倩女幽魂手游宣传写真（经典影游联动合作案例）

某郑姓女演员最近又出来刷存在感。不谈她那些匪夷所思的八卦，前些年她演过一部电视剧作品，叫做《微微一笑很倾城》，与网易的《倩女幽魂》跨界营销，倒是成为游戏行业的佳话，名噪一时。

《微微一笑很倾城》这部电视剧，改编自作家顾漫的同名小说。

该剧讲述了庆华大学计算机系系花学霸贝微微与校草级大神师哥肖奈偶然间在网络游戏中相识、并在现实中相见、相恋成为情侣的故事。

该剧于2016年8月22日在江苏卫视、东方卫视首播，并于2016年8月24日在安徽卫视跟播，2017年3月15日在日本播出。

这部剧是第一部核心剧情围绕网络游戏而展开的剧，很有时代特色，而现实与游戏中虚拟的双重身份与人设、以及逗趣的剧情，都成为十足的看点。因而一经播出，便引起极大的反响。

这部剧中，主角们玩的游戏，就是网易的《倩女幽魂》。因而，这部剧的热播，也让《倩女幽魂》爆火，成为最大赢家之一。

前所未有的深度跨界合作

网易在2015年9月，宣布旗下玄幻网游《倩女幽魂》，与电视剧《微微一笑很倾城》达成深度合作。

这个时间点，电视剧距离首播还有接近一年的时间，还在后期制作阶段。

可以看到，网易介入的时间是相当早的，打破了一般的影游跨界合作的方式。比如，在那之前也有一个靠剧火起来的游戏《花千骨》，这个游戏仅仅是签约了女主角赵丽颖进行代言，然后游戏在电视剧播出平台爱奇艺进行贴题引流，合作深度比较浅。

尽管如此，当时《花千骨》的热播，也直接带动了这款手游爆火，开发商成都天象也赚得盆满钵满。虽然《花千骨》手游后来深陷抄袭蜗牛《太极熊猫》的风波，但这已经是另外一个故事，以后有机会再详细写给你们看。

那么，《倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》的合作有多深入呢？

原著中，主角们玩的游戏是由作家顾漫虚构的一个游戏，而在电视剧中，则直接替换为《倩女幽魂》。同时，涉及到的游戏场景、游戏相关的梗，全都同步替换成了《倩女幽魂》中的对应元素。

电视剧中男主角“一笑奈何”肖奈在游戏中扮演的白衣琴师、女主角“芦苇微微”贝微微的游戏角色红衣女刀，在《倩女幽魂》中是真实存在的职业。

另外，剧中令人印象深刻的古色古香的中式婚礼，隆重而热闹的定亲、合八字、婚礼巡游等重要桥段，在游戏中都可以一一复现，而且是极为重要的社交系统。

如此一来，游戏的代入感得到大大增强、话题性也得到极大提升，这与一般的跨界合作比起来，简直是“神植入”了。

可以说，如此深度的影游合作，是前所未有的。

《倩女幽魂》与《微微一笑很倾城》达成深度战略合作

合作效果惊人，游戏热度暴涨

这次“神植入”直接带动了游戏的热度暴涨。

《倩女幽魂》这款游戏原本是PC端电脑游戏，后来移植了手游端。

这样的跨平台配置，直接覆盖了电视观众所能够接触到的大多数设备，这也是游戏能够触达用户的一大前提。

《倩女幽魂》百度指数

通过当时的百度指数，可以直观地感受到这款游戏的热度爆表。

在电视剧开播之前，《倩女幽魂》的百度指数基本维持在8000-9000的水平，很少突破1万。

然而，在《微微一笑很倾城》电视剧开播当天的8月22日，百度指数便开始呈倍暴涨，在8月28日达到巅峰值97621，直接涨了10倍不止！

而且，通过图中可以看到，即使在电视剧播出结束之后，《倩女幽魂》的百度指数也并没有回落到之前的水平，而是持续稳定在2万左右的水平。

这从一个很直观的侧面，反映了当时通过电视剧热播带来的游戏热度。

另外一个维度是《倩女幽魂》手游在应用商店中的排名：

《倩女幽魂》手游在应用商店中排名暴涨

在苹果IOS商店，《微微一笑很倾城》电视剧播出之前，《倩女幽魂》手游常年维持在下载榜150名左右，在开播当天上升到135名。

暴涨是从开播次日开始的。

电视剧播出的第二天，8月23日，《倩女幽魂》手游在下载榜的排名直接冲到前5，并从此一直持续，直到电视剧完播很久之后，才渐渐消退。

随着下载量的走高，收入也跟着水涨船高：

电视剧开播后，手游收入暴涨

在《微微一笑很倾城》开播之前，《倩女幽魂》手游在游戏畅销榜排名基本稳定在第10-30名之间。

随着电视剧的热播，游戏收入直接飙升到前5，甚至经常进入前3，维持了很长一段时间。

这还仅仅是手游部分，PC端游因为内容量更大、更贴合电视剧中的情境，其实也是疯狂吸粉，取得暴涨。

女性玩家比例大幅提升

在游戏界，人们常说一句话：得女性玩家者得天下。

是的，游戏玩家大多数是男性，但男性除了游戏，最爱的当然还是女性。

那如果游戏中有很多的女性，岂不是美哉？

《微微一笑很倾城》电视剧的主要受众是女性，通过电视剧的热播，《倩女幽魂》吸引了大批量的女性玩家，游戏中女性玩家比例据传甚至一度超过男性。

女性玩家多的游戏，很难不火。

有了女玩家，游戏中的社交氛围大大增强，玩家热度也空前高涨，《倩女幽魂》在稳定运营多年后，再次迎来了巅峰。

不得不说，这一波“神植入”的圈粉能力，直到今天，仍然是游戏业界的佳话。

总结

其实，除了上面所说的这些热热闹闹的表象，还是有很多值得深思的地方。

1、为什么是网易？

为什么偏偏是网易，不是腾讯、也不是完美世界或其他网游大厂。这说明网易的市场敏锐度还是相当灵敏的，执行力也是超级强。这也是他们能够在游戏行业稳居老二的原因之一吧。

2、完美的营销离不开高品质的游戏本身

如果《倩女幽魂》是一款垃圾游戏，经过这么一波操作，不仅不会大火，只会暴毙。

正是因为游戏本身品质过硬、耐玩、留得住人，这神一般的营销操作所带来的增量玩家，才能够在游戏中玩得开心。产品要过硬，这个不能忽视。

3、影游联动具有很大的想象空间

影视和游戏都属于内容行业，两者联动，能够产生1 1大于2的效果。这次案例的成功，也带动了很多厂家在游戏营销时，花费了更多心思去研究，后续也产生了不少经典案例，后续有机会我一一讲给你们听。

说了这么多，其实除了作为电视剧主演之外，郑姓女星和这次案例没有非常直接的关系。

《倩女幽魂》当年进行这次合作时，选择的代言人是男主角杨洋，也可算是慧眼识人吧。

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