国际港点评（国际化即本土化君临天下引燃港台）

近日，台湾Efun和香港6waves代理发行了由国内开发商擎天柱研发、游久时代独代的三国题材塔防类产品《君临天下》(台湾名：名将争霸;香港名：逐鹿三国)。该产品自8月20日、21日先后上线台湾和香港地区，在台湾iPad游戏下载榜位列第3位，同时在台湾安卓热门游戏榜单上名列第6位。而根据游久内部透露的数据显示，开服当日，台服和港服的次留率分别为59.4%和67.7%，ARPPU分别为356和161人民币，付费率分别为9.15%和7.22%。

图1 《君临天下》(香港名：逐鹿三国)

图2 《君临天下》(台湾名：名将争霸)排名第三

图3《君临天下》(台湾名：名将争霸)Google Play热门第6

值得一提的是，作为一款主打pad和大屏手机，并为其量身定制的游戏，《君临天下》在大屏设备上的表现比一般的移动设别更好;据悉，由于其优秀的数据表现，《君临天下》在港台将有一系列大力度推广方案。

此外，针对香港和台湾地区的需求，《君临天下》分别为香港和台湾地区准备了由TVB明星参与的粤语版和闽南语版。而这种本土化让游戏具备了相当的国际化程度，以当地用户乐于接受的方式来介绍三国，这或许是本作在港台收到欢迎的原因之一。

为什么《君临天下》能在港台地区取得如此出色的数据表现?其实只要仔细品一下这款游戏就可以发现，这和游戏相较同类产品所体现出的差异化体验有着密不可分的关系。

图4 《君临天下》(台湾名：名将争霸)

在《君临天下》中，玩家扮演的角色将经历从平民到皇帝的传奇经历，并在三国历史中体验到众多实时触发的历史事件。与大量各类题材的同类产品相比，《君临天下》提供了更强的代入感(三国题材)和参与度(历史事件)。

《君临天下》采取了全球同服的设置，因此得以使全球玩家可以同场竞技。而游戏中设计的诸如天梯系统等PVP内容，在智能匹配的支持下，让玩家总能找到和自己势均力敌的对手，大大延长了游戏对玩家的粘性。

传统的塔防类产品一般都是以发展兵种为主要玩法，而《君临天下》在此基础之上，以三国题材为蓝本开发了“英雄”系统，在游戏中玩家可以招募超过140位历史武将，充分满足三国类玩家爱好“收集”名将的需求。

图5《君临天下》(台湾名：名将争霸)

诸上所述，我们可以看到《君临天下》之所以在港台表现出色，是因为其差异化的产品表现获得了玩家的认可，因此我们也有理由期待这款产品在港台市场的后续表现。据游久时代相关人士表示，《君临天下》的国内版本也已经进入了上架前的倒计时。届时《君临天下》能否凭差异化特征再度征服国内市场?待产品上架后相信答案将得以揭晓。

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