爱奇艺成为娱乐ip（爱奇艺冲进直播战场）

已是百家争鸣的直播市场，又杀进一名重量级选手。

7月8日，爱奇艺正式发布奇秀直播品牌，奇秀直播以“快乐圆你明星梦”为主题，主打追星内容和造星业务。

巨头进场，自然不是孤立做新业务，而是剑指生态。爱奇艺创始人、CEO龚宇表示：“爱奇艺发布的奇秀直播业务更加倾向于泛娱乐属性，能与爱奇艺内容生态系统有机融合、协同互动。爱奇艺将以开放的心态，与技术、内容、经纪等各合作方一起创新，共同定义和开发健康和可持续发展直播产业。”

龚宇

据爱奇艺联席总裁徐伟峰介绍，明星梦包含两层含义，一方面奇秀直播将帮助用户和粉丝通过视频直播零距离、无时限的接触明星，即追星；另一方面是挖掘和打造在奇秀直播出道的明星主播，即造星。

看了半天，确认这是真范冰冰……

造星却是另一回事。眼下直播火爆，各路主播各显神通，据说也是日进斗金。但目力所及，尚未诞生影响力超出其直播平台的、真正的明星主播。

直播进一步炒火了“网红”的概念，但现阶段直播平台的造星能力尚显不足。网红们也只能红在网上。好不容易前一阵子趁网红节出来见见天日，还被围观群众大呼“幻灭”。

没有对比就没有伤害

如今巨头爱奇艺杀入直播市场，说要造星，显然也是视频网站携自家头部内容的优势才有此底气。

而网红们能否摆脱“谢谢宝宝点亮”、“谢谢宝宝的樱花雨”的枯燥对白，展开一场明星志愿，还有待市场检验。

明星直播造

虽然直播已经热到眼前，但硬糖君总觉得那是锥子脸网红的事业，迫于脸部面积的先天劣势，始终未敢觊觎。

但当朋友圈里第N个大爷发出了“你丑你先睡，我美我直播”的宣言，硬糖君也控制不住心中的洪荒之力了。

可是，网红到底应该怎么红？从素人到明星分几步走，是先去削脸，还是先做PPT?

“各种类型我们都欢迎。爱奇艺这个大的产业链，不管是演员还是综艺，可能还会有其他模式。所以只要有自己的特色和特质，都有可能成为明星。”爱奇艺副总裁、果然娱乐经纪公司总裁刘涛说。

看来削脸这部可以省了，颜值不达标也没问题，可以去做综艺咖嘛。

据刘涛介绍，此次奇秀APP发布的“星途起航”造星计划，对于有潜质的主播，不仅可以和果然娱乐签约，还会有一系列专业培训。甚至参加时装周、拍杂志、拍广告。

在刘涛看来，在直播平台上做主播是成为明星的重要一步。实时和网友互动、熟练掌握沟通、吸粉技巧。简直是明星预科班。

“我们发觉90年代年轻人，都希望能够充分表现自己。对爱奇艺来讲，只要能够把你们推向台前，是一件很光荣很有趣的事情，我们会开发各式各样的功能，利用各式各样的方式，利用爱奇艺的媒体力量。在爱奇艺奇秀平台，我们就是你们的幕后推手，你们就是明星。”爱奇艺联席总裁徐伟峰说。

据悉，奇秀直播将从普通用户中挖掘优质主播，优质的新晋主播将与经纪公司签约，接受专业培训，成为明星主播或签约艺人。

此外，爱奇艺方面还宣称，各内容业务负责人和旗下热门内容主创人员在内的“追星梦想导师团”，将为奇秀直播用户的追星、造星流程提供保障和支持。首批签约主播将成为爱奇艺发行的手游《明星志愿》的代言人。

IP生态，爱奇艺的底牌

为什么爱奇艺这么晚还要进入直播这个红海市场？

爱奇艺创始人、CEO龚宇的回答也够实在：

“确实我也想早点。但是爱奇艺不比六年前了。那时候几个人就可以决定干一件事，可能几个星期之后一个产品就能出来。现在我们是一个大型企业，确实是很多事情干得慢了，包括全民直播这种服务形态。”

但龚宇也同时表示，在视频网站这个比直播还惨烈的红海市场厮杀过后，现在进入直播，对自身的资源和基础都有自信。

事实上，各家直播平台都希望把自家主播打造成明星。早在2013年，硬糖君曾经采访当时还是在线秀场模式的直播平台呱呱。当时他们提出的主要战略就是主播明星化。其所依赖的，则是其投资方光线传媒的电视资源，并且组织了一系列直播选秀活动。

可惜这一计划并未如愿。硬糖君推测其原因，一方面可能是当时的直播市场尚未成熟。另一方面，大概就是电视资源与网生的直播内容，在调性上难以匹配。

而爱奇艺的内容资源和用户基础，特别是其自制内容上的优势，显然能对主播明星化形成极大的助力。此前的大热网综《奇葩说》，不就带火了一批素人吗。

如今直播市场群雄逐鹿，后发者的市场表现其实很难说。奇秀app中，硬糖君看了几个推荐直播，观众数和时下大热的直播app们相距甚远。

其实,更令人关注的是直播能和爱奇艺本身的IP生态发生怎样的化学反应。借用薯片家的话，“生态化反”嘛。

“追星” “造星”的奇秀直播既自带微型生态体系，又与IP开发产业链中的各环节有着天然的契合度。作为媒介平台，奇秀直播能够拓展现有IP开发内容的维度和宽度，为爱奇艺的视频用户群提供不同于点播的全时直播体验；同时与明星粉丝经济、娱乐活动天然共生。

而作为造星平台，奇秀直播所产出的明星主播、艺人，可以接入爱奇艺IP生态体系，产出更大的IP开发价值。爱奇艺官方表示，作为有着完整商业模式的业务，奇秀直播与爱奇艺VIP会员的结合更有着丰富的想象空间。

爱奇艺联席总裁徐伟峰

“现场感”是直播的核心体验之一，这与VR技术所追求的现实感、沉浸体验有着天然的共生土壤。2016年5月，爱奇艺正式发布iVR 虚拟现实产品套件，启动VR生态激励计划，联合300家合作伙伴共同打造全球最大中文VR真生态。爱奇艺的VR布局，也将覆盖奇秀直播，未来奇秀直播将为用户提供直播 VR的全新现场体验。

“奇秀的壁垒就是爱奇艺的壁垒，大家可以看到我们在做的《老九门》，在做的《十三亿分贝》，我们自制各式各样的节目。这是所有的直播平台都做不到的，因为他们没有头部内容。” 爱奇艺联席总裁徐伟峰说。