sem广告是怎么制作的（RTB展示广告效果真的不如SEM吗）

说到RTB展示广告，给人第一印象就是投放的精准度很高，这也是其近来火爆的原因之一但是，相比于已较成熟的SEM（搜索引擎营销）而言，RTB的投放效果就显得差一些，我来为大家科普一下关于sem广告是怎么制作的?以下内容希望对你有帮助!

sem广告是怎么制作的

说到RTB展示广告，给人第一印象就是投放的精准度很高，这也是其近来火爆的原因之一。但是，相比于已较成熟的SEM（搜索引擎营销）而言，RTB的投放效果就显得差一些。

RTB展示广告“效果”真的不如SEM吗？

首先，RTB没有SEM精准，SEM的定向是基于精准的此时此刻的意向定向，用户主动告诉你他此时想要什么。RTB则是猜，但很难猜到此时此刻用户想要什么。

从用户的角度来说，搜索广告是用户在主动寻找目标，展示广告是尝试转移用户目标，即便知道用户想要什么，但当用户可能在看日本动作片，一个卖鞋的广告怎么吸引他？因为用户行为本质的差异，导致正常展示类广告的点击率不太可能超过10%，前贴片的点击率做到1%已经很不错了，banner就更别说了，这些都难以与SEM相比。

cookie本身也不够稳定，同一台电脑可能有多个使用者等各种因素的影响，RTB广告的精准度受到极大限制，技术难度很高。相对来说，SEM只要做好关键词匹配、点击率预测之类的就完事了，天然的精准定向。

其次，从短期效果来说，RTB确实不如SEM。客户所谓的效果是指从某个“渠道”带来的用户在客户的网站上的行为。从广告的角度来讲，感知-印象-关注-行动的流程每一步都是不可或缺的。DSP是展示类广告，他需要完成感知-印象-关注-行动的每一个步骤。