韩国本土香水品牌有哪些（韩国香水逆势上扬40.8）

导读：截至今日，全球感染新冠肺炎的人数已超1700 万。随着全球战“疫”的常态化，疫情对于全球经济的影响毋庸置疑。央视关注到了哪些国家的化妆品市场变化？这一变化对比中国又如何？

7月30日，央视财经《天下财经》栏目在“全球战‘疫’”专题中，特别报道了疫情之后韩国化妆品行业的整体低迷，并展示了化妆品品类受疫情影响的喜和忧。其中，底妆和彩妆销量跳水，但香水却逆势突围。

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韩国本土香水销售激增

高端定制、室内和车载香水受宠

受疫情影响，韩国化妆品行业整体低迷。据央视报道，初步预计，化妆品行业今年二季度的行业利润同比下滑36%。其中，缺乏线下人流，实体店受灾最为严重。

在品类上，《天下财经》栏目分析，由于长期佩戴口罩，口红、腮红和粉饼等彩妆品类销售下滑，出于对试妆的抵触，眉笔、眼线笔等眼妆产品销量也不如以前。有人欢喜有人愁，韩国本土化妆品市场在一片惨淡中也有亮点。能舒缓情绪，为个人形象加分的香水、香薰等芳香产品在疫情期间逆势崛起。

统计显示，今年3-5月韩国著名百货店的香水销售额同比增长了40.8%，大型电商的香水销售额猛增93.8%，用于室内和车内的香氛产品同样热销。

韩国格乐丽雅百货营销部门负责人申太林告诉央视记者，人们减少对彩妆的购买后，需求发生大量转移，最有代表性的就是香水销量大涨，“香发喷雾也受到欢迎，因为使用时会散发出淡淡的香气。”

另一家百货相关负责人介绍，店内高级香水的销售额增长尤其明显，今年全球高端定制香水都加速进驻韩国市场，韩国本土的时尚企业也推出自己的香水品牌。

近年来，兼具美感、高客单与顾客粘性的香水，成为各大外资集团的集体发力点。5年前，资生堂完成对法国奢侈香水品牌Serge Lutens的收购后，首次设置了全球香水部门总裁一职；欧莱雅则在近四年接连收购小众香水品牌Atelier Cologne以及Mugler、Azzaro两个设计师香水品牌；从帕尔玛之水、LOEWE罗意威到Maison Francis Kurkdjian，LVMH也在少而精地布棋于快速增长的小众奢华香水市场。

从LVMH集团于7月更新的2020年Q2财报来看，香水已经成为LVMH集团美妆和香水部门拉动业绩增长的主要品类。同时，男士香水继续保持增长势头。集团未来将对美妆和香水部门集中力度发展；在6月，雅诗兰黛集团旗下两大高奢香氛品牌KILIAN凯利安、FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社在上海同开中国首店，强势加码中国市场。

除了香水之外，疫情期间韩国在家进行自助式美容护理的人增多，带动美甲护理、家用染发剂等产品的销量攀升；同时，进入夏季以来，人们长时间佩戴口罩更容易导致皮肤过敏等问题，基础性洁面、护肤以及口腔护理等产品，也在韩国本土呈现出逆势上扬的商机。

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线下香水市场仅仅恢复7-8成

6月份之后或将迎来报复性消费

和央视报道的韩国香水市场逆势突围相比，中国香水市场以后现状如何呢？

植根于法国，但却成为国内社交媒体现象级“网红”品牌的冰希黎联合创始人兼COO丁玄告诉《化妆品财经在线》记者，国内香水行业所受影响并不算小，或许没有韩国市场表现得那么乐观。

首先，相较于其他功能性日化产品，香水在需求上更偏向于情感需求和精神需求。疫情期间，全球经济下行，在消费紧缩之时，精神需求被排在吃穿住行等基本需求之后。因此疫情期间，香水市场受影响较大。

但他也认为，当前国内疫情基本控制后，老百姓积压的社交需求会有一个报复性反弹，香水行业或会迎来较快复兴。以冰希黎品牌为例，4-6月，丁玄明显感觉市场反弹强劲，他预计，品牌2020年销售预计能有至少30%的良性增长。

来自法国的adopt’(阿多普特)香水中国代理、珠海卓高实业有限公司总经理樊林，对中国香水市场的预期与丁玄类似。他告诉记者，6月份之后，他感觉线下门店销量大约恢复至同期6-7成水平。因为疫情反复，品牌目前7月前的开店计划暂时停止。但从9月开始，adopt’会按照原计划在全国大举铺开重点店铺。

他同时透露，疫情期间，中国香水行业在线上大约录得40%的增长；如今，香水市场在线下也仅仅恢复了去年同期的7-8成左右。“中国香水市场的发展前景依旧是乐观积极的。”樊林告诉记者。

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重体验，重氛围打造

香水品类能否线上突围？

线下依旧面临客流难进店的困难，疫情依旧有多点爆发的危险，作为强调氛围和实体体验的品类，香水在线上能够突围吗？

在缺乏一个完整形象塑造和品牌价值观输出的前提下，一些新锐香水品牌较难在线上突围。樊林透露，2020年，adopt’也做了很多线上直播与线上转化，但香水始终是一个重视体验和氛围营造的品类，这也对大多数香水的线上化提出挑战。

而冰希黎则将在今年加大线上投入和扩张。如何在线上弥补体验空缺？丁玄支了几招：首先是要在香气描述上更加细致，用文字、图画和视频、声音，调动消费者的通感，让消费者体会香气；其次，要充分发挥视觉营销，在颜值上推动更多视频媒体的扩张。

而在本土市场之外，全球疫情的影响，对于香精、香料的进出口影响较大，主要体现在运输方面。丁玄也透露：“很多国家海关卡得很紧，货运不出去，也难运进来。”

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