小红书和其他自媒体平台的区别（这些小红书和新媒体相关的名词）

“我们目前有300万DAU，转化率超过10%，旗下的头部KOL在私域流量方面有很强势的变现能力。未来我们将进一步和MCN公司合作，完成矩阵化布局，以争取在红利消失的下半场拥有更好的长尾效应……”

你是不是也每天被这些看起来高大上的新媒体名词刷屏？这些词你都懂吗？各种缩写都是什么意思？

所以今天给大家分享一篇适合刚刚加入小红书的人阅读的文章，它将帮你快速的搞清楚有关于小红书和新媒体的那些名词和定义。

小红书高频名词

1、UGC

全称为(User Generated Content)即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户的一种平台运营模式，平台本身不生产任何内容，所有的内容都由用户来进行生产，例如知乎、微博、小红书、抖音等平台都属于UGC平台。

2、PGC

与UGC相对应，PGC是指Professionally-generated Content，即专业生产内容，例如36氪、虎嗅网、爱奇艺等，平台的内容由专业的编辑、记者或者行业权威的专家提供内容。

3、KOL

关键意见领袖(Key Opinion Leader)，指的是在某些领域内拥有一定话语权的人，也可以理解成大V、大佬、太太。他们的粉丝粘度相对较高，在所处领域内，KOL的观点具有一定权威性，能够让粉丝信服。较为成功的KOL甚至能够对平台产生一定影响，并且和平台保持良性互动。在小红书里一些超过50w粉丝的可以称为头部KOL，超过10W粉丝不到50W粉丝的可以叫腰部KOL。

4、KOC

英文全称为（Key Opinion Consumer），即关键意见消费者，也是一种营销学上的概念，对应KOL。KOC的说法在近几年才开始流行，KOC指的是能小范围影响周围人的人群，尽管不一定是某个行业的权威人士，但能通过自己的亲身经历和体验来发声。有很多人下载小红书的原因就是为了看那些和自己差不多的人分享的经验，这也是KOC具备的巨大价值，在小红书里一般粉丝10W以内都叫KOC。

5、MCN

MCN是Multi-Channel Network的缩写，本以为“内容制造商”，最早起源于美国，是一种新的网红经济运作模式。这种模式将不同类型的KOL和KOC联合起来，帮助KOL和KOC打造自己的个人IP，保障内容的持续输出，形成一种巨大的规模效应，从而对接品牌或者广告公司而产生远超出KOL或者KOC个体能产生的经济效益。在小红书里，MCN是一种广泛存在且与小红书官方合作的公司，在小红书里所说的达人签约或者达人孵化，指的就是与MCN合作。

6、私域流量和公域流量

私域流量相对于公域流量而言，在小红书平台里，依靠于系统分发获取的流量都叫公域流量，公域流量的触达用户获取依赖于平台，并且有较高的成本（内容制作成本或者购买曝光的金钱成本），而私域流量的触达几乎是无任何成本的，在小红书里你发布一篇笔记，你的小红书粉丝都可以看到，这无需依赖于算法的推荐。

公域和私域的主要区别是，流量掌握在平台手里还是自己手里。某种程度上来说，私域流量是品牌最重要的数字资产，是企业在线上开展业务的重要抓手。

7、千人千面

在小红书里绝大部分内容的流量都来源于系统的推荐，但每个人的喜好也是不同的，喜欢的内容也不能一概而论。因此小红书根据算法为每个人定制了自己的推荐页，每个人打开出现的内容都不相同，也称为千人千面。这种推荐内容的形式在其他互联网产品里也有体现，例如淘宝、知乎、抖音等，都是如此。

8、笔记

笔记是小红书里对发布内容的一种独特称呼。小红书产品早期希望用户分享的是一种生活记录，因此发布的内容也定义为笔记。在本质上与公众号里的文章，贴吧里的帖子，知乎里的回答并没有什么区别，只是因为产品的形式不同，叫法略有区别。

9、小红薯

小红书全体用户的爱称，不管是普通用户还是博主，咱们都是小红薯！当然红薯号就是你的账号id的意思。

10、薯条

薯条是一个类似抖音dou 的一个付费推广的工具，简单可以理解为用钱来买曝光的工具，价格在1000次曝光/10元左右。薯条只保障有效曝光，并不对点击效果负责，因此，投放的内容和时间不同，每次投放也会有一定的差异。薯条是个人用户在小红书里唯一可以购买的付费推广功能。

薯条的优势在于信息流推荐页展示时是以个人笔记形式展示，而没有广告、赞助标识，没有太商业化，更符合小红书社区定位，用户也更容易买单

11、视频号

视频号是小红书在账号基础上推出的一个身份特征，为了鼓励小红书的博主们创作更多的视频类型的内容，与微信里的视频号并无任何关系，小红书赋予视频号用户一些额外的权益，例如上传的视频时长增加到15分钟，上传视频可自定义上传封面等。

12、创作者

创作者是小红书官方对于博主的一种称呼方式，实际上创作者、博主、达人都是相同的意思。

13、品牌合作人

在小红书里的博主与品牌方的广告合作是要经过平台来进行交易的。但并非所有博主都可以参与合作，因此这个限制门槛即称为品牌合作人身份，只有具备品牌合作人身份的博主才可以合作，这个门槛除了不违反平台的规则外，需要粉丝量超过5000、在过去6个月发布过10篇或以上自然阅读量超过2000的笔记且无违规行为的用户才能申请品牌合作人身份。

14、小红薯等级

每个小红薯都有一个自己的等级小名称，分为：尿布薯、奶瓶薯、困困薯、泡泡薯、甜筒薯、小马薯、文化薯、铜冠薯、银冠薯和最高等级的金冠薯。完成不同的目标任务即可升级，等级越高，账号权重也越高，笔记就会有更多曝光，更容易成为爆文。

15、报备笔记

小红书报备是指将品牌合作人账号和入驻的品牌账号进行绑定，类似品牌备案。上文提到的品牌合作是需要经过平台进行交易的，品牌方通过小红书平台下单给博主，博主完成合作发布的笔记，就叫报备笔记，也叫商业笔记。

16、官方薯

小红书的官方吉祥物为红薯，因此小红书的产品或者官方账号都围绕着红薯来起名，甚至小红书的博主也被称为薯宝宝，例如上文提到的购买流量功能“薯条”就是这样来的。小红书官方账号有多个，例如穿搭薯、美妆薯、逛逛薯等，统称为官方薯。

17、收录

小红书有自己的搜索功能，搜索关键词的时候，可以搜索到匹配的笔记。而收录指的就是在小红书的搜索里可以搜到我们的笔记，无论是搜索整个标题或者是搜索某个关键词，只要能搜到都叫做收录。自己发的笔记却搜索不到，很可能是没有被收录。笔记要先被官方收录才会曝光给粉丝用户，检查一下是不是内容违规，包含了违禁词或者联系方式。

18、限流

相当于被关进小黑屋，由于笔记内容违规、敏感，或者刷点赞，留联系方式，被官方监测到，进而限制你的流量曝光，严重的还会清除笔记数据。

19、权重

几乎所有千人千面的平台，都是依靠权重来进行排序和推荐流量的，那么权重是什么？其实就是衡量你账号和笔记的一种打分机制。例如跳水比赛，众多裁判根据表现和状态进行打分，分数多，排名就高。

20、账号垂直

想要提高账号权重，获得更多曝光量，就要让自己发布的内容始终在一个领域上，这样也可以快速建立起粉丝对你的认知，加深印象和人设。

21、降权

几乎所有千人千面的平台，都是依靠权重来进行排序和推荐流量的，因此降权也意味着减少流量和排名。降权与限流看似相同，但实则不同，降权指的是减少，而限流意味着暂停，并且降权也不仅仅只在违规时发生，在笔记发布之后随着时间，权重也会逐渐降低，这也是一种降权。

22、外链

小红书在2020年11月新增了一项功能，部分博主可以在笔记里添加淘宝链接模块，用户点击淘宝链接模块，就可以跳转到淘宝购买这件商品，在其他平台这种形式叫做带货，小红书里，大家更愿意称为外链，本质和带货是相同的。2021年1月下旬，小红书正式将外链功能权限放开，超过1000粉丝就可以申请获得带货权限。

23、置换

商家赠送产品，博主测评后发布体验笔记，没有其他额外报酬，一般适合初级博主。

24、蒲公英平台

小红书蒲公英平台是品牌方与博主合作的后台，目前平台具备四大功能，笔记合作，直播带货合作，项目招募，以及好物体验。其中项目招募与好物体验都是品牌方的专属功能，项目招募为品牌方发起项目，由博主主动报名参与。好物体验是品牌方提供免费的产品给予博主体验，博主体验后需发布一篇笔记作为交换。

25、企业号

在小红书里有三种账号主体，一种是个人号，一种是企业号，一种是机构号。博主使用的就是个人账号，企业资质经过官方认证的账号为企业号，一般是品牌方使用，机构号则是MCN使用的。企业号会在账号主页有明显标识，优质企业号还有蓝V认证，并且企业号具备一些特殊的权益，例如投放信息流广告，抽奖，私信中提到联系方式和外部链接等功能。

26、信息流广告

信息流广告的意思是在信息的中间插入一个广告，而这种广告多数情况也是根据点击效果来进行收费的，因此也叫效果广告。如果你在刷小红书时看到一篇内容，首图底部写着广告或者赞助两个字的，就是信息流广告了。

新媒体名词拓展

1、羊群效应

指人们经常受到多数人影响，从而跟从大众的思想或行为，也被称为“从众效应”。人们会追随大众所同意的，将自己的意见默认否定，且不会主观上思考事件的意义。羊群效应是诉诸群众谬误的基础。

2、马太效应

马太效应（Matthew Effect），指强者愈强、弱者愈弱、好的愈好，坏的愈坏，多的愈多，少的愈少的现象，广泛应用于社会心理学、教育、金融以及科学等众多领域。

3、长尾理论

长尾理论是网络时代兴起的一种新理论，由于成本和效率的因素，当商品储存、流通、展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产，并且商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相当，甚至更大。

4、内容电商

用内容积累的粉丝及个人品牌展开电商运营。通过优质的内容传播，引发粉丝的购买兴趣。

5、矩阵化

新媒体品牌为扩大品牌效应、进一步吸引受众、互相推广为目的而进行的品牌多元化战略。通常能够沉淀更多粉丝，并且进一步完成商业闭环，提高变现能力。

6、人格化

简单地说就是“说人话”，提高账号整体的拟人感，从而拉近与用户的关系。比如「博物杂志」变成「博物君」，「共青团中央」变成「团团」。多用“我”和“你”，少用“我们”和“你们”。

7、调性

通过用户属性中各项数据，搭建而成的整体人群面貌，包括用户的性别、年龄、职业、收入水平、受教育程度、婚育情况、兴趣爱好、消费指数等数据。

现在你能看懂了吗~~

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