华为广告创意分析（谈华为广告影像因感性而感动）

观众喜欢的广告是什么样呢？是故事，是贴近生活的故事；是场景，是贴近生活的场景。

消费者喜欢看到的，是能产生共鸣的内容。

这次华为的广告没有任何语言，而是搭配轻松的音乐，然后构建了一些简单的人物和场景：

有情侣、有爱人，有母亲、有长辈，有同学、有朋友。

有回家、有出嫁，有聚会、有毕业，有街边摆拍、有记录孩子的成长；

然后把各种功能植入进去：人像、微距、防水，超远变焦、超强解析、超级夜景，双景录像、反光消除、消除路人。

仅此而已。

没有各种数码圈的术语如「RYYB」「潜望式变焦」也没有专业模式的炫技，一切都只需要你简单的点击一下按钮。

只有简单的人，简单的场景，以及巧妙植入的卖点。

为什么我们喜欢看这类广告？

因为我们就活在广告里。

这才是我们。

这一个个场景，这一个个人，其实也发生在我们身边。而这种品牌向的广告，才能产生引发人性底层的共鸣。

什么是品牌？品牌不能一味的向消费者沟通产品卖点，品牌需要「有温度的」跟用户沟通，告诉可爱的用户，我能为你做什么，我在你的生活扮演什么角色，我能为你带来什么。

这才是品牌。

我是竹上猫，专注于品牌设计。