最真实的乡下集市（如何留得下人气）

来源：人民日报中央厨房-思聊工作室

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元宵刚过，“年味”还没走远。不少人说到过年往往会想起一项活动：赶集。买春联、屯年货，人来人往的热闹、讨价还价的喧嚣，乡村的新年往往是从赶集开始的。近年来，原本人气变淡的乡村集市在互联网尤其是短视频平台的加持下，再度受到不少年轻人的青睐。今天，我们就来聊聊赶集这件事。

赶集，有的地方也叫“赶场”“赶山”，在一些人眼中可能是颇具年代感的词。的确，这种民间风俗古已有之，《易经》上就有“日中为市，致天下之民，聚天之货，交易而退，各得其所”的记载。长期以来，在商品经济不那么发达的城郊村镇，人们自发形成了在固定时间、地点聚拢交易的集市。市场常常是一条街，或是逢一四七、二五八或三六九开市，或是逢五逢十成集；街道两侧，张家李庄的农家货样式繁多，赵村王屯的手艺品琳琅满目，天南海北的稀奇货也汇聚于此。没有离谱的价格，买卖总是有商有量，遇上熟客总把秤扬得高高的；从街头到街尾，一路逛一路拉话唠嗑，实惠、热闹是这里的关键词。相邻乡镇的集市从时间上错开，在减少竞争的同时确保确有需求的人天天“有集可赶”。这样的集市不仅具有经济意义，还承载着文化和社会功能，同时往往是区域的“信息集散中心”。

在交通不便、居住分散、购买力有限的年代，这样约定俗成的贸易形式与当地的生产生活水平是相适应的。对于很大程度自给自足、消费需求并不旺盛的农人来说，隔三岔五赶一趟集，便能将日常和劳作所需一并采买回家，省掉了频繁跋涉的体力和时间消耗。对于行贩来说，周期性的集市提供了相对固定的时间和地点，便于他们兼顾多个场镇。根据赶集的日子来组织安排民俗活动，也成为一种独特的文化现象。

随着城镇化的推进、商品经济的繁荣尤其是网络购物的兴起，乡村集市承载的功能大大减弱，一些地方的集市逐渐没落甚至被取消。不过近年来借着短视频兴起的“东风”，赶集的习俗重获关注。短视频平台上密集出现的赶集Vlog，社交网站上不时刷屏的赶集日志，吸引越来越多人专程去场镇赶集。每逢“赶大集”的日子，一些地方的集市人头攒动、车水马龙，比如宁夏银川城郊的金贵集市，节假日高峰期日客流量可以达到3万人次。借助现代的传播渠道，古老的集市焕发了新的生机。

人间烟火气，最抚凡人心。纵使集市常常对应着物美价廉，许多人“舍近求远”赶来，很多时候也不仅仅是为了实惠。在物资不再匮乏、买卖无比便利的时代，乡村集市上那些渗着露珠的新鲜蔬果、那些不加修饰的农家味道、那些叫不出名的乡土特产，总能让人找回旧时的记忆，重温艰苦岁月那份对生活的郑重。一头扎进去，感受久违的原始而热烈的山野气息，总能让人不由得放慢了脚步、短暂忘掉生活的焦虑。而对很多年轻人来说，即使不为买点什么，走走逛逛看个稀奇、图个热闹，也很难不被那热腾腾的生活气、温情脉脉的乡土情打动。正因如此，在规范化商超林立、网购通达的当下，赶集仍然是一些人心中难以割舍的存在。

从乡村集市到农家生活，从村俗风物到乡土人情，如今，借助四通八达的公路和无远弗届的通信网络，更多乡村风貌呈现在我们眼前。有的乡村集市成为“网红大集”，有的传统工艺得以红火一时，让很多人的乡愁被重新唤醒，也正在为广袤农村地区带去更多的关注。不过，让一些乡村元素更好融入现代生活，还需要更多理性务实的行动。对于集市而言，在保留乡野特色、传统魅力的基础上，更好回应人们对于规范、卫生、有序的要求，更好回应人们对乡土人情的热忱，才能留住人气、持续散发烟火气。而从更广泛的层面来看，如何将关注化为助力、让人气带动财气，也是广大农村在布局乡村振兴大文章时需要思考的问题。

这正是：聚拢来是烟火，摊开来是人间。忘不掉的集市，记得住的乡愁。

（文丨钟于）

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