魔道祖师之夺舍（同人数据考魔道紧咬全职）

作者/舍儿 编辑/郭吉安

6月7日凌晨两点，盈盈全副武装地来到了上海国家展览中心，她穿着一身Lo装（洛丽塔服饰），手拿一个折叠马扎，随身背的小熊包里装着蚊香、红牛、充电宝，加入到了排队进入第24届魔都同人祭COMICUP（以下简称cp24）的队伍中去。此时在她前面已经有了三四十人，排在最前面的一个姑娘甚至还带了一顶移动帐篷作为临时驻扎地，紧挨着合拢的铁网大门作为坚定的第一人。

黑夜之中，队伍的人数迅速增加，凌晨四点时，铁网门前的排队者便蔓延至上千，黑暗中一个个手机屏幕照亮着一张张兴奋的面孔，有的身着汉服，有的穿着COS装。

作为全国规模最大的同人展会，每一届CP展都能吸引来自各地的十余万泛二次元受众。上百的官方合作展商中包含了游戏、LO装、动漫、小说等各大厂商平台，进行官方周边和产品的贩售交流，数千的同人摊位则出售各大IP的非官方衍生品，盾冬的漫本、叶修的抱枕、《镇魂》的角色明信片，云次方的Q版挂件……各类粉丝自制周边物品一应俱全。

近年来，CP展双日的人流量均可达到十余万人，而大量官方展商和同人摊位的周边限量，少的仅有几十，多的也不过上千。因此，CP的“夜排”现象也成为了展会人气高超的证明。盈盈是一位Lo娘，排队是为了在官方摊位买到一只心爱的日牌Lo装配饰——兔熊。而在这条千人队伍中，也不乏为了各类同人周边而排队的游客，从他们购买清单对应的作品便可以清晰排出这一年泛二次元文化的流行IP榜单。

时间一分一秒流逝，早上七点，外场的铁丝大门缓缓打开，门口的工作人员高举绿色的荧光棒，在微微泛亮的天光中做着指引，等待了超过5小时的第一批游客一拥而入，过门时，盈盈被挤掉了鞋，她顾不上穿，重新拾起后继续前冲。

“盈盈们”作为这场同人展会的核心受众，对喜爱事物的热情程度不亚于追星族对偶像的狂热，只是抛洒对象并非真人明星，而是虚拟的动漫、小说、游戏人物甚至是小裙子。在这场展会上，他们的消费金额少则数百，多则上万。而值得他们花费大量时间、精力的同人衍生品背后，则是近两年在限制中生长、助推无数大热IP愈发火热的同人文化。

在上海这片被誉为“二次元圣地”的土壤上，在规模愈发宏大的CP展内，正是一窥这个圈层文化的最佳视角。

一场同人文化展，数百IP养成史

尽管同人文化在国内依然是小众的圈层亚文化，但其在推动IP发展壮大上的能力已然不可小觑。仅拿国内热门小说来说，顶级IP的塑造便与同人文化的加持息息相关。

10年前，《盗墓笔记》IP的大火把同人文化的优质赋能效果首次推向大众，腐女群体对作品中吴邪和张起灵的CP配对“瓶邪”进行了大量衍生品创作，助推作品的生命期不断延续，其原著作者南派三叔甚至发出了“一个腐女百万兵，得腐女者得天下”的感慨，就连后续的影视化作品中，瓶邪依旧是内容方的主打卖点，而在CP24上，这对CP的衍生品数量依然过百。

8年前，蝴蝶兰原著小说《全职高手》在起点连载期间，也出现了大量的CP同人文、同人视频等。其中一则用真人演员作品剪辑，并邀请专业声优配音的伪电影片花获得了优异的传播效果。在2017年动画版《全职高手》上线后，十余个主要角色均使用了这版同人剪辑中的声优进行配音，可谓是同人作品影响后续IP的典型案例。在本次CP上，《全职高手》衍生周边的数量上千。

粉丝制作的《全职高手》伪真人片花

2015-2016年，耽美小说《魔道祖师》在晋江连载时，首批书迷为爱发电，大规模创作同人衍生品。同人图在社交网站随处可见，同人曲仅在网易云音乐就达到500首，其中《同道殊途》在B站的播放量超过800万，同人衍生品的成功将原著IP的热度推至最高点。

目前，《盗墓笔记》已然是IP顶流界的元老级作品，《魔道祖师》先后被改编为广播剧、漫画、动画及影视作品，《全职高手》也在8年间诞生了手游、剧集、动画等众多形式的产品，广播剧和动画大电影即将在不久后上映。这些IP在同人的助推下逐渐壮大并衍生出了不同的产品形式，新的产品内容问世时，也会吸引新一批同人粉丝，扩大IP影响力的同时延续其生命力，在这一发展闭环中，同人文化正是不可或缺的粘合剂。

而作为国内最大型的同人漫展，CP上同人作品的数量一定程度上反应了近期的热门IP作品。这里既可以清晰看到已经成熟、进行过多元化开发的IP，也不乏正在发展上升，还有着巨大商业潜力的新秀。娱乐资本论（ID:yulezibenlun）根据CP24的APP“CPP无差别同人站”显示数据，将不同类别的热门IP同人周边种类数量整合如下↓

可以看到，在同人文化中，动漫IP撑起半边天。国漫《凹凸世界》位居第一、拥有丰富小说受众基础的《全职高手》排名第二、日漫《我的英雄学院》位居前三，这些热门IP的腐向内容里，《凹凸世界》的瑞金、帕佩、雷卡等CP，《全职高手》中的周叶、喻黄等CP，都是同人爱好者重点开发的对象。

游戏IP紧随其后，其中剧情类游戏则更适合同人衍生，因此热门游戏《阴阳师》、《恋与制作人》、《明日方舟》的同人产品数量居多。基于玩家的热情，与同人爱好者的产出和二次传播，这几部游戏产品也是影视化、动漫化的热门IP。

另外，原创耽美小说、影视作品腐向IP、男明星真人CP这类女性向同人作品在展会中更是占据大量比例，加之动漫作品中的耽美向CP，至少一半的摊位都有腐向同人周边的销售。

小说方面，大IP《魔道祖师》的出现频率最高。《破云》、《默读》、《伪装学渣》等原耽IP也紧随其后。其中刑侦题材《破云》、校园题材《伪装学渣》都已在晋江售出影视版权，加之同人爱好者对其的助力与推广，或许也将成为大众IP潜力股。

男明星真人CP及影视角色CP出现频率也非常高，今年国内人气最旺的云次方（即《声入人心》中阿云嘎和郑云龙的配对）位居榜单中，但同人周边数量却不敌真正的腐向CP。如腐女心中根深蒂固的漫威电影角色CP锤基、盾冬的同人产品种类双日均在200以上，去年大热的《镇魂》如今依然是女性向IP中的顶流。

同人本监管趋向严厉，CP展的“负重前行”

在各类同人周边中，同人本（同人小说、漫画印刷的书籍类产品）是CP展中热门的流量担当。资深同人爱好者姗姗告诉娱乐资本论（ID:yulezibenlun），CP官方虽然不会明确说明，但提倡同人本的态度却十分明朗。“周边中含同人本越多的摊位申请就越容易通过，这一方面表示摊主花费在同人创作上面的时间和精力很大，值得鼓励。另一方面同人本越来越难在网络中贩售，会带来更大的人流量。”姗姗说道。

这与近两年政策管控越发严格，对线上销售同人本的严打有关。就在今年，两位耽美作者因线上销售无书号的自印书籍而犯非法经营罪等被判数年刑期，这也让面临同样风险的同人本作者人人自危，将线上销售的途径转改为线下。

根据无差别同人站数据显示，CP23两日的同人本种类数量分别为1347和1373类，而CP24两日的同人本量则为1807、1759。

姗姗表示，现在许多同人文写手都忧心忡忡。除了担心被查之外，无法光明正大与同好分享同人创作更是非常郁闷的事情。为了避免事故的发生，有的同人本作者选择在台湾印刷并进货，但这样又会无限延长到货时间，因此同人圈内开始鼓励同人本线下贩售。

就当下来看，同人本虽然能够引发固定圈层内群体的狂欢，但除了少数大热的作品外，销售量普遍在3位数之内。小娱在CP24第二日随机询问了几位摊主的同人本销售情况，得到的回答都是：没有多少，大多在十几到一百之间，本来也没有印刷很多。

可见，无论是出于小圈层的特定属性，还是出于安全层面上的考量，同人本目前的销量规模都不足以引发大规模的管控，可它依然是在危险边缘试探的。Comicup虽然是国内规模最大的同人展，但基于政策、地域、文化等原因，都还有着各类未知风险。

这并不意味着同人文化只能属于在“灰色地带”徘徊的小众文化。日本的comic market（同人志即卖会）便呈现出了一个走向大众的理想化未来。

日本CM现场

由于日本针对同人文化有一定的分级制度，它可以被光明正大的搬上台面，并获得当地政府的支持。日本CM不收取门票，数以几万计的同人社团费和商业展位费就足矣让主办方获得巨大的收益。除此之外，日本的同人文化对本土群众来说也更加根深蒂固，也正是因此，日本在泛二次元领域才能保持着世界领先的水准，这一领域的商业更是成为了整个国家的支柱性产业。

对比之下，当前国内的同人文化还存在着很多局限性，据资深漫迷小爱介绍：目前许多二次元群体对同人的了解还仅限于线上，并不曾购买过同人产品，同人产品商业化效果并不乐观。

以CP为例，其还需要单日50元左右的门票获取商业变现，门票收入甚至占总收入的六成。

不过，尽管存在政策风险，近两年的CP仍处于正向的发展中。与前十届CP的展位数仅在1000以内相比，如今CP的规模已经不断壮大，两日内的摊位总数可达四五千个，对同人文化兴趣浓郁的群体也在不断扩散中，同时也为写手、画手等创作者提供了展示的渠道，官方合作的商业化摊位也变得愈发多元化。

音频、图书，同人展中的多元化官方厂商

这样的进化在CP24现场有着充分的展现。由于近一年来音频产品耽美广播剧的兴起，CP展中这类产品的相关销售和互动已然成为了大热之一。

官方合作商广播剧平台猫耳FM官博在刚开场时便发布通知，称因展位外一早就排一条很长很长的队伍，本日周边贩卖排队已提前截止，在开关瞬间，上百位游客便将周边的贩售一抢而空。

广播剧《伪装学渣》是猫耳FM在CP24主要销售的IP周边，《破云》、《撒野》两部广播剧也有少数周边掉落，以上3部的原著IP均是晋江人气榜前十名的耽美作品。此次周边只提供场贩（现场出售），无法在线上购买。活动结束后，这些限量款周边在闲鱼转卖的价格已经翻了三倍。

除周边销售之外，《伪装学渣》广播剧的两位声优风袖和谢添天也在展位区举办了一场小型见面会，吸引数百万粉丝围观并为其打call。她们中有人拿着《伪装学渣》的海报，有人拿着声优的手幅，在场馆内的一处角落开启了属于二次元同人爱好者的应援。

《伪装学渣》声优及粉丝合影

此外，小说类内容的热度也持续走高。另一漫展合作厂商长佩文学（女性向网文平台）也在CP24上为平台签约作者安排了签售环节，一些文字IP圈层的人气画手也在为同好进行现场签绘，粉丝对他们的热情与喜爱，丝毫不亚于追星群体之余明星。

本届CP24同人馆的摊位单日数量超过2000，除了官方合作 ，其余均有由同人爱好者自主营业。这些摊位的摊主向同好展示、出售或赠送自主创作的周边产品，与前来购买或领取周边的粉丝形成了一场大型的同好交流集会。

这场集会为期两天，Day1以大众向IP内容为主，Day2以女性向IP为主。所展示的明信片、吧唧、挂件、立牌等周边产品衍生自动漫、游戏、小说、影视剧及现实中人物（明星），除RPS有部分使用真人肖像的周边之外，其余全部是漫画形象。这也是同人漫展的由来。

根据CP官方平台“CPP无差别同人站”显示，Cp24登记过的周边数量共计4万种，其中day1 19076种，day2 21075种。粉丝除了可在同好圈内获得周边展位消息之外，也可以在平台内搜索IP名称，获得摊位信息后直奔目的地。

同人爱好者产出的周边同样数量有限，需要粉丝排队获取。每个摊位的开摊时间不同，但队伍却是从1小时前就排起了。

在展馆内空白地及展馆门外，每个时间段都有数十只排队等待抢夺周边的同人粉丝。队伍由NPC（现场服务人员）带领，到开放时间后，再分批带到摊位前。但因NPC人数有限，未必会守在队伍旁边，加之队伍旁没有摊位号标识，导致许多后来的粉丝只能盲找。

等候中的粉丝并没有过于无聊，她们可以根据背包上的挂件或手中的透扇“认亲”，即便是初次见面，彼此也非常熟络。与她们而言，这便是同人文化的魅力所在。

提前数月备周边，无料领取门槛高，为爱发电or商机满满？

不同于常规的演出或展览活动，同人爱好者的狂欢并非始于漫展当日，而是提前数月便开启了圈层向的大规模预热。

连续在CP开摊6届，专注于小说及动漫IP《全职高手》同人产出的摊主小可告诉明星资本论，因为周边制作会涉及到画图、写文、约稿、联系制作厂家等流程，因此在当届CP结束后不久，许多主催和staff（参与人员）就开始了下一届周边的策划。

主催相当于活动统筹，负责周边策划、发放流程等大方向工作，staff则配合完成统计、审核等细节性工作。有能力的社团可自行为喜爱的IP作品产粮，也可以联系同好圈的画手、写手获得图片、文字的授权，或支付酬劳向专业画手约稿。

小可表示，现在同人周边制作流行拼团，量大成本也会降低，基本上不超过100元就可以制作两三百份明信片。若制作种类更多，形态更复杂的周边成本也不会超过4位数。

前期工作准备就绪后，社团需要编辑好代理或产出的周边信息，登记到无差别同人站。摊位费用为200元/日，审核通过后可获得两张摊主证。主催可以亲自担当摊主，也可以交予其他摊主代理周边，代理费按盈利的5%-10%收取。收入则因IP及周边热度、制作数量而异，大概在3-4数中间。如果是代理同好分享的无料（免费周边），则可免费派发。

但对于许多同人爱好者而言，盈利并不是首要目的，沉浸于同好互动氛围才是价值所在。尤其是仅制作无料的主催或社团，其行为纯粹是“为爱发电”。

CP24同人馆现场

《破云》、《地球上线》等原耽IP的主催阿萌向娱乐资本论（ID:yulezibenlun）介绍，除已经动漫、影视化的作品之外，原耽届所有IP的周边基本上都只有无料形式。基于对作者的尊重与喜爱，原耽书迷不会以盈利为目的制作周边，而是在取得作者授权后开发免费无料赠送给同好。

但相较于花钱购买的商品，无料的获取方式是更加繁琐复杂的。一般来说，主催会开通线上、线下两个审核渠道。若线上审核通过，则会为其提供邮寄服务（邮寄名额有限）或者线下预留，线下审核则要在现场核实条件。审核标准通常为作品收藏、订阅，微博关注作者、画手，官方周边产品的消费金额，小说还需要有投雷（打赏）记录。

部分主催或设置分档，条件越丰富可领取到的数量就越多。但条件有效的前提是先争取到领取名额，线上拼手速，线下拼谁起得早、等得久。阿萌表示，每到CP举办前的两个月，她就频繁在微博、lofter上刷喜爱的作品的话题页面，生怕错过无料。

因热门IP及无料的供不应求，高价倒卖事件也时有发生。为了避免“爱心变商品”，在审核时主催也会要求领取人登记微博、闲鱼ID，甚至在现场领取纸质周边时要在背面签上领取的ID，尽量杜绝倒卖行为。

而针对明码标价的商品性周边，提前数月便有游客开始在社交平台发布代购信息，根据周边抢购难度，代购费在商品售价的30%-100%之间不等。比如售价100元的周边，代购费用在30-100之间。同人爱好者的狂热，已促进部分人群从中发现了新商机。

夜排的盈盈便是其中之一，在抢购Lo装配饰时，她帮助网友代购了两份，此外，她也在同人作品摊位上完成了四个之前在网上接下的“代购任务”。加在一起的代购收入便抵上她抢够的东西的总价了。

“既买到了喜爱的产品，也帮助网友完成了任务，还赚到了佣金，总算没辜负这一天一夜的硬仗。”结束了一整天的战斗后，盈盈告诉我们。

她拖着两个大包，艰难地坐上了回家的出租车。司机师傅在后视镜里瞄了一眼她的打扮，颇有几分好奇。尽管这位上海司机已经见过多次这样穿着的女生，可无论是LO装还是同人文化，对他来说依然很遥远。

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