如何让每个老品都有新品标（如何让平凡的品牌绽放big）

本文转载自微信公号：品牌道（pinpaidao）——关于品牌的真知、新知，你知道！

big一词，中文近年来被等同于“逼格”，意为有档次有格调，与贱格相对。“高逼格”=高大上。但是，鉴于2015年10月16日教育部对草泥马、屌丝、逼格认定是网络低俗语言，将强制整改词语。所以，本文从此开始只说big，但具体意思你懂的就好。

做个高大上的品牌，无疑是一件有面子也有里子的事情。除去那些已经位列真正big的奢侈品不说，单说即使一般的“草民（diaosi、大众）”或“中产”品牌，若能和big关联起来，或者能给人一种高大上的错觉，也会令品牌赢得更多的好感，无疑也是一件美好的事情。

但这也不是你想做就能做成的事情，因为，弄不好，反倒成了虚伪和矫饰（zhuangbi），被人看穿，就成为“东施效颦”的笑柄了，乃至令人生厌。

除非，你的品牌即使现在看来是个平凡无奇的“小丫头”，但能真正具备这样的基因，并得到“霸星”这样的进化——

品牌也如此。比如，UBER的LOGO，整个调调给人“奢侈”的高大上感觉，会让人联想到优秀的服务品质体验。

2、营造一种唯美的意境和浪漫的联想

爱美之心，人皆有之。但美不仅仅是属于美女和美景的专利，关键在于含蓄、耐人寻味的意境。“意境”是一种艺术层次的审美追求，品牌创意如果能升华至此，想不big也很难吧？比如下面这个来自法国的茶叶品牌的视频和平面广告创意。

3、摆出某种能够高大上的POSE（范儿）相来

我们常会说某某人有种明星范儿、艺术范儿。其实，图像，也是可以彰显品牌格调的重要视觉元素，它可以是人，也可以是物体或物品，可以是静态的，也可以是动态的。品牌图像是最直接、最有效的激发关于品牌气质、格调的联想和感受的视觉元素。

比如无印良品一直以来坚持“大道至简”品牌视觉风格，其平面形象海报（广告）仅仅用简洁无比的风景照片来表达“空、无”的理念，这就是我说的品牌POSE。

另一个品牌POSE的经典案例当属万宝路香烟。扑面而来的牛仔形象激发的对“男人味”的想象和追求，无疑成为品牌50多年来经久不衰的最强有力的杀手锏！

4、来点儿“匠心”

工匠精神，在当下算是一个时髦的热词儿。原因在于国内“毛手毛脚的品牌和产品是在太多了，更遑论山寨凶猛！因此，我们一般的消费者，实在是艳羡人家德国或者日本产品的做工，尤其是其背后精益求精、一丝不苟的态度和精神。所以，当学习和超越的心态太急的时候，即使产品还未到火候，一些品牌就只好先将人家的”匠心“拿来一用了。但，即便如此，只要态度好，并向着这个态度努力，我们也是欢迎的——也许，这毕竟也让人看到了黑暗中的一线光明。

5、健康、天然、环保的概念

在食品、水源、空气等等日益成为全球（尤其是现在的国人）关注热点的时刻，更健康、天然的食品，已经成为一种格调的象征。如果能够通过更富有创意的方式将这样的概念有力传达出来，更将是”biger than biger"! 麦当劳、可口可乐这样经常被冠以“垃圾”的食品，近些你哪来最努力的事儿就是通过战略性新品的推出，来”绿化“自身品牌。

除了“吃”的行业外，穿、住、行等于我们日常生活身心健康密切相关的行业，只要在健康、节能、环保等等方面做好文章，就都是在向着big的道路正确地行进了。

6、来点怀旧情结

怀旧是人类一种永恒的情结。当某某年代的新人当道之时，上一辈年代的人们就会开始陷入不由自主的怀旧当中。所以，当《小时代》电影火爆的同时，《致青春》、《夏洛的烦恼》也自然会风生水起。在我们心中，只要现在更好，那么过去的一切自然都是致使现在更好的”好“；如果现在不好，那么就更会反衬出过去的种种好来。怀旧的格调，错不了！更何况，忘记过去，就意味着背叛呢？所以，小米几年前就敏锐利用了这点，让原本只会”发烧“的手机，也因善于怀旧，给还来不及怀旧的一代送去了一份情怀。

7、时尚是难以抗拒的big

时尚这个词，最具吸睛的效果。时尚，就是人们对社会某项事物一时的崇尚，是前沿、先锋、革命，是时间与风尚的结合体。时尚的事物可以指任何生活中的事物，例如时尚发型，时尚人物，时尚生活，潮流品牌，潮流服饰等等。时尚是流行的前奏，比流行来得更前卫。品牌与时尚结合，仅仅体现在很表面的营销推广技巧层面，毕竟肤浅，顶多也就是一时风光；而如果在产品层面体现出时尚，不仅会更有深度层次，也会更加持久——比如苹果电子产品。

而要想产品“时尚”，关键是品牌的理念就要将时尚树立成一面旗帜。比如下面这个SWELL品牌水壶，如果仅仅靠环保理念和功能品质，也很难不落入同质化的窠臼，可是，它通过水壶形状的差异化设计，以及将产品定位成“时尚潮流”品牌而迅速走红。

SWATCH手表当年能够战胜日本的石英表，关键的战略也就在于品牌采用了“时尚”定位战略。

品牌的本质是一种心智符号，品牌的形象是由产品、包装以及各种推广手法共同营造的一种“真实的错觉”。做品牌，就是要让顾客（用户）对产品更有信心，对拥有某品牌的产品更有某种荣誉感。

所以，品牌的big，既要通过视觉体现出来——正如本文在给案例的时候都配了图片一样，更重要的是品牌的策略（理念）以及产品概念既能抓住时代的人心，也够符合永恒的人性——首先要从”人“开始，进而通过产品和传播表现出来。当然，树立和保持自身相对于市场对手的”差异化“的个性（调性），进而胜出那些毫无个性或个性弱的品牌，也是体现big的题中应有之义。

以上七种”手法“，本质上都是品牌big策略的选择，也许不能涵盖所有的策略，但至少可以算是有价值的”抛砖引玉“了吧？

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