飞鹤高端奶粉市场竞争加剧（飞鹤领衔-2022年1月婴幼儿奶粉品牌传播综合指数排行榜）

导读

1. 品牌综合指数：飞鹤登顶1月奶粉品牌传播综合指数排行榜

2. 品牌主动传播指数：伊利品牌本月主动传播优于其他品牌，优势来自微博端

3. 品牌热度指数：飞鹤本月全网讨论情况突出

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飞鹤登顶1月奶粉品牌传播综合指数排行榜

（数据来源：热度指数、品牌美誉度以及主动传播指数）

2022年1月，飞鹤品牌全网露出情况优于其他奶粉品牌，其次是伊利与君乐宝品牌。

从指数而言：君乐宝、伊利与飞鹤品牌优势稳定且明显。

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伊利品牌官方主动传播影响优于其他品牌，其次为飞鹤

（数据来源：奶粉品牌官方网站、微博、微信及抖音官方账号）

2022年1月，苗建信息通过对主要奶粉品牌官方网站及双微一抖媒体平台官方认证账号监测发现：

• 在微信端：合生元、A2、以及伊利官方账号发文情况领先于其他品牌，其中合生元与A2品牌优势明显。
• ① 合生元品牌微信公众号本月总阅读量处于领先位置，且任一文章的阅读量均高于10000，微信号具有一定的粉丝基础；从内容而言，育儿与会员日仍为主要话题。
• ② A2品牌微信公众号本月阅读量、点赞量与在看量保持稳定且具有一定的优势，且平均阅读量居所有品牌之首，公众号发文频率以周为单位，内容多为育儿知识。
• ③伊利品牌旗下官方账号保持日更新频率。
• 在微博端：伊利、飞鹤以及贝因美官方账号活跃程度高于其他品牌。
• ① 本月，李现作为伊利品牌代言人，涉及微博引发微博网友广泛讨论与互动，并取得5W 点赞量，为品牌宣传助力；其他话题主要来自微博抽奖所引发的网友互动。
• ② 飞鹤旗下官方账号本月所发微博的转发量居所有品牌之首，主要话题为“飞鹤#60年专注 领鲜未来#直播间”，该话题预热与总结发文连贯，且涉及公司重要活动。
• ③ 贝因美品牌发文频率与所引发的互动量较为稳定。
• 在抖音端：飞鹤、君乐宝以及菲仕兰官方账号发布视频情况优于其他品牌。
• ① 飞鹤品牌发布的话题“#我的成长有你在场”在抖音端引发较高点赞量。
• ② 君乐宝品牌发布视频频率较高，其中“让中国宝宝赢在主场 助力冰雪健儿赢得漂亮”的话题为本月点赞量最多的视频。

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飞鹤全网讨论情况突出，其次是君乐宝、伊利

（数据来源：网站、客户端、报刊、新闻等全网信息）

2022年1月，苗建信息通过对全网主要奶粉品牌信息监测发现：

• 飞鹤品牌在全网范围内的关注情况较好，领先于其他品牌且具备一定的优势。
• 在传统媒体范围，君乐宝、A2以及爱他美品牌传播声量较高，领先于其他品牌；
• 在社交媒体范围，君乐宝被网友提及次数大幅度多于其他品牌，其次是A2与飞鹤品牌。
• 在自媒体范围，飞鹤、爱他美被提及次数大幅领先于其他品牌，其次是A2、君乐宝品牌。

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1月各奶粉品牌行业占位情况分析

热度平均值：222.73 美誉度平均值：95.11%

通过对主要奶粉品牌行业占位分析，我们发现，君乐宝、A2、贝因美、美赞臣、惠氏、圣元共6家奶粉品牌在热度及美誉度维度均处于行业均值之上，整体品牌传播情况表现良好；

• 共有11家奶粉品牌热度指数处于奶粉行业热度平均值之上，飞鹤品牌热度指数领先于其他品牌，全网信息量露出数量较高，其次是君乐宝与伊利品牌。
• 共有16家奶粉品牌美誉度处于奶粉行业美誉度平均值之上，其中，诺优能美誉度本月最高，将近99%；诺优能、圣元、亨氏与A2的全网口碑略优于其他品牌。
• 2016年1月15日，上海某国际有限公司将存放公司仓库内的超过保质期的新西兰恒天然全脂奶粉8330袋，以及超过保质期的新西兰恒天然切达奶酪269箱交付给尚某某经营的公司，销售金额共计295万余元。因2022年1月初最高法公布六个危害食品安全刑事典型案例时，上述负面事件重被提及，恒天然品牌美誉度明显降低。