王一博代言的酸奶是啥（王一博黄桃蒙牛纯甄酸奶线下推广活动方案）

一直以来，乳企都是中国市场最核心的广告金主，尤其是伊利和蒙牛，广告预算更是达到了百亿量级。

乳业是一个强营销驱动的行业，产品是大众日常刚需，但同质化严重、且可替代性较强，因此，需要持续不断的引爆性营销动作，来巩固C端知名度，刺激复购，获得市场占有率。

从今年大型IP赞助情况来看，随着手机和互联网品牌投放的退潮，乳企再次站上C位。伊利和蒙牛，在奥运会、世界杯、中国航天、王牌综艺、流量明星、联名营销等各个细分战场，展开了激烈的营销对决。

在代言人的竞争上，伊利和蒙牛素来“毫不手软”，尽可能地抢占头部艺人和流量明星，不同产品线也展开了焦灼的竞争。比如，特仑苏请了陈道明、靳东、易烊千玺，都是“流量”，分别收割着不同地域、不同年龄层、不同爱好的人的视线。同样，伊利金典推出的代言“天团”，包括王菲、李宇春、华晨宇和徐梦桃等，也涵盖了三代顶流。

伊利安慕希的代言人，有蔡徐坤、AngelaBaby、迪丽热巴、李晨、郑凯等坐镇，蒙牛纯甄则邀请了王一博、张艺兴、邓超、黄子韬、宋茜、赵丽颖、杨紫等，激战粉丝营销，提升粉丝人群的好感度，扩大品牌认知。值得注意的是，蒙牛还四次与肖战合作，目前肖战是蒙牛旗下新养道品牌代言人。

另外，在时下最热门的元宇宙营销领域，伊利与蒙牛动作频频，从虚拟员工、数字藏品到空间场景，数字化营销手段不断优化升级。

虽然卡塔尔世界杯仍未正式开始，但热度已经逐渐升温，尤其是在商业赞助上，蒙牛和伊利“针尖对麦芒”。抢夺梅西代言世界杯营销战已提前开打。

近年来，健康消费成为主流趋势，年轻消费者对于高含糖量、高热量食品饮料的偏好度持续走低，“低糖低卡”成为了年轻人消费时的重要考量。有数据显示，，超过六成一线城市消费者更希望通过饮食达到健康目的，近80%的消费者会关注食品饮料的成分，因而“健康”已逐渐成为新一代消费者饮料购买的重要关注点。

新的消费需求和期待，也催热了新一代健康食饮赛道。新风口之下，酸奶品类头部品牌纯甄洞察乳制品健康化、功能化、细分化的发展趋势，精准入局，推出了新一代健康·甄酸奶，主打“无负担，甄好喝”，非常好的平衡了美味和健康，同时满足了当代年轻消费者追求新鲜的需求，获得了业内外的广泛关注。

另外，为了实现控糖的同时兼具健康与口味，甄酸奶的配料选可谓“料实材真”。每瓶甄酸奶减42%白砂糖。同时在控甜之外，甄酸奶新品还添加3.2g的膳食纤维，膳食纤维与酸奶的人气搭配，可以给消费者带来轻享体验，迎合了现代年轻人追求无负担的生活方式。

再者，甄酸奶添加了白桃、燕麦、青稞三种真实颗粒，相比单纯的酸奶口感，白桃口味清甜，添加燕麦和青稞更满足饱腹感和咀嚼感，真正做到了平衡美味与健康。

凭借控甜、添加膳食纤维、丰富的口感体验这三大产品核心卖点，纯甄甄酸奶实现了美味与健康之间的平衡，成功引领酸奶品类跨上了的新的台阶，成为了真正的新一代健康甄酸奶。 基于对消费趋势的精准洞察，纯甄在注重产品创新、强化口感体验的同时，也在不断拓展品牌营销边界，尝试全新营销领域。

关注我，每日查看学习：严选大牌营销策划方案

大家好，我是星球君。

今天为大家带来的方案：蒙牛纯甄王一博黄桃藜麦酸奶线下推广策划方案-116P。

方案内容具体如下：

以上仅为方案的部分呈现

方案首发于公众号：方案知识星球

获取更多方案，可前往方案库官网：fanganku.cn