鸿星尔克为什么没以前出名（鸿星尔克被野性消费后）

我国向来就是制造业强国，在制造业领域中，也涌现出了许许多多著名的国产品牌，比如安踏，再比如鸿星尔克。如今，我们走在大街上，想必随处可见鸿星尔克的门店，但是，恐怕很多人都不清楚，曾经，这个品牌也有过一段野性消费潮流的短暂辉煌。

那么，鸿星尔克究竟是怎样走向辉煌的呢？为何没过多久，这股热潮会衰退呢？

今年7月20日，我国河南遭遇了从未有过的强降雨，整个河南顿成水泽之乡。为了帮助河南尽快走出灾难，我国自然也是秉持着“一方有难，八方支援”的汶川精神。其中，在支援河南的队伍中，就有鸿星尔克。

要知道，由于去年疫情的影响，鸿星尔克的营收也是很不乐观，但是依旧义无反顾向河南捐款了整整五千万。这个数目可不少，要知道，我国华为也才捐款三千万。因为这个举动，赢得了我国消费者的好感。

一时间，我国消费者一时感动，喊出支持国货的口号。使得鸿星尔克线上直播间和线下门店人流如潮。这样突如其来的爆红，鸿星尔克明显没有准备，出现了严重的供不应求。先是鸿星尔克官方的致歉声明。

后来鸿星尔克董事长亲自上阵，呼吁网友理性消费。可能很多人会认为，这个呼吁导致了后来鸿星尔克热度衰减。其实未必。鸿星尔克之所以能够大热，靠的是我国消费者的好感。在鸿星尔克大热的当下呼吁理性消费。很有可能是鸿星尔克促销的手段。

想要借着这个好感，继续给这个销售热潮加温。然而，事情的发展却是不尽人意。鸿星尔克的热度起来得快，消散也快。

7月份，或许就是鸿星尔克热度的一个分水岭，7月23日的时候，鸿星尔克的销售额超2200万。可是，到了八月中旬左右的时候，销售额也才仅仅650.9万，远不及巅峰时期的十分之一。

而且，线上直播也是一片惨淡，仅仅过去一个月，鸿星尔克直接就掉了29万个粉丝。如今，无论是线上也好，线下也罢，鸿星尔克的辉煌恐怕也仅仅存在于历史之中。

这次的国民热情的降温，预示着鸿星尔克失去了一次发展的契机，对于鸿星尔克而言，造成的影响是不容忽视的。那么，鸿星尔克大起大落的当下，那些起决定性作用的我国消费者，究竟为什么会突然态度冷落呢？

首先，我国消费者对鸿星尔克的野性消费，其实是建立在一腔热血的基础上，换句话说就是一时冲动。看着鸿星尔克做出捐款河南的举动，就想要支持国货。但是，一腔热血终究会冷却，一时冲动也终会有冷静的一天。

当这件事情的热度一过，消费者的消费心理也转向了理性。而依旧没有任何改变的鸿星尔克，自然也难以逃脱打回原形的一天。

再者，鸿星尔克之所以会订单激增，也很有可能是网红经济的推动。当鸿星尔克因为捐款大红大紫的时候。我国的一些网红为了自己的视频的流量，使劲去蹭鸿星尔克的热点。通过这些网红的宣传，才引来消费者也不是不可能。

但是，每天的饿热点千千万万，网红经济也只是一时的。当这些网红转向别的热点时，鸿星尔克的热度自然也会消散。

最后，鸿星尔克在自己大热的时候，虽然保持了理智，但是理智不代表不作为。鸿星尔克在自己成为热点期间，没有做出什么比较大规模一点的线下或者线上宣传，不是道歉声明就是踢出榜一。没有好好把握住这个机会打响品牌效应。一昧吃捐款的老本，消费者自然也就不会买账了。

如今，鸿星尔克彻底归于平静，继续回到曾经的默默无闻。但是，如果一个品牌继续这样发展下去，鸿星尔克未来堪忧。但是，没有了这个热点的鸿星尔克，未来能何去何从呢？

首先，无论消费市场怎么变化，质量永远都是牢牢抓住消费者最好的法宝。鸿星尔克之所以会毫无波澜，有可能是商品的质量不如其他品牌导致的。因此，鸿星尔克应该要着力提高自己商品的质量，更加严格地要求自己的生产线。

其次，鸿星尔克线上总共有一千多万的粉丝，热度消散后也仅仅掉了29万粉丝，影响真的不会太大。这也说明了真心支持鸿星尔克的消费者群体还是十分庞大的。

鸿星尔克应该抓住这次浮出水面的真心粉。加大宣传力度，这样一来，鸿星尔克就算无法恢复到巅峰时期，自身要得到一定的发展也不是不可能的。

消费者的热情是有限的，一个社会热点的温度也是会下降的。鸿星尔克在理性的同时，也应该加强自身的实力和外部的宣传。希望未来，鸿星尔克能够有一个长足的发展和进步，能够凭借着自己的实力，再次创造这样的辉煌。