安踏的市场现状分析（安踏品牌加速发展中高端产品）

　　据安踏集团专业运动品牌群CEO吴永华透露，未来5年将投入超40亿元完善全球研发体系，通过核心科技提升高阶商品占比，逐步建立在主力消费人群中的市场地位。以跑步鞋为例，其价格会上探到1399-1599元，计划到2025年，跑步品类跑鞋年销量由2000万双增至4000万双。而安踏还将发力的另一个品类则是篮球鞋，年销量由600万双增至1200万双，价格将上探到1500元以上。

　　在7月8日安踏品牌投资者日上，集团给出了一系列关于旗下安踏品牌未来五年的战略目标。具体来说，安踏品牌将在未来5年实现流水年复合增长18-25%;线上业务年复合增长30%以上，2025年占比达到40%;持续加强一至三线城市布局，流水占比超过50%;购物中心店数翻倍;总体市场份额增加3到5个百分点等。未来5年即使按最低的年复合增长率18%来算，到2025年的时候，安踏品牌的市场规模将超过目前的NIKE。

　　2020年中期业绩报告显示，安踏集团内部另一个品牌FILA(斐乐)的收益超过了安踏主品牌，给同名安踏带来了压力，这意味着主品牌力被削弱。

　　发展中国家将成为全球运动鞋市场增长的重要驱动力

　　运动鞋是根据人类参加运动或旅游的特点设计制造的鞋子。相比于皮鞋、胶鞋，运动鞋具有柔软、弹性好等特点，能起到一定的缓冲作用。近年来，在全民体育健身纳入国家战略的背景下，国民运动意识逐渐增强，带动运动鞋市场发展速度加快。从产业链来看，运动鞋产业链上游为原材料层，中游为制造层，下游为销售层，经过多年的快速发展，我国运动鞋产业链、供应链布局均已经完善。

　　从全球市场来看，全球运动鞋相关品牌数量较多，市场竞争十分激烈，其中市场占比较高的运动鞋品牌有耐克、阿迪达斯等。受消费观念、市场需求、经济水平等因素的影响，全球运动鞋消费市场主要集中在经济发达的欧美地区以及人口较多的地区等，其中中国、印度、印尼等新兴发展中国家的人口众多，随着这些国家经济的发展，未来这些国家将成为全球运动鞋市场增长的重要驱动力。

　　中运动鞋服行业“双超多强”的格局

　　竞争格局来看，运动鞋服行业正在逐渐形成“双超多强”的格局，老牌运动品牌NIKE、Adidas占据龙头地位，安踏、李宁、361°等国产品牌增长强势，产业集中度进一步提高。Euromonitor的数据显示，截止到2020年6月，运动鞋和运动服CR10达到73.13%和62.06%，其中行业龙头NIKE与Adidas分别以22.47%和16.04%的市占率位列鞋、服细分领域第一;安踏与李宁均以6%左右的市占率争夺运动鞋服行业第三名的位置，上半年平均销售增速约为30%-40%。

　　中国运动鞋行业市场分析

　　近年来，在消费升级的大背景下，随体育基础设施以及健康观念的不断普及，消费者对运动鞋服的需求不断增强。时尚潮流的引入成功打破其传统的功能性边界，运动鞋服逐步渗入消费者的日常生活中，取代部分休闲鞋服，需求大增。

　　据Euromonitor数据，2019年国内运动鞋服市场规模为3166亿元，过去5年行业CAGR为16.4%，远高于同期服装行业整体增速(5.9%)。预计2021年中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。随着李宁登上国际时装周舞台以及“中国李宁”国潮系列的推出，中国运动鞋服行业内掀起了“国潮热”，国货品牌纷纷开始崛起。

　　数据显示，从2015年至2020年，中国居民的人均可支配收入和消费支出基本保持着逐年上升，预计到2025年，中国体育行业的GDP占比相比2020年翻了一倍。这得益于经济的发展，使得可支配收入得以增长，从而使中国的消费者消费欲望和消费能力提高，这也为中国运动鞋服行业的未来提供了较大的发展潜能。

　　想要了解更多运动鞋行业的发展前景，请查阅《2021-2025年中国运动鞋行业发展前景及深度调研分析报告》。