今麦郎凉白开好还是农夫山泉好（今麦郎凉白开换个颜色就花了300万）

作为国内首款主打“更懂国民饮水”的熟水品牌，今麦郎凉白开成功“红了”，红得“光彩熠熠”：

1月1日，今麦郎凉白开在上海环球港双塔楼投放了一则广告——大幅的红色海报中央，“凉白开红了”几个大字有种应景的喜庆感。大字旁边，则是白色瓶身红色标签的“凉白开”。

这瓶身包装明显与以往黑瓶黑字的包装完全不同，也并非所谓的“新年限定款”，而是一次正式的包装升级，由与凉白开一直紧密合作的知名设计师潘虎操刀完成。

【包装设计】

据说这个设计花费了300万！新包装从字体上黑色改红色，150万到手；从造型上，方形改圆形，又150万到手。小声说一句：这钱真这么好赚吗？

开个玩笑，对于大部分随便看一眼就完了的网友来讲，他们觉得新旧包装就是“凉白开”三个字的颜色变了而已。

我们来仔细琢磨一下，可以发现新包装的标签上所有印刷文字都采用了书帖式的纵向设计，并且除了“凉白开”三个字以外，其他文字也做到了字体统一，不但让标签画面显得更加干净漂亮，而且在视觉上加强了纵深，产品质感直线上升。

另外，在这样的衬托上，又将正中央“凉白开”三个字变成红色，瞬间点亮了整个产品。原来的画面像似柔和的温水，而现在的画面就是热气腾腾的开水，让人们感受到它非常强烈的存在感。通过文字的讲解，你们品得出“变化”没有？

【品牌形象】

雷军在直播间曾说过：一个成熟的品牌它的LOGO是不宜进行较大的改动的。就像去年小米换LOGO之后，新LOGO乍一看只是从方变圆，网友们纷纷为小米不值，觉得“雷总一定是被骗了一样。”

其实不然，你们认为雷总和今麦郎被设计师骗了钱，但人家要的就是这个全网都在讨论他们被坑钱的热度，这营销效果花几百万也买不了。你以为他们在第一层，抬头一看，居然在大气层！

凉白开红了，但不仅仅是“红了”那么简单。换一个红瓶包装不难，难在品牌坚持初心，满足国民需求，用水磨功夫长长久久地“红”下去。

所以，你们喜欢凉白开的新包装吗？味道咋样？欢迎评论~#今麦郎凉白开为何如此热衷于文化营销?##logo设计##包装设计##设计##今麦郎的凉白开是真的吗#