谷爱凌 代言（谷爱凌身后的30个品牌血赚）

2月15日，谷爱凌获得了自由式滑雪女子坡面障碍技巧赛的银牌。

虽然第二跳摔倒，青蛙公主还是凭借着大心脏完美完成了第三跳，以仅少于第一名0.33分的好成绩获得了银牌，这也是她在本次冬奥会中赢得的第二枚奖牌。

而早在2月8日上午，谷爱凌在自由式滑雪大跳台决赛中勇夺金牌，虽然本次奥运会的新增项目大跳台是谷爱凌最不擅长的项目，但她还是带着热血与勇敢突破了自我，一冲云霄。

而这一枚历史性金牌，则把谷爱凌送上了“神坛”，奥运冠军、斯坦福学霸、超模、美食、摄影、钢琴…

随着越来越多标签的出现，天才少女谷爱凌更是热度不断，网友纷纷称：上帝给青蛙公主到底关了哪扇窗？

而谷爱凌夺冠的背后，不仅自身知名度进一步打响，身后代言的各大品牌也押宝成功，血赚了一番。

在2021年之前，谷爱凌只有安踏7个赞助合同，而随着她在各个比赛上的出色表现，现已有30个品牌的合作。

下面和小清一起看看青蛙公主的首金带给各大品牌的效应如何吧！

数据：谷爱凌声量变化 来源：清博舆情

据统计，谷爱凌已和30家品牌合作，主要包括：

1、运动服饰/运动器材/运动饮料类5家：运动服装品牌安踏体育、运动饮料品牌奥地利Redbull、运动眼镜品牌Oakley、滑雪板品牌Faction Skis、滑雪服务品牌goski

2、食品饮料类4家：乳业品牌蒙牛、咖啡品牌瑞幸、饮料品牌元气森林、营养品牌汤臣倍健

3、奢侈品/时尚/化妆品类6家：护肤品牌雅诗兰黛、手表品牌IWC万国表、时尚内衣品牌维多利亚的秘密、奢侈品牌路易威登、奢侈品牌蒂芙尼、服装类奢侈品牌Brunello Cucinelli

4、金融/通讯/保险类4家：中国银行、中国移动、中国人民保险、信用卡VISA

5、家居/理疗类5家：厨卫品牌科勒、筋膜枪Theragun、涂料品牌三棵树、电器品牌美的、家具品牌慕思寝具

6、APP类4家：京东、夸克、小红书、猿辅导

7、耳机：Beats by Dre

8、汽车品牌：凯迪拉克

小清对各大品牌在谷爱凌夺冠前后一周的声量进行了统计。京东在夺冠后的声量增幅最大，远超其他品牌，蒙牛和蒂芙尼次之。

京东早在新年时就邀请谷爱凌拍摄了一支以热爱为名的品牌短片。短片以谷爱凌成长故事为原型，以“风筝线”为线索，讲述了她十八年如一日的热爱，植入了京东“不负每一份热爱”的品牌主张。

伴随着谷爱凌首金，这次营销也名利双收，告诉了所有人“热爱可抵岁月漫长”。

在对30个品牌的正面及中性评价进行统计后，发现瑞幸咖啡的正面及中性评价增幅最大，提高了将近10%，中国移动次之，在4.23%左右。Brunello Cucinelli的正面及中性评价则降低了8%左右。

在2021年签约谷爱凌的瑞幸此次算是捡到了个大便宜。借助代言人谷爱凌的声量，瑞幸在小程序中特别增加了“谷爱凌推荐栏”，许多谷爱凌定制产品一售即空，还不停地发放优惠券，品牌形象得到了大幅度的提升。

通过对各大品牌声量中的谷爱凌相关声量占比进行统计，发现谷爱凌在各个品牌中的声量影响度基本都在大幅增加。

滑雪板品牌Faction Skis和筋膜枪Theragun在夺冠后一周的声量几乎全部由谷爱凌带动，蒙牛和goski次之，在80%左右。

而蒙牛的影响度增幅最大，从2.68%增长到了87.77%，Theragun和瑞幸影响度增幅次之，但也超过了50%。30个品牌中，只有科勒和汤臣倍健的谷爱凌影响度在下滑。

通过清博舆情，我们发现在夺冠一周后，谷爱凌的声量高达970万，夺冠前后一周的增量就有940万左右，在这其中，她代言的各大品牌相关声量的增量共占10%，约100万。

各大品牌增量占比具体分布情况如下，占比在2%以下的品牌不做细分，共计在其他项中。

此次谷爱凌夺冠，蒙牛的增量占比最大，在60%左右，京东、安踏和瑞幸的增量占比次之，分别为8%、7%、4%。

虽然没能抓住北京冬奥会的官方赞助权，但是蒙牛却抓住了冬奥会上最火的人。

蒙牛为谷爱凌拍摄了30秒广告，并且独家冠名纪录片《谷爱凌：我，18》，揭秘冠军背后的故事，甚至上线了一系列“爱凌专属吸管”等产品。

而蒙牛早在2019年就已签约谷爱凌，那时，谷爱凌还未出名，代言费只有100万美元以下，而现在已经飙升到了250万美元（约合人民币1590万元）了。蒙牛这一次真可谓是躺赢到底，赚了个盆满钵满了！

谷爱凌的首金让背后的代言品牌吃尽了红利。

此次京东声量增幅最大，瑞幸的好评增幅最高，蒙牛更是收获了高额的关注度，抓住此次谷爱凌声量暴增的契机，打了个漂亮的翻身仗。

近年来，品牌代言人的选择趋势已经从流量明星转向了运动员，说明国内对体育赛事和运动员的关注度大幅提高。

体育明星代言不仅可以更好地把体育精神和个人品质赋予到品牌上，也能获得公众更多的信任度。

第一波签约谷爱凌的品牌已经赢在了起跑线上，而此次拿到银牌后，又将有一批品牌押宝成功，也会有更多的品牌方想要赶上第三金的末班车。自由式滑雪U型场地也是谷爱凌十分擅长的项目，让我们拭目以待吧！

而正如谷爱凌自己所言，你可以永远相信“青蛙公主”！