300万的核武器（它再造核武器）

百尺竿头，更进一步。

文｜gloria

昨日（10月21日），纽西之谜隆重召开了“轻体验时代3.0”的第二届谜粉团赋能大会。大会现场，纽西之谜携手行业内各大主流媒体，赋能万店，走进全新轻体验时代。作为疫情后，凭借多款爆品成功打破圈层的品牌，此次大会上，纽西之谜不仅重点介绍了全新品牌卓立舒，同时，还带来了3.0版的轻医美产品。

持续发力，CS渠道高速增长

当下，纽西之谜算得上美妆行业热论的“现象”品牌。一方面，源于疫情期间实现逆势3倍增长，另一方面，在缺乏爆品的当下，其接连打造出了水凝清润隔离霜、温泉水咋弹面膜等多款爆品，分别达到月销50万和月销100万。

2021年，在消费降级情况下，纽西之谜品牌持续了去年的火爆热度，在综艺和影视上持续发力，先后以纽西之谜美白保湿多效防晒喷雾，纽西之谜水凝清润隔离霜，单品突围，在“恋综天花板”《心动的信号4》，大IP网剧《云南虫谷》中不断种草，进一步杀入年轻主流消费群体的shopping list。

今年5月，纽西之谜更是大手笔地投入电梯广告，强化品牌的印记。纽西之谜与分众传媒进行战略合作，官宣视频席卷北京、上海、广州、深圳，以及济南、青岛、南京、苏州、郑州等全国一二线主流城市，实力演绎少年肌肤水润和光泽的奥秘，向更多人传递“自然而然，美出强大”的精神主张。

从成立之初，在渠道布局上，纽西之谜就坚持多条腿走路，几乎覆盖了线上线下所有渠道，成为行业内渠道管理上做得最全的品牌之一。

CS渠道一直是纽西之谜着重布局的“线下之根”，连续数年达十几倍增长。据纽西之谜董事长刘晓坤介绍，今年纽西之谜和屈臣氏达成合作，将在台湾600家屈臣氏门店上架400个纽西之谜专柜。据了解，纽西之谜是国内唯一一个在屈臣氏连续三年保持高速增长的品牌，今年，纽西之谜在屈臣氏业绩增长180%。

▍纽西之谜董事长刘晓坤

除CS渠道外，去年年底纽西之谜还入驻了海南免税店，同时用三个月的时间覆盖了全国2万家药店。据了解，在接下来三年的时间，纽西之谜将覆盖线下超60万家药店。

刘晓坤表示，当下，化妆品行业还存在一个巨大的商业机会，即化妆品的“电动车时代”，生物科技、医学将极大地助力化妆品行业新时代。这一趋势下，为了进一步打造完整的产品矩阵，纽西之谜推出了功效性护肤品牌卓立舒。据悉，目前卓立舒相关产品已进入各大知名连锁药房销售。

药房渠道重新成为了化妆品品牌至关重要的树立品牌专业形象的渠道，也急需要引进更多专业化人才。大会现场，刘晓坤呼吁，希望更多人才进入药房渠道，该渠道至少可以吸纳一万人。

对纽西之谜而言，人才也一直被当做企业的一种资源及最大的财富，基于此，公司完成了去年定下的小目标，团队人数上升到150人。另外，在团队扩张之下，纽西之谜还在百货渠道做了进一步投资，截至目前，在一二线城市新开的百货专柜已达73个。

牵手锦波生物，产品再进阶

作为业内轻医美仪器的引领者，轻型家用美容仪器备受瞩目，轻医美纳米水光枪在市场上成为弄潮儿后，纽西之谜没有止步，在大会现场，纽西之谜推出了全新的3.0版赭石水光枪和嫩肤光雕宙斯仪器，再次引领行业刮起了一股走向轻体验3.0的时尚潮流风。

据了解，新版水光枪不仅能够拆卸，更可以轻松折叠，直板手持和手枪操作模式随意切换，适应居家、门店等多种体验场景。而嫩肤光雕宙斯则镶嵌了十颗水晶，颜值颇高，射频加微电流双重设计更高效作用于肌肤，这样的产品创新也打开了线下体验的全新时代。

值得一提，为进一步打造产品力，纽西之谜再一次打破行业壁垒，携手锦波生物医药股份有限公司创始人、董事长杨霞开创人源化胶原蛋白化妆品新时代。据悉，杨霞十余年主导锦波生物的研发与产业化，与高校密切合作，创立了创新功能蛋白研发体系，同时主导锦波生物与复旦大学共建了中国首家功能蛋白研究中心。

▍锦波生物创始人、董事长杨霞

在大会现场，杨霞介绍，中国没有自身的领导性品牌，主要还是受制于原材料。化妆品原料是化妆品发展的瓶颈和芯片，国产品牌做不出国际品牌的肤感和功效，需要在原料创新上下功夫，而原料的创新需要向科学要答案。

同时，杨霞还揭秘了人体与胶原蛋白的秘密，她表示，经临床试验，胶原蛋白可以保湿、改善皱纹、舒缓痘印等。同时，她提及，随着科学技术的发展，精简化妆品成分将成为一种趋势。胶原蛋白技术最终发展趋势，可能产品会出现单一成分或配方，而这将带领整个产业走到精准管控和精准护理上去，这也是化妆品原料的未来趋势。

锦波生物和杨霞对于化妆品原料技术的精益求精，在纽西之谜成功牵手锦波生物后，无疑将进一步筑牢纽西之谜的产品力，帮助产品造芯，打造品牌强有力的壁垒。

门店再升级，设立新目标

据了解，去年纽西之谜业绩逆势增长三倍多，源于推出的成熟可操作的“433”转型理论。去年一年期间，在这一理论的指导下，纽西之谜全国很多门店都做了相应的活动，效果非常好。

“今年纽西之谜对这一理论进行了新的升级。”纽西之谜副总裁陈文勇介绍，升级后的“433”分别有着不同的含义，其中“4”表示传统的日化产品销售在CS渠道还有巨大的生存空间；“3”表示必须将轻医美、新体验作为店内盈利和利润的重要来源；另一个“3”代表店铺应该往功能性化妆品方向进一步延展，同时，还需将口服美容品牌geohealth的相关产品进一步引入CS渠道，在当下，这一品类属于蓝海市场。

▍纽西之谜副总裁陈文勇

在业绩方面，据了解，截至目前，纽西之谜全国50万元以上的活动，共做了40多场；营收超100万元的活动，共17场；300万元以上活动超过4场；另外，9月18日-10月3日期间，纽西之谜营收达630多万元。值得一提，在7月下旬，全国经济表现不佳时，纽西之谜做了一个400多万的业绩。11月份，根据目前排期显示，营收超50万元以上的活动已超十几场。

业绩的取得来自于全国每一家店面的业绩支撑。在本次大会上，阳泉市超丽美妆连锁公司总经理蔡怡宁、唐山海霞美业连锁王海霞、湖北监利艾美妆徐红华，以及江苏苏妍分别分享了门店能取得亮眼业绩，以及发展优质稳定会员的原因及背后故事。

大会现场，纽西之谜还定下了明年的小目标，即打造2000家优质体验服务店。为达到这一目标，陈文勇表示，纽西之谜将为各网点设立标准的服务区，并提供大量专业仪器、产品线，以及专业小程序资源管理工具。

同时，陈文勇还给这些体验服务店设立了业绩指标，具体包括，一年内培养出100个优质会员；月收入超50万元；建立良好的顾客口碑和门店专业化服务；提高店员学习能力和与顾客交流能力；一年内做2-3次大型培训活动五方面。

从第二届谜粉团赋能大会可以窥见，纽西之谜对于自身发展路径从来都清晰可见。此次伴随卓立舒新品牌的发布、3.0轻医美产品的升级，以及在原料打造上，牵手人源化胶原蛋白开创者等，可以预见，在接下来的发展中，纽西之谜将再上新台阶。

1999元/年 成为青眼情报个人会员，行业情报抢鲜知。点击此处 青眼情报会员