体育俱乐部商业价值前五名（携手共探产业融合发展）

12月28日，“浦发银行东方体育中心冠名签约仪式”在东方体育大厦举行，宣布浦发银行将在2022-2023年冠名东方体育中心。

签约仪式上，双方宣布东方体育中心将更名为浦发银行东方体育中心，东方体育中心海上王冠、玉兰桥、月亮湾也将更名为浦发银行东方体育中心综合馆、浦发银行东方体育中心游泳馆、浦发银行东方体育中心跳水馆，这也是上海地区首个由金融机构冠名的大型体育场馆。

本次合作是两大行业头部企业在共同探讨产业融合方向上取得的又一次进展。双方将充分发挥各自优势，积极整合资源，以东方体育中心为引擎，开发新产品、新模式，共同激活体育场馆和数字金融的融合生态，探索体育产业资源平台，打造上海金融品牌与体育品牌跨界合作的典范，提升上海国资国企品牌影响力，共同推进上海四个品牌建设。

2011年，举世瞩目的第14届国际泳联世界锦标赛在东方体育中心成功举办，让东方体育中心这座独一无二的水上综合运动中心从诞生之初就享誉全球。

2018年，上海市体育局率全国之先，携手久事体育开启大型综合性场馆“政府建、企业管”的全新模式探索。自久事体育受托运营以来，市体育局与久事集团积极探索、通力合作，紧紧围绕打造“精品场馆”的目标，以“智慧化、品牌化”为支撑，从服务人民生活、服务区域发展、服务产业拓展三个方向着手，成功举办了2019篮球世界杯、短道速滑世界杯上海站、2020PEC和平精英国际冠军杯等重量级体育赛事和多项商业演出及文娱活动，打造了“东体之星”青少年系列挑战赛以及“东体铁三”企业挑战赛等自主品牌赛事，探索落地了智慧场馆项目，丰富了全民健身服务种类，提升了青少年培训服务品质。

通过引进、合作与自主打造等多种方式，东方体育中心已成长为具有广泛影响力的“体育 ”多元化综合体，并成为“上海新十大标志建筑”中唯一的体育建筑。此次冠名，标志着场馆无形资产的新突破，也是充分发挥“政府建，企业管”模式优势的阶段性成果。

浦发银行是总部设在上海的全国性、国际化股份制商业银行。近年来，浦发银行积极承担起支持和发展体育事业的社会责任，在上海地区参与了上海劳力士大师赛、上海马拉松等大型比赛。此次冠名也是该行积极践行企业社会责任，推动上海体育产业健康发展的有益探索，为上海建设成为全球著名体育城市贡献力量。

未来，浦发银行东方体育中心将以打造数字化智慧体育运动场馆为己任，高标准履行社会责任，进一步提升服务水平，为提供多元、高品质体育文化内容，推动全民健身、青少年体育发展，改善民生积极发挥重要作用，助力上海建设“全球著名体育城市”。

作者：谷苗

编辑：陈海翔