内卷词语意思（内卷这个词的意思）

「内卷」一词的流行已经有段时间了。简单来讲，以前只有你一个人会绝世武功，没人打得过你，现在所有人都练就了绝世武功，大家谁都打不过谁了。 当小红书种草、信息流投放、私域运营变成商家的基本素养，品牌界的内卷也开始了。在这种内卷时代，品牌们该怎么办？ 第一，通过增量破内卷。 往大说是内卷时代，往小说其实是渠道内卷。12年的时候做淘宝会比现在容易得多，后来站内竞争越来越激烈，有些机智的商家就发现通过站外种草给站内引流，要比开直通车的成本低很多。那些大家都还没有摸清楚运营规则的平台，才是有增量的。 第二，维护余量破内卷。 当获客成本空前增高，单个用户的收益覆盖不了成本。当推广拉新不再是好方法，把存量用户的价值挖掘到最大，也许才是助力KPI完成的解决之道。如果老用户能持续发光发热，即使每天都有流失，基本盘也能够守得住。 第三，提升能力破内卷。 提升能力说白了就是精细化运营的水平，没有什么工作是有天花板的。小红书上种草引流，别人是批量投放，逮到一个爆款是一个，但确实有见过精细化运作的品牌，只投10篇，篇篇爆文，少很多推广预算，但效果一点也不弱。升维才是破内卷的终极玩法。