所以我们也卖拆包”。据该卖家介绍，中古拆包是指通过回收大号的中古旅行包拆皮制作成多个小包，配上“专柜等级的五金全钢和配皮”，工艺对标专柜，“一款LV经典的达芙妮包，成色不错的中古价20000 ，拆包不到2000就能拿下。”

“这就是山寨”，一位从事奢侈品打假行业的人士向南都记者透露，官方并没有授权这些店铺贩卖所谓的“中古拆包”，一般也不会对这种非官方渠道售卖的产品鉴别真伪，这导致大量的山寨包通过所谓“正品包拆包”的形式流入市场。

广东蕴德律师事务所主任林志明告诉南都记者，将二手正品进行拆解组装售卖，实际上仍构成侵权行为，商标持有公司发现后可以起诉。如果平台明知这些店铺存在售假行为而不进行管理，甚至与其达成“合作”，同样要承担行政处罚甚至是刑事责任。

小红书平台为售假账号“推广”

“人生第一只大牌包怎么选？”“又入手了一只香奈儿～真香”，一度被贴上“炫富”标签的小红书平台上，与“包包”“手表”有关的笔记随处可见各种奢侈品身影，这也为“售假”链条提供了商机。

南都记者注意到，调查中发现的部分涉“售假”账号，无论是以“二手”“中古”还是“奢侈品鉴定”的方式包装，只需贴上一个“广告”标签，笔记就会在小红书获得搜索前排甚至头条曝光位置，不少还能顶着官方资质认证的头衔。

小红书平台搜索“包”出现的鉴定笔记广告。

小红书平台规定，在小红书进行推广营销，需先通过专业号认证，才可开启“企业营销”权限。申请认证“中古店”身份，需提交营业执照、奢侈品鉴定资格证书、对应劳动合同等，并支付600元的审核费用。此外，小红书还为个人用户提供了“薯条推广”的工具，可以通过实名认证成为专业号后，申请薯条推广，购买笔记在发现页的曝光次数。

小红书在推广审核规则中提到，“涉及仿造知名品牌产品、奢侈品进行低价销售，山寨高仿产品售卖”行为被平台列为禁入行业。而在小红书搜索“包包”“鉴定”“中古”，平台则推荐了大量与调查发现类似的营销号，并通过小红书引流至微信交易。

律师：平台打假需披露“审核作为”

据悉，小红书方面曾表示，在打击虚假推广的力度上会毫不放松，坚决对造假者说“不”。去年9月，小红书宣布启动“啄木鸟”计划，涉及全站笔记。而低质内容和“接私单”推广是治理的两大重点方向，其中，私单推广就和此次发现的“奢侈品鉴定笔记”类似，看似分享产品使用感受，榨取用户信任感后再推广商品。今年8月2日，小红书出台新规，推行号店一体机制，和广告有关的内容都将通过“专业号”发出，同时切断淘宝外链，打击软文笔记等。

但是，本次调查发现，虚假笔记依然大量存在于平台上，甚至成为“专业号”获得曝光量。林志明律师表示，平台在进行内容审核行为时，需履行两项审核义务，一个是法律规定的管理和审核义务，第二是公司本身制定的制度。平台宣称“打击虚假推广力度毫不放松”，但在平台出现大量售假宣传或为售假行为引流的现象后，如无法证明在各项具体审核工作中所作出的努力，也不能提供任何证据作证，亦需要承担相应的法律责任。

出品：南都大数据研究院

网络内容生态治理研究中心

采写：南都记者 张雨亭 罗韵

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