优秀主题公园标识案例（凤凰诞生记关于成都凤凰山体育公园标志竞赛二等奖）

封面新闻记者 谢燃岸 实习生 杨霁月 图片和视频由受访者提供

还记得成都凤凰山体育公园标志（LOGO）设计竞赛吗？一等奖看上去是二层圈环，而二等奖的获奖作品中，有一幅“凤凰上山”的简笔画引起了网友们的热议。它看上去像是鸟，也像是鸡，颇有童趣。

六位评审分别给予了这幅编号FH1508的作品，打出88分、86分、80分、80分、90分、95分的评分，最终得分为86分。而这幅作品是从847份方案中脱颖而出的，专业评审也是国际国内设计、艺术领域的专业人士。

为什么会设计这样一幅作品？这只让大家看到后嘴角上扬起弧度的“凤凰”，是如何诞生的？有什么意义呢？10月19日，封面新闻记者对话了来自上海的设计师赵翀。

“我们都知道情绪是会传染的，我无法控制别人的情绪，但是我在试图通过设计去传递这种‘开心’的情绪。如果大家看到这个logo而感到开心那就够了，我相信这种共情比再多标志释义更加有说服力。”赵翀说。

封面新闻：是在什么情况下参加的比赛？

赵翀：我是在偶然情况下看到这个标志设计大赛的。除了评委阵容，成都这座城市是打动我来参加这个设计比赛的第一动机。我这两年经常会飞到成都，成都给我最初的印象和大家说的差不多，很惬意，生活节奏比较慢，确实是一座来了就不想走的城市。

每一次来成都都会感受到成都人不同的热情，给我的感觉是直接、不做作的，同时也是不加修饰的真实。成都人都爱说“耍”，好耍的同时我觉得也是敢耍。这可能就是成都的包容。

对比我生活的城市上海，成都市井味很浓厚，这种感觉让人感觉很亲近，很自在，当然也会变得很放松和随意。打个比方，如果画一条直线来分别代表上海和成都，那画上海的线之前我要找把尺子去量，但是画成都就不需要尺子。

于是也有了创作的初心，要“耍”一哈。

封面新闻：怎么会想到要创作这样的一幅作品？

赵翀：我不想把这次创作的过程称为“创意”或是“灵感”，我定义这是一次“例外”。这是从我个体情感发生的，就好比在世界上还没有语言的时候，第一个叫“鸡”这种动物为“鸡”的人，我觉得发出这个语音一定是他的个体感受所导致的，然后其他人觉得好听，就都这样叫了，约定俗成之后这个声音也就不能再意味其它了，我觉得这就是一次有感情的例外。

所以这一次的设计也是我对成都，对命题的一次有感情的“例外”，是不画不快的。我并不知道凤凰长什么样子的，也不想看别人怎么画的凤凰。但是我对成都和体育的情感让我画了这个logo，可能下一个瞬间我也不会画这样的一个凤凰了。这时“例外”的作用就是原创性，这是一种在取舍上极其自信到近乎放肆的。

封面新闻：这样的作品想要表达的是什么意义呢？

赵翀：我想聊的是“开心”。开心是很简单的一种感受，每个人都体会过，这是一种人类共通的感觉。运动后的我有一种“开心”的感受（其实是轻松，畅快，心情愉悦，我这里指说心情好为开心）。公园散步，商场购物，游乐，吃好吃的也多多少少会有“开心”的体验。

我们都知道情绪是会传染的，我无法控制别人的情绪，但是我在试图通过设计去传递这种“开心”的情绪。那看到我的logo你们开心吗？如果开心那就够了，这种共情我想比再多标志释义更加有说服力。最后我建议大家可以了解一下“啪嗒学”。

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成都凤凰山体育公园标志（LOGO）设计竞赛：

成都凤凰山体育公园标志（LOGO）设计竞赛由成都大运会执委会场馆建设和基础设施提升部、成都城投置地（集团）有限公司主办，以“寻找，创意健儿”（FIND CREATIVE PLAYERS）为主题，8月17日开始面向全球招募Logo设计方案。共收到报名表750份，发放参赛编号1605个，最终有效方案847份。参赛选手更是覆盖全球4大洲，囊括耶鲁大学、清华大学等国内外知名院校，也吸引了来自国内外知名建筑设计相关机构的设计师。在竞争如此激烈的情况下，经过4天初审，6位专业评审最终从847份方案中评选出了前12名方案。

专业评审名单：

日本平面设计师协会（JAGDA）会员、北京大思广告(NDC CHINA)创意总监小矶裕司；A Black Cover Design平面设计工作室联合创始人广煜；现任上海视觉艺术学院视觉德稻设计学院视觉与信息设计方向教授张少俊；知名艺术家、设计师王亥；法国知名街头艺术家、城市艺术联盟UAU联合创始人DEZIO；特邀评审、中国著名雕塑家、中央美术学院教授隋建国。

成都凤凰山体育公园：

凤凰山体育公园是第31届世界大学生夏季运动会主场馆之一，也是2023年男足亚洲杯主要比赛场馆。其包含一座6万座的专业足球场（满足FIFA标准，承接国际顶级足球赛事）；一座1.8万座的综合体育馆（满足NBA标准，承接国际、国内顶级篮球、冰球、羽毛球、乒乓球、手球、体操等室内赛事），以及天府俱乐部、多功能训练馆等其他配套服务设施。预计项目将于2021年3月底建成。

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