统一鲜橙多的营销策略分析（鸿日新声夺人第二季）

随着《鸿日新声夺人第二季》的收官，这台横跨全国四省多市的音乐盛宴拉上了帷幕。《鸿日新声夺人第二季》的成功举办，极大地提升了鸿日汽车的品牌与产品知名度。近年来，鸿日汽车通过发力微电赛道，找到了新的市场增长点，并通过更有意义的营销活动打出了知名度，对于正在寻找有效的营销模式的友商而言也有着较高的借鉴价值，此外，在抗击新冠肺炎的时代背景下，鸿日汽车作为一家民企，积极开拓市场、努力降低疫情带来的负面影响，通过创新营销模式迸发出蓬勃活力，为广大民营企业的发展提供了新思路。

在微电领域，鸿日抓住了新增长点

随着中国车市由“增量市场”进入“存量市场”，车企们之间也难免陷入了“内卷”的竞争当中，虽然厂家们的产品都把配置堆得越来越高，但消费者们的核心诉求却没有被完全满足。2022年上半年，中国车市整体增长乏力，纵使车企们使出浑身解数推出新车，可消费者们似乎仍旧不买账。就在这样的大环境中，鸿日汽车的表现却让人瞩目了起来。

一直以来，中国车企普遍都忽视了微电车型，城、镇居民们的中短途出行工具出现了市场空缺。在城镇居住的人们拥有购买力，但传统的家用车不好停车、不方便穿行于市区、用车成本较高的问题，都让人们对买车的必要性有了质疑。而鸿日汽车推出的以VeLi核桃版为代表的微型电动车，不占地、灵活好开空间大、用车成本低，精准命中了城镇消费者的用车痛点，因此受到了市场的广泛关注。凭借鸿日汽车精准的产品定位，以及超强的品牌塑造力，鸿日已经成为微电行业的现象级品牌，连续多年销量遥遥领先。据悉，在2022年前10个月，鸿日已经超额完成全年销量任务。

营销加成，《鸿日新声夺人第二季》影响力PLUS

产品OK，接下来要看营销了。本次鸿日汽车主办的《鸿日新声夺人第二季》，在办赛期间，共收到了上万份来自各行各业的音乐爱好者的参赛申请，现场观众参与人数达2.46W ，抖音话题播放量共计1494W ，线上曝光量超8.66亿 ，从现场观众人数和线上曝光量上来看，《鸿日新声夺人第二季》在引流营销方面的表现足够可观。

而从内容上来看，《鸿日新声夺人第二季》横跨山东、山西、河南、河北四省多地，在各个地区都深入到当地的特色景点当中，由四省电视台的众多知名主持人组成了豪华的主持阵容，通过比赛 直播互动 现场试乘试驾鸿日VeLi核桃版的多维角度，让整个节目都变得好听、好看、好玩，不仅给人们留下了深刻的印象，更帮助鸿日VeLi核桃版获得了超高的人气，整个《鸿日新声夺人第二季》的影响力，可以说是超预期的。即便有疫情影响，但鸿日汽车仍然通过一系列卓有成效的经营措施和营销方式，突破了环境桎梏，拿出了逆势而上的劲头，展现出持续向前、超越自我的精神内核。

品牌向上发展，鸿日汽车的营销策略有借鉴价值

产品年轻化，是鸿日汽车的另一个杀手锏。如今，各个厂家都在打“年轻牌”和“品牌向上”战略，鸿日汽车通过举办《鸿日新声夺人第二季》，在营销上取得了令人瞩目的效果，同时也让鸿日在一众微电品牌中脱颖而出，成为了更加有态度、有格调、有时尚感的存在。

如此一来，鸿日汽车的品牌向上战略就有了发展的基础和土壤，凭借着自身优秀、硬核的产品力，加上充满创意和话题性、参与感强的营销方式，鸿日汽车已经拥有了“中国城·镇轻出行引领者”的行业地位。毕竟人们很难拒绝一个各方面都十分出色且有着鲜明品牌调性的车型，可以预见，鸿日汽车在如此出色的营销创新下，一定能取得更高的销量成绩。

写在最后：

微电车型因为其用车成本低、灵活好用的优势而有着很大的市场需求，而鸿日汽车抓住了微电车型年轻化的契机，通过一系列营销上的发力和产品力的提升，让自家的产品拥有了产品价值 品牌价值双重属性，和友商竞品们拉开了一定的差距，可以说，《鸿日新声夺人第二季》的意义是非凡的。

而通过2021-2022两季《鸿日新声夺人》的火热举办，鸿日汽车也在车企营销理念上探索出了一条行之有效的思路，在竞争越来越激烈的今天，鸿日汽车让汽车、生活、娱乐、文化等诸多元素结合在了一起，也让苦于寻找营销策略的车企们看到了可行的方案，值得一提的是，鸿日汽车面对疫情所做出的应对措施，为民企同仁们探索出了新世代下的发展策略，同样值得大家借鉴和学习。

对于业界而言，鸿日汽车的营销思路与表现，更值得大家的肯定和学习，而这种方案，最终也能帮助中国汽车工业在市场方面取得从“产品认同”到“文化认同”的提升，进而打造出有中国特色的汽车文化，而这，才是让中国汽车市场走向成熟的关键之一。