商家剁手族（县镇青年成消费主力）

每经编辑：祝裕

摄图网

数据显示，2018年，全国有超过4600家苏宁零售云县镇店，覆盖了超过1500个区县和3100个乡镇，将超过761万件品质家电、3C类产品带到县镇和农村的消费者家中。

通过零售云2018年的销售数据来看，目前县镇消费者存在着如下特征：

一、消费人群画像

县镇青年成消费主力（%）

相比女士，县镇男士剁手不遑多让

二、县镇产品不断升级（随着越来越多小镇青年选择回乡就业，县镇对于产品升级的需求不断提升）

1、随着农村电网的不断改造，县镇大功率电器占比不断提升，2018年电热水器销售额同比增长35%，油汀销售额同比增长75%；

2、双缸洗衣机几近淘汰，大容量洗衣机成首选，2018年10公升以上洗衣机销售同比提升201%；

3、在电饭锅、电磁炉、电压力锅等厨房电器必需品上，县镇消费者更青睐大品牌；

4、冰箱更大：对开门冰箱与三门冰箱分别以37.56%、29.10%的占有率优于双门冰箱，县镇更爱大冰箱；

5、电视机更爱大屏，50~60英寸彩电销售占比67%；

6、变频空调销售同比提升53.8%，一级能效空调更是同比提升123%；

7、老人们也用起了智能手机，智能手机在县镇的普及率达到了99.2%；

三、县镇居民生活更精致

1、破壁料理机已取代榨汁机成为鲜榨类家电的No.1；

2、电动牙刷、洗碗机、扫地机器人等产品较去年都有较大提升，其中扫地机器人2018年下半年销售对比上半年分别提升35.1%、496.8%以及313%，县镇居民逐渐解放双手；

3、健康、绿色、环保成刚需：净水设备需求不断加大，2018年净水设备同比提升123%，其中西南区域更是提升257%；2018年下半年名称中包含“绿色、健康”二字的商品销售相比上半年提升137.25%；包含“节能、环保”二字的商品销售相比上半年提升164.06%；

4、精致电器需求不断提升，其中戴森系列产品2018年下半年销售对比上半年提升152.32%，电子美容仪对比上半年提升129.7%，空气净化器提升206.9%；

5、智能家电不再是城市专属：2018年下半年智能照明销售提升324.9%、智能音箱销售提升177.6%、智能门锁销售提升73.3%。

四、更注重服务

1、用户满意度95%以上；

2、物流时效性：99%的县镇消费者享受今天买明日到。

五、地区消费各有特色

1、华东、华中、华南地区对于合资品牌的消费能力高于其他地区；

2、甘孜州区域居民更爱取暖桌；

3、受西气东输影响，西南方居民更爱燃气热水器，北方因暖气居多室内空气不流通多用电热水器；

4、平均气温更冷的北方，因为有了暖气，取暖器的消费远低于南方；

5、华东地区的电饭煲销售是华中、东北、西北三个地区销售总额的近2倍，这三个地区的居民多吃面食，吃饭少。

数据来源：苏宁大数据

每日经济新闻