膜法世家又有新动作（膜法世家又有新动作）

新年伊始，“化妆品功效宣称评价”迎来了前所未有的关注度。众所周知，自2022年1月1日起，化妆品注册人、备案人申请特殊化妆品注册或者进行普通化妆品备案的，应当依据要求对功效宣称进行评价，并在国家药监局指定的专门网站上传产品功效宣称依据的摘要。

可见，化妆品功效宣称评价已成为产品功效的重中之重。在此基础上，如何做到品效合一，从而触动消费者的心弦，亦是品牌一再思考的重点。

这一点上，膜法世家已率先给出答案，其在2021年实现了464亿 的品牌曝光声量，在2022年膜法世家将更加用心，在产品创新与营销整合上迭代更新。

360化妆品网记者获悉，1月5日，膜法世家在广州召开“2022年品牌战略发布会暨第一季度代理商会议”，对过去一年的研发成果及品牌营销进行了回顾与总结。

厚积薄发，实力是腾飞的力量

实际上，自品牌诞生开始，膜法世家就深知，想要打造专研面膜的超级IP，最重要的还是要全力练好内功，唯有如此，才能能转化为后期爆发的潜能。

膜法世家创始人黄晓东（尚良）

作为膜法世家的战略合作伙伴，华南理工大学环境与能源学院程建华教授深度剖析了化妆品功效成分以及化妆品在新规时代的开发趋势。他强调，化妆品研发是一项需要长久坚持的运动，小小突破的背后，很可能消耗了大量的时间成本和投入成本，所以需要品牌和学校共同坚持下去。

华南理工大学博士&绿色功能日化产品创新研究中心主任程建华

据了解，华南理工大学与膜法世家共建中心研究领域，目的就是为了加强开发深度，目前涉及四个主要研究方向：一是化妆品功能分子制备技术；二是微生物共生发酵技术；三是新型功能纳米材料的制备技术；四是日化产品功能性及安全性评价技术与方法建立。

依托各类技术创新，目前，膜法世家已获得30多项自主知识产权，其中包括28项发明专利，21项面膜核心专利；品牌每年自主研发创新配方达50项以上，创新单品达160个之多，此外还取得了25项化妆品特证。

打造爆品，进一步深化IP价值

品牌的升级迭代，绝不是单一步骤，而是复合且统一的组合拳。在竞争如云的美妆市场，打造爆品主要有两个思路：一是能为品牌带来IP加持的爆品，二是顺应护肤潮流的爆品。

膜法世家专研面膜15年，自然拥有一套独属于自己的逻辑。膜法世家不仅在国内率先开辟了泥浆面膜这一细分面膜品类，更成功地将“绿豆泥浆面膜”打造成连续15年处于全线销量冠军的超级IP爆品，无论是从功效、肤感、卖点上面都受到了消费者的追捧。

而得益于与华南理工大学等多所高校合作开展专题研究以及与全球顶尖原料巨头建立合作，膜法世家还围绕膜类护理为核心，建立了品种繁多、功效齐全的产品阵营。这些产品在成为爆品的同时，更为品牌带来了“IP收益”。

此外，程建华说到，“益生元护肤品”将成为美妆领域的热门品类。含有益生菌的护肤品受到各年龄层次消费者的喜欢。英敏特调研显示，近三分之二的受访者正在关注含有益生菌成分的面部护肤产品，甚至比成名已久的透明质酸还要多。

像最新版雅诗兰黛小棕瓶、兰蔻小黑瓶等全球明星单品，均含有益生菌成分——二裂酵母发酵产物溶胞物，证明了益生菌在化妆品行业的地位和趋势。

值得一提的是，膜法世家与华南理工大学联合开发的二裂酵母黑面膜，主打成分核心就是二裂酵母发酵产物溶胞物。据程建华介绍，二裂酵母发酵产物溶胞物经过华南协同创新研究院专家团队2年近625次正交实验，对菌种驯化和发酵工艺不断探索开发而得，是含金量极高的皮肤微生态产品。

破圈营销再加码，全面提高品牌声势

2021年是外部因素变数层出的一年，市场、消费者、传播、竞争等方面均出现了不同程度的变化，这时候，求新求变成为了各品牌的破局之道。而膜法世家与年轻人交朋友就像一个微妙的契机。

正如分众传媒CEO江南春所说：“面对人口、流量红利渐弱，品牌不应该降价取量，而是应该学会如何与消费者交朋友”，他认为，新形势下品牌要成功的关键没有改变，关键在于渠道渗透率和心智渗透率。

膜法世家×分众传媒签订年度战略合作协议现场图【膜法世家创始人黄晓东（左）分众传媒创始人兼董事长江南春（右）】

一路走来，膜法世家营造的高参与度场景营销，总能恰如其分地引发年轻群体产生强有力的共鸣。（详见此前文章：以音乐为媒，膜法世家跨界玩出内容营销新态势）

2022年，膜法世家在破圈营销上依然会走出独属于自己的风格，计划开启100场品牌青春音乐节，以“事件感 沉浸式 交互式”多路径创新营销模式，与年轻人保持在同一频道。

膜法世家将在100座城市上演青春音乐节，让一直坚持创作的音乐人，拥有一个可以肆意演唱的舞台，给音乐人更多鼓励，将中国音乐文化带到大众面前，让更多的听众听见他们的坚持、梦想、情感，让越来越多的人了解、接受、并喜欢中国青春音乐，把音乐和产品有机结合，情感上和体验上倡导不一样的品牌观念，消费者为此将成为主动分享的传播者。

值得一提的是，此次会议还开展了“2022年膜法世家百场音乐节首场开模仪式”。现场由膜法世家创始人&原创音乐人尚良所在的念·乐队、京城近年来备受宠爱的Miss Mix乐队、以及具有独特艺术呈现方式的逆向时钟乐队上台演出，三支乐队以不同的艺术演绎，带给观众不同的热情和美感，更唱出了属于膜法世家的品牌音乐基因。

综上，我们得以看到膜法世家在研发、渠道、营销、终端等方面的发力，对研发充满热忱，打造一鸣惊人的品牌声量，仍是其未来的主要方向。前行的路上，有荆棘和汗水，也有鲜花和掌声，而膜法世家将初心不改，勇往直前。