关于世界高端电视销量排行榜（全球电视市场出货量跌至十年新低）

#2月财经新势力#

作为大件耐用电子消费品的代表之一，即便已被视为“传统行业”甚至“夕阳行业”，但电视市场的些许波澜仍可能掀起相关市场的重重浪涛。

近年来，在以出货规模超越日本品牌后，中韩电视品牌关于全球“电视大王”的争夺愈发激烈，中国电视品牌与韩国头部品牌互有胜负，差距确实在缩小。数据显示，2022年12月，海信系电视以232.6万台的月出货量超越了210万台的三星成为全球第一。虽然中国电视品牌首次登顶全球第一意义重大，但这一次仅一个月数值的小小领先并不足喜。因为，在有卡塔尔世界杯这样的重大体育赛事加持下，2022年全球电视市场出货量仍跌至十年来的新低，电视市场的整体下行让所有品牌承压巨大。

有人说，如果热播剧《狂飙》里高企强咬咬牙买下了那台价值2万元以上的等离子电视用来送礼，那么他的摊位是否就能保住，还会有此后跌宕起伏的故事么？

从贵为那个年代的家电奢侈品高价难求，到如今甚至不再是年轻群体的客厅标配，电视市场的剧变对从筚路蓝缕到深度参与全球竞争的国产电视品牌意味着什么？

一个事实是，中国电视市场一直在缓慢而坚定的下滑。2021年中国电视市场品牌出货量跌破4000万台仅为3898万台，2022年也未能重回4000万台关口，而就在2020年中国电视市场出货量还为4450万台。从2006年5200万台国内市场出货量的巅峰滑落至今，居高不下的市场饱和度让中国电视市场的萎靡走势暂时看不到大逆转的迹象，中国电视品牌在存量堪忧的情况下唯有向海外寻求增量。

当前，经历多轮竞争，中国家电产品在海外市场已经拥有较好的产品美誉度与市场覆盖率，仅以电视而论，中国电视品牌在中低端电视市场表现优异，TCL和海信在重要的北美市场占据主导地位，海信以自有品牌和收购品牌在日本市场的出货量遥遥领先，日本电视产品销量前五中有4家都是中国品牌……甚至于即便近年来全球经济放缓，在中国以外的其他区域，中国电视品牌的出货量保持着两位数的水平增长。

经历了惨烈价格战和移动智能产品的冲击，加之中低端产品严重同质化，消费者对电视产品的购买预期持续保持低位，想要获取更高利润和更多市场份额需要从高端产品入手深挖潜力。这恰是中国电视品牌正在弥补的短板之一，在海外市场，三星、索尼、LG等日韩品牌的高端电视产品认可度相对更高。好消息是，最新一届美国消费电子展（CES）上，中国电视品牌海信、TCL所推出的高端产品表现出色，消费者反应热烈；并且，开年以来智能电视机开机率和大屏互联网用户月活使用率均有所上升让市场各方重拾信心。

据此，各机构预测2023年电视全球市场出货量仍将微降、中国市场出货量有望小幅增长，关于高端电视产品的竞争则将加剧。此时，中国电视品牌的应变发力点可能将更坚定地从持续多年的规模制胜转至提高品质单品盈利之上。