什么奢侈品品牌比较好做市场分析（做价值型头部品牌）

9月3日，第十二届中国房地产与泛家居行业跨界峰会暨2022年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”颁奖盛典在佛山樵山文化中心隆重举行。

刘原 | 中国建筑装饰协会副秘书长

欧阳天生 | 景德镇瓷砖大学客座教授、中国陶瓷网董事长

2022年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”放榜

欧文莱荣获四大奖项

在本年度“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”榜单中，欧文莱荣获“陶瓷一线品牌”、“现代砖十大品牌”、“单品冠军品牌”以及“设计师推荐品牌”共四大奖项。

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据介绍，依托于主办单位中国建筑装饰协会的权威性和承办单位中国陶瓷网在陶瓷行业网站中权重最高等优势，中国房地产与泛家居行业跨界峰会暨“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”颁奖盛典有效推动了跨界交流，积极助力品牌发展，在陶瓷乃至整个泛家居界产生了广泛而深远的影响，被誉为“跨界的高端交流平台”。

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“建筑卫生陶瓷十大品牌榜”，更是被誉为“陶瓷行业的百花奖”，成为不少消费者在选购瓷砖时衡量品牌价值的重要依据与陶瓷行业工程集采招标的重要资质之一。

能脱颖而出，代表着行业内外的肯定。

走差异化路线

欧文莱要做价值型头部品牌

作为行业以创新驱动企业发展的代表性品牌、素色瓷砖领域的先行者，欧文莱积极迭代，亦勇于拓展边界，致力成为推动行业发展的坚实力量。

一直以来，欧文莱精准定位时下年轻新中产的高维需求，围绕年轻新中产的生活姿态，从2017第一个素色砖风口以来，不断实现产品差异化，保持持续创新力。

当下可见，“素”已成为代表日常时尚审美的关键词。而在二十多年前，意大利博洛尼亚陶瓷展就开始流行素色调性的产品；2016年，国内市场开始真正推广，素色瓷砖在色彩维度上被认知，高级灰开始流行；2019年之后，欧文莱成立“瓷砖触感实验室”，深挖素色瓷砖另一维度——触感；2022年，“素色”、“哑光”等关键词出现，行业开始关注“光感”这一产品特质，近七年来，素色瓷砖一直在持续变化迭代。

欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青曾在主题分享中分析到，已经有近80%的陶企有战略性地跟随动作，这是素色瓷砖发展的第一阶段——规模化，下一步随着野蛮生长，会加剧素色瓷砖的同质化，紧接着会进入价格战阶段。在价格战之后，素色瓷砖领域会出现更多的专业细分，专业性细分的意义在于，每个品牌要选择适合自己的战场，在最有价值的地方制胜，这是品牌专业胜出未来的必经之路。

着眼发展

大零售是行业未来趋向

本次活动邀请了地产、泛家居行业和陶瓷行业大咖、专家担纲主讲或对话嘉宾，以“新机遇，大品牌”为主题，着眼行业趋势及未来发展展开论道。

金错刀 | 主题演讲《拒绝内卷：三大爆品风口》

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爆品战略理论提出者、爆品战略研究中心创始人金错刀表示：“当下流量太卷了。”从渠道时代向电商时代、抖In电商变化，存在短视频流量大洗0、传统流量红利枯竭、跨界打劫－爆款流量颠覆传统三大焦虑，爆品战略是解决焦虑的答案。

拒绝内卷，他提出了三个风口：

风口一：爆款红利－所有成功都是战略大单品的成功；

风口二：抖音＋流量放大器；

风口三：爆品IP。其中，爆品IP具有细分品类干到第一、显性差异化的产权、量化的曝光与粉丝的三大特征。

侯定文 | 主题演讲《穿越周期，突破之道》

中国家居建材行业实战营销领军人物侯定文详解如何《穿越周期突破之道》时，以大量数据与实例输出满满干货：“识别一个要素的10倍数变化是企业战略洞察和踩准趋势的关键：家居业的10倍数变化要素是消费者迭代和地产从增量走向存量的改变。”

细分市场做到极致、全域营销、深度服务能力、组织裂变、解决方案是突破之道。踩准节奏，与时代共舞，把握趋势打造竞争力，才能穿越周期实现破局。

“战略不是研究我们未来做什么，而是要研究我们今天做什么才有未来。”

一直以来，欧文莱坚持独特差异化的产品研发路线，为用户提供具有现代时尚审美价值的材质产品，持续打造欧文莱在素色瓷砖专业领域的核心竞争力。凭借“产品”这一核心竞争力，为欧文莱终端带来了竞争优势的资源，在激烈的市场竞争中脱颖而出，增长曲线稳定向上。

目前，大零售、工装、整装是瓷砖的三大业务板块。相较于工装、整装渠道普遍存在盈利空间不足，对经销商资金实力与团队能力要求较高，风险较大的问题；大零售渠道是自然流量与渠道流量的结合，适合长期品牌化操作，风险更小，盈利空间亦相对较高。

随着素色砖第二个风口的来临，欧文莱直面更广阔市场对品牌独特价值、持续创新能力、综合运营能力的进一步考量，基于“如何做好长期经营”的思考，欧文莱向“成为行业大零售的头部品牌”进发。

一方面，行业环境素色哑光类产品的战场已经从利基市场向大众市场转变，这正是欧文莱的优势所在；另一方面，欧文莱把握机会窗口，持续构建多元引流系统，拓宽产品边界，满足更多消费人群，利于终端收割风口红利。

23年，欧文莱始终坚持不懈耕耘打造品牌实力，上升的道路并无所谓终点，欧文莱的事业版图并不满足于当下。欧文莱将通过高品质产品，实现升维，踩准节奏，强化经营质量，健康地活到2099。

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