aesop 如何鉴别真假（每次买完Aesop的产品）

作者：Uli

回想过去你们曾经买过的 Aesop 产品，哪一次的设计最牵动你的心？

是和 RIMOWA 合作推出限量版的旅行组合「Köln 科隆旅行组」？或是与以「永续」著称的时尚牌 RÆBURN 推出的手提便携式保湿套装「探险家随行组」？还是颇具设计美感的年度礼盒？

Aesop x RIMOWA Köln Travel Kit｜image : RIMOWA

Aesop x RÆBURN Adventurer Roll Up｜image : Aesop

Aesop 对每个人都有不同的意义。对于有些人来说是潮流人士首选护肤品牌，有些人则始于颜值，陷于好用，而在 Uli 看来，最喜欢的还是 Aesop 持续给我的艺术信仰充值！每次买完 Aesop，都觉得自己离艺术殿堂又近了一步。

image : IG@aesopskincare

印象深刻的是，在首本记载品牌历史的书《Aesop》中，引用了《小王子》作家 Antoine de Saint-Exupery 的名句来阐述品牌的经营哲学：

简单来说就是若你要建造一艘船，不该召集人们收集木头、分工、告知任务。而是教导他们，向往无尽广阔的海洋。而这句话，用来概括 Aesop 在设计美学道路上的“最终目的”，我想最合适不过了。

“艺术是凝聚 Aesop 企业精神的粘合剂”，正因为 Aesop 一直不断在艺术中寻找灵感，我们才有机会认识和接触到世界各地的顶尖设计师、艺术大咖，让自己也成为我们所热爱的文化的一部分。

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店 铺 设 计

熟悉 Aesop 的朋友都知道，关于它的店铺有一个相当引以为傲的说法，「全世界没有两家长得一模一样的 Aesop」。品牌喜欢就地取材，并尊重过去、现在和未来，经常邀请知名建筑师或室内设计师（如室内设计大师 Jakob Sprenger、墨西哥建筑师 Frida Escobedo、挪威建筑事务所 Snøhetta、日本设计大师绪方慎一郎等）一同和品牌参与设计，真诚地希望能让融入店铺所在的街道，打造出一间间具有地区风格的 Aesop 门店，为当地社区增添价值。

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但一个让人印象深刻的实体空间的打造 ，绝不仅是设计师对于美的实践，该空间每样设计的背后都有其逻辑存在，并从品牌理念衍生出来。记得在《Aesop》书中透露了 Aesop 两点最重要的室内设计准则：第一，摒除所有不必要的元素，让留下的物件发挥其力量与存在的意义；第二，视觉充足的概念——规律与重复。

以由 TORAFU ARCHITECTS 日本建筑设计事务所和日本蓝染团队 BUAISOU 合作的 Aesop 横滨 NEWoMan 店为例，透过随着日光渐变的蓝染枫木板，创造出一个轻松的零售空间，并使人们感受到自然的力量。

负责「横滨店」空间设计的日本 TORAFU 建筑设计事务所，是由铃野浩一和秃真哉组成的日本中生代建筑二人组，曾为 Aesop 东京涩谷、首尔三清洞等店面操刀，就连 ISSEY MIYAKE 也多次找他们包办展览和店面的设计。｜image : torafu

由于横滨的位置靠海，TORAFU 选定「靛蓝」为主色调，用来营造海洋的感觉。在 BUAISOU 团队的帮助下，店内的木板均用靛蓝染料手工染色而成。横滨店内一面墙由一系列靛蓝色的木板制成，在粗糙的灰色水泥面上形成微微弯曲的墙面，宛如船停靠在港边的景象。

而在「条状保养品」的墙面，同样使用蓝染木材，并切割成上下起伏的波浪形状。每一块染色的木板均展现出一般材料所没有的原始和大胆，营造了一个能够让人感受到手工痕迹与自然力量的空间。

image : torafu

除了注重视觉上的力量感和美感外，品牌创意总监 Meredith 将 Aesop 的门店比作一个隔绝城市喧嚣的港湾，并坚信店内的独特设计能为都市人群带来精神慰藉。在《Call Me By Your Name》导演 Luca Guadagnino 设计 Aesop 卢奇纳圣洛伦佐店时，跨越了古今，不仅是向罗马建筑和风格的独特审美致敬，也给顾客营造出别样的感官体验。

《Call Me By Your Name》导演 Luca Guadagnino 2016 年成立了同名设计工作室，其中 Aesop 是他操刀的第一个商业零售空间。Luca Guadagnino 认为，“在交流的过程中，发现一些概念对我们很有吸引力，包括逝去的罗马、五十年代罗马所具有的古建筑与周边乡村并存的特点等。帕索利尼的电影是另外一个重要的灵感来源，尤其是他 1967 年的影片《俄狄浦斯王》（Oedipus Rex）。”｜image : Aesop

这家店位于罗马中央的卢奇纳圣洛伦佐广场（Piazza di San Lorenzo in Lucina），距离 5 世纪的卢奇纳圣洛伦佐教堂较近。在整个设计过程中，设计师充分借鉴了这处历史建筑及当地其他建筑（例如，距离此处仅 600 米的万神殿）的色调和材质，并参考了当地的守护神和罗马的名人，如 Maria Callas 、Pier Paolo Pasolini 和 Alberto Moravia。

image : Aesop

在这 42 平方米的小巧空间里，Luca Guadagnino 和他的设计团队以精心细致、近乎考古挖掘般的设计方法，展示了罗马这座古城的历史和个性，呈现出矛盾的和谐美感。

image : Aesop

地面覆盖三种色调的洞石，组成长斜方形的图案，低调地向附近 San Lorenzo 教堂内部致意；形如雕塑的黄铜水龙头不禁让人想起意大利建筑师 Carlo Scarpa 对装饰元素的重视和悬空的平面结构；定制红木藤条座椅上的干草和织物座垫令人联想起《俄狄浦斯王》中所用的织物；洞石材质的水槽和柜台采用彩色块状造型，并嵌有大理石，以富有趣味的方式在丰富的曲线和尖锐的棱角之间变幻；天花板上可以看到富有设计感的成捆干草，其灵感源自古罗马郊外彭甸沼地常见的稻草屋顶房；而白墙上有一些竖条区域保留了粗糙的灰泥表面，为质感光滑的空间增添了独特的触感。

image : Aesop

橱 窗 展 示

Aesop 之所以在美妆界如此突出，一大原因来自创办人 Dennis Paphitis 根深蒂固的艺术美感，其向往的生活品味如同文艺界的人士，和普遍美妆产业或商业人士的风格大相径庭。于他而言，能够将想法一致的艺术家聚集在一起，运用品牌的力量挖掘更多知名或不知道的文艺人士，是比赚再多钱都更加美好的事。

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不难发现，除了店铺设计外，Aesop 也借助艺术的形式，透过橱窗展示，引导参观者踏上心灵与感官的旅程。例如在首尔的 Aesop Hannam II 店中，将艺术家 Yang Ji Yoon 的装置悬挂在橱窗里庆祝中秋节。而这个装置的特别之处在于 Yang Ji Yoon 使用的是韩国传统的韩纸造纸技术，制作材料是从 Aesop 包装材料中回收而来的，在不同的设计场景间完成了与艺术家、与社会对可持续的价值输出切换。

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产 品 外 观

众所周知，Aesop 在产品设计上追求的是极致的统一，琥珀色的玻璃罐、黑色的盖子、印有黑白 Helvetica 和 Optima Medium 字体的产品标签纸，这种富有功能性和视觉鲜明的色彩美学，已成为 Aesop 标志性极简美学。

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尽管当下很多品牌都会定期调整包装以吸引顾客，但在 Aesop 这三十年间，几乎没有变化。这一切皆因 Aesop 的产品设计视觉是出自细致的考量，将大众不以为意的日常提升为感官上的享受。例如产品上长条状黑底白字的视觉设计其实源自 1997 年创办人 Dennis Paphitis 观察到一位行政助理总是将重点讯息以黑色 Highlight 起来，于是 Dennis Paphitis 把这位行政助理日常记录的方式延伸为今日包装设计的一大重点。又或是选用琥珀色的玻璃瓶身，是因为它不仅能够保持低温，还能降低紫外线对产品成分的伤害......

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创意总监 Marsha Meredith 曾在某个采访中如此说道，“排除所有次要或不必要的信息，最重要的永远是装在罐子里的东西。标签必须清晰易读；容器简单而实用，且包装绝不偏向任何特定的性别和年龄。”大概因为 Aesop 拥有极具设计美学视觉的包装，往往让人很容易忽视了它的内在。这个创立于 1987 年的澳洲品牌，寻找有效的植物成分和实验室研制成分，选择成分安全性和可持续性是它一直以来的坚持。

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从创立以来，Aesop 一直在向大家传递耐心和感性的护肤理念，这也是它最为吸引我的。不急于求成，而是细水长流，滋养和保护是品牌最为重视的部分。“对于生活中的所有事情，我们都要有目的地作出一个个微小的举动，通过积沙成塔的方式保持平衡，巩固基础，护肤也是如此。” Aesop 首席客户官 Suzanne Santos 说道。

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作为 Aesop 的忠粉，从护手霜到润唇膏、面霜、精华到洗手液，都蕴含了独有的植物幽香气味，能让你舒缓紧张了一天的神经，而使用它们的过程也成为我日常生活中的一种享受。

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最得人心的是，Aesop 经常会推出一些针对性的面部护理、手部护理、身体护理或家庭清洁护理套装，不仅包装极具设计感，还能让大兄弟们不用烦恼如何选择和搭配护理单品，简洁、高效地解决日常清洁和护理问题。

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而最近，Aesop 也推出了 2021 全球年度礼盒「慷慨礼赞」，包括「The Mentor/指导者」、「The Advocate/领航者」、「The Listener/倾听者」、「The Forager/智谋者」和「The Protector/守护者」。每一款礼盒套装都与认证的慈善机构联系在一起，而且礼盒包装为完全可回收的纸盒设计。

image : Aesop

其中「The Forager/智谋者」，也就是有智有谋，熟稔群体力量的召集艺术，以敏锐的眼光寻找经常被忽视的人事物，并赋予对方重要的价值。这款礼盒的合作伙伴为 Photographers Without Borders —— 拥有全世界伙伴的倡议组织，致力于分享不为人知的故事。

礼盒包含了 Aesop 最新推出的一款充满活力、低泡沫的身体洁肤露，以及一款轻盈保湿，可被肌肤迅速吸收的身体乳霜，产品柑橘香气十足，能够清洁和滋润所有不同肤质的皮肤。BTW，目前该礼盒包装推出了中国特定款。

「The Protector/守护者」，顾名思义是无私且无惧地将自己投入危险之中，守护周遭的人们。这款礼盒的合作伙伴为 Karrkad Kanjdji Trust —— 他们召集了不同原住民团体的力量，致力于解决当地迫切的环境议题。

礼盒包含适用于家居和办公空间的香氛产品，有清新活力的手部清洁露、提振人心的室内喷雾、幽香的浴室除臭植物配方三款产品，对于追求品质生活的潮流人士最为合适。这款礼盒被形容为一个表达感谢的机会，感谢那些一直珍视我们、照顾我们的保护者。

看到这，想必大家都和 Uli 想到一块了。作为一个护肤品牌，Aesop 内敛、低调，只专注研制科学的、对肌肤有利的护肤配方，却用足力气将其发挥到极致，带着职人的精神扎扎实实地将品质和品味融入品牌价值中。同时它也是一个艺术和设计美学的传播者，无论是产品、产品包装还是店铺设计等方面都能与人有所共鸣，并且让人感到舒适。

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虽然目前为止 Aesop 还没在中国内地开设实体店，我们也未能亲自到店里感受感受，但在 11 月 8 日至 28 日，Aesop 在上海例园开启了第一场“悠然之悦”的沉浸式展览，与大众共享聆听肌肤的呼吸，让我们也提前亲身感受了一波 Aesop 精益求精的品牌精神。

随之而来，2022 年也有一个好消息，Aesop 中国内地首店即将到来，这下大兄弟们终于在自家的门口就能买到产品了。令人好奇的是，届时这间极具意义的店铺会由哪位设计 / 建筑大师操刀呢，我们就拭目以待吧~

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