百事可乐原logo分析（百事可乐的新LOGO设计的怎么样）

最近，有一些小伙伴问我，百事可乐是不是准备换官LOGO，去查看了一下，应该是被一些营销号欺骗了。这新品牌只是来自乌克兰基辅的设计工作室Anton Suprunenko用业余时间将百事可乐的LOGO和包装进行了重新的想象和设计。

惊不惊喜，哈哈哈，不过说实话，好看哟！！

设计工作室也有在自己的项目页面重点做了声明，这是一个个人行为的概念设计尝试，而不是百事可乐标志的官方设计。该项目是非商业性的，仅供参考和交流学习。

设计之初，设计工作室分阶段研究了百事品牌的所有历史，其标志从红色的旋转字标到现在的笑脸形象，得到的一个非常重要的结论是，与其主要的竞争对手可口可乐相比较。

首先，百事可乐采用了吸引低龄段年轻人的策略，更愿意去吸收年龄层次比较低的消费者加入，而且其包装也更符合年轻一代的审美观，充满着动感和炫酷。

为了能够保持百事可乐现代、年轻和时尚的品牌定位， 在形象设计中必须保持可识别性并充分利用多年来积累的品牌资本。

图形方面：

工作室将新LOGO采用去繁就简的表现形式去掉了原本红色和蓝色的标志性“微笑”符号元素，简化了“微笑”元素中的三色的比例，中央白色带弧形被整体去掉成了简洁的大环套小环的形式

经过他设计的新版百事LOGO更加简单，并将围绕以下几个方向进行设计。

1.大小两个圆圈组成了百事的英文首字母“P”字；

2.两个圆圈更像是不断上升的气泡，这是百事可乐最重要的特色之一。

3.靶心概念的融入，吸引客户注意力并有助于区分目标产品。

4.百事原有的品牌遗产，在新的符号内，可以看到带有半圆形式的简化版本。

5.微笑，新符号中的微笑象征更加明显和快乐，不再像之前，笑的给人感觉有点狡猾。

6.圆是一个基本符号之一，代表着无限和完美。

7.行星，代表可口可乐品牌的全球化，遍布世界各个国家和地区。

字体方面：

工作室用回了百事可乐1991年开始使用的字体，他认为这款字体是品牌识别的最佳选择，在没有任何其他属性的情况下，可以轻松识别。

英文“PEPSI”字体设计，去掉了只有首字母大写的表现形式，统一变成大写的英文字母。字体的笔画处理上去掉了原本的圆圈图形，将转角的处理简单地变成了弧形的笔画。

颜色方面：

工作室颜色则继续使用百事可乐标志性的红蓝配色，在大多数情况下，蓝色和红色用白色分开让颜色变的更有活力和激情。

视觉应用延展：

包装瓶身的设计上，将这个新LOGO的双环元素进行大面积的延展，局部的处理或是完整图形的应用都让这个包装变得更加有层次感了一些

“少即是多”的概念不仅用于视觉设计和新标识设计，在创意和营销策略中，将单独使用“More”这个词来作为其品牌标语。

“More”灵感来源于百度近半个世纪使用过的品牌口号，百事可乐从1950年开启了最为火热的广告词:”More Bounce to the Ounce”，把百事可乐变成了年轻人生活中不可缺少的一部分。以及1999年的Ask for More（渴望无限），2003年的突破渴望(Dare for More) 和2007年的more happy。

工作室表示，选择百事可乐，将其现有的品牌和包装进行重新设计，在获得更加现代外观的同时保持了品牌原有的本质。

对他来说，重新设计任何一个著名品牌的LOGO都是一个巨大的挑战，特别是当这个品牌成功的生存了超过一个世纪。

如果尝试性换这样的LOGO包装你会喜欢吗？

图片来源：Anton Suprunenko，网络

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吾生也有涯，而知也无涯